Última atualização em 09/07/2023
O marketing verde está desenvolvendo e vendendo produtos ou serviços que não agridem o meio ambiente.
Ajuda a aumentar a credibilidade, entrar em um novo segmento de público e se destacar entre os concorrentes à medida que mais e mais pessoas se tornam ambientalmente conscientes.
O que é marketing verde?
O marketing verde é o marketing de produtos e serviços ecológicos.
Nome alternativo: Eco-marketing, marketing ambiental
Quando uma empresa demonstra sua amizade ecológica, isso pode incluir produtos:
- Fabricado de forma sustentável
- Não contém materiais tóxicos ou substâncias que destroem a camada de ozônio
- Produzido a partir de materiais reciclados ou passíveis de reciclagem
- Feito de materiais renováveis
- Não fazer uso de embalagem excessiva
- Projetado para ser reparado e não descartado
Está se tornando mais popular à medida que mais pessoas se preocupam com as questões ambientais e decidem que querem gastar seu dinheiro de uma forma que seja mais gentil com o planeta.
O marketing verde pode envolver uma série de coisas diferentes, como criar um produto ecologicamente correto, usar embalagens ecologicamente corretas, adotar práticas de negócios sustentáveis ou concentrar esforços de marketing em mensagens que comunicam os benefícios verdes de um produto.
Esse tipo de marketing pode ser mais caro, mas também pode ser lucrativo devido ao aumento da demanda.
Por exemplo, produtos feitos localmente na América do Norte tendem a ser mais caros do que aqueles feitos no exterior usando mão de obra barata, mas eles têm uma pegada de carbono muito menor porque não precisam voar pelo mundo para chegar aqui.
Para alguns consumidores e proprietários de empresas, o benefício ambiental supera a diferença de preço.
Por que o marketing verde é importante?
Nosso planeta está enfrentando muitas ameaças, como poluição do ar e da água, desperdício de alimentos, poluição de plástico e desmatamento.
Os produtos químicos fabricados por fábricas podem ser encontrados em qualquer lugar, e é por isso que muitas empresas consideram a produção de seus produtos de maneira mais ecológica.
Além disso, o nível de consciência ecológica entre os consumidores está aumentando e as pessoas estão ansiosas para comprar produtos ecológicos, apesar de seus preços mais altos.
Muitas marcas se esforçam ao máximo para atender aos desejos de seus clientes e iniciaram a produção desses produtos respeitando suas responsabilidades como residentes deste planeta.
O marketing verde tem uma influência positiva na saúde das pessoas e no estado do meio ambiente.
Esse tipo de marketing envolve todas as fases de um negócio, desde a embalagem até as relações públicas.
Vamos guiá-lo pelos benefícios dessa abordagem para explorar este tópico com mais detalhes antes de implementá-lo em sua empresa.
Como funciona o marketing verde
O marketing verde é um componente de um movimento mais amplo em direção a práticas de negócios com consciência social e ambiental.
Cada vez mais, os consumidores esperam que as empresas demonstrem seu compromisso em melhorar suas operações junto com vários critérios ambientais, sociais e de governança (ESG).
Para tanto, muitas empresas distribuem relatórios de impacto social de maneira contínua, nos quais fazem relatórios periódicos sobre o progresso em direção a essas metas.
Exemplos típicos de melhorias relacionadas a ESG incluem a redução das emissões de carbono envolvidas nas operações de uma empresa, a manutenção de altos padrões de trabalho tanto no mercado interno quanto em cadeias de suprimentos internacionais e programas filantrópicos projetados para apoiar as comunidades em que a empresa opera.
Embora o marketing verde se refira especificamente a iniciativas ambientais, esses esforços são cada vez mais apresentados ao lado de políticas sociais e de governança corporativa.
Existem muitos incentivos para as empresas que optam por se envolver no marketing verde.
Para começar, o comprometimento percebido das empresas com as causas ambientais é um fator cada vez mais importante que influencia os hábitos de consumo de muitos consumidores.
A Pesquisa Global Nielsen sobre Responsabilidade Corporativa de 2014, por exemplo, descobriu que cerca de 55% dos consumidores estavam dispostos a aceitar preços mais altos de empresas consideradas como tendo um impacto social e ambiental positivo – um aumento de 10% em relação à pesquisa anterior em 2011.
Em alguns regiões, como Ásia, América Latina e Oriente Médio, essa atitude foi ainda mais comum, compartilhada por cerca de 65% dos entrevistados em 2014.
Exemplo do mundo real
A Starbucks (SBUX) é frequentemente citada como líder em práticas de marketing verdes.
A empresa tem investido fortemente em diversas iniciativas socioambientais nos últimos anos.
Por exemplo, em seu Relatório de Impacto Social Global de 2019, a Starbucks relatou que havia comprometido mais de cem milhões de dólares para o desenvolvimento de fontes de energia renováveis.
A empresa agora compra energia renovável suficiente para abastecer todas as lojas operadas pela empresa na América do Norte e no Reino Unido.
Da mesma forma, a empresa fez investimentos em projetos de impacto social por meio de iniciativas como o Starbucks College Achievement Plan.
Por meio desse projeto, muitos funcionários da Starbucks nos Estados Unidos que trabalham mais de 20 horas por semana em média são elegíveis para receber mensalidades totalmente pagas para o programa de graduação online oferecido pela Arizona State University.
Este projeto, bem como compromissos semelhantes em áreas relacionadas ao emprego de veteranos, formaram uma parte importante das iniciativas de marketing verde da Starbucks.
Do ponto de vista do investidor, esses tipos de iniciativas de marketing verde podem ser essenciais para construir e manter uma marca valiosa, especialmente para empresas voltadas para o consumidor, como a Starbucks.
No entanto, alguns críticos argumentam que o marketing verde pode exacerbar as vantagens existentes de empresas maiores às custas de seus concorrentes de pequeno ou médio porte.
Afinal, a implementação de programas sociais ou ambientais robustos frequentemente envolve custos indiretos adicionais.
Para grandes empresas, esses custos podem ser facilmente suportados e podem até fazer parte do orçamento de marketing existente da empresa.
Para empresas menores, no entanto, a adição desses custos pode prejudicar significativamente a lucratividade ou a viabilidade do negócio.
Benefícios do marketing verde
Com o marketing verde, as empresas têm uma excelente oportunidade de mudar o nosso planeta para melhor e apoiar pessoas que estão atentas à situação para ajudar o meio ambiente.
Ao criar produtos sustentáveis, as empresas querem reduzir o impacto negativo dos resíduos em nossa natureza.
Ser ecológico permite que você conquiste a confiança e a lealdade de seus clientes. Isso ajuda você a:
- destacar-se no ambiente cada vez mais competitivo;
- reduzir o impacto negativo da produção no meio ambiente;
- economizar energia, reduzir o uso de recursos naturais e a pegada de carbono;
- produzir produtos recicláveis;
- melhore sua credibilidade;
- entrar em um novo segmento de público;
- garantir crescimento de longo prazo;
- implementar inovações;
- obter uma receita maior.
Saber sobre os benefícios do marketing verde pode não ser suficiente, pois você também deve estar ciente das estratégias.
Felizmente, existem muitas maneiras de se tornar ecológico. Vamos revisá-los imediatamente.
Quatro estratégias de marketing verde
Você pode encontrar muitas estratégias relacionadas ao marketing verde que podem ajudá-lo a criar uma marca sustentável para ajudar nosso planeta. Vamos revisar alguns deles.
- Design sustentável. Não se trata apenas de um logotipo de reciclagem na embalagem do seu produto, trata-se de um ciclo de vida completo do seu produto em mente. Você deve prestar atenção aos detalhes como fontes de seus materiais ou trabalhadores envolvidos no processo. Além disso, sua empresa deve controlar a quantidade de resíduos gerados e como seus produtos são embalados e entregues. Você deve considerar muitas coisas que têm impacto em nosso meio ambiente ao projetar para a sustentabilidade.
- Responsabilidade. Se você está pensando em ser ecológico, sua marca deve estar pronta para uma mudança profunda. O marketing verde significa tornar-se consciente da poluição. Se você quer provar a sinceridade de suas intenções, repense sua empresa em termos de responsabilidade ecológica e social e mostre aos clientes que você se preocupa com o nosso planeta.
- Preços verdes. Produtos ambientalmente corretos geralmente têm um alto valor devido ao aumento do custo do design sustentável. No entanto, os clientes ainda estão dispostos a pagar por eles, apesar dos altos custos. Portanto, se você cobra preços altos por seus produtos ecológicos, certifique-se de comunicar detalhes para provar que seus produtos valem o preço. Lembre-se de que quanto maior for sua missão, maior será sua oportunidade de ganhar exposição para os produtos de sua marca.
- Embalagem sustentável. A razão número um para a poluição do nosso planeta é o uso excessivo de plástico. De acordo com o Greenpeace, 8,3 bilhões de toneladas de plástico foram produzidas desde a década de 1950, enquanto apenas cerca de 9% foram reciclados. Hoje em dia, os consumidores são mais responsáveis e procuram evitar embalagens plásticas. É por isso que é aconselhável criar embalagens recicladas ou sem plástico para sua marca.
Seis ideias de marketing verde
- Use materiais reciclados
- Considere o uso de serviço de e-mail em massa
- Atualize seu equipamento e veículos
- Destaque que sua empresa é ecologicamente correta
- Invista em marketing de mídia social
- Apoiar iniciativas ambientais
Marcas sustentáveis admitem que a proteção ambiental capacitou suas empresas a obter ainda mais receita e uma base de clientes mais ampla.
No entanto, tornar-se uma empresa amiga do ambiente não é tão fácil.
Você deve estar pronto para utilizar as idéias de marketing verdes e investir mais fundos do que espera para obter o lucro tão esperado.
Abaixo, você encontrará ótimas ideias para implementar se seu objetivo for o verde.
Use materiais reciclados
Faça o possível para usar materiais reciclados e reduzir o consumo de produtos virgens.
A reciclagem reduz o refino e o processamento de matérias-primas, o que ajuda a eliminar a poluição do ar e da água.
Também ajuda a economizar energia e reduzir as emissões de gases de efeito estufa.
Vejamos Allégorie, por exemplo. A marca usa cascas de maçã e manga recicladas para criar carteiras por meio de processos ecológicos.
Considere o uso de serviço de e-mail em massa
Os boletins informativos oferecem uma oportunidade incrível de atingir seu público-alvo sem a necessidade de imprimir folhetos promocionais, permitindo que você salve mais árvores.
Além disso, o marketing por email é mais eficaz na obtenção de feedback dos clientes sobre suas campanhas.
Com SendPulse, você pode enviar o número necessário de campanhas de e-mail para sua base de clientes.
Você pode informar o seu público sobre sua decisão de produzir produtos que sejam seguros para o nosso meio ambiente.
Use nosso editor de arrastar e soltar para criar seus e-mails exclusivos.
Atualize seu equipamento e veículos
Os veículos que você costuma usar para entregar seus produtos têm impacto sobre o meio ambiente.
Seria ótimo alocar alguns de seus recursos para comprar novos equipamentos e veículos.
É aconselhável mudar para modelos elétricos e reduzir o nível de carbono que sua empresa produz.
Devido a esse fato, muitas marcas preferem usar veículos com baixo consumo de combustível.
Não se esqueça de incluir seu logotipo nesse carro.
Destaque que sua empresa é ecologicamente correta
Se sua marca incorpora práticas ecologicamente corretas, como equipamentos de escritório com baixo consumo de energia, colaboração com fornecedores que priorizam a sustentabilidade ou desenvolvimento de um programa interno de reciclagem de papel e eletrônicos, conte às pessoas sobre isso.
Alguns clientes preferem comprar produtos verdes, por isso é necessário informá-los sobre suas práticas. Isso lhes dará uma escolha mais ampla de produtos e a oportunidade de selecionar os melhores.
Por exemplo, no site da Dr. Scholl’s Shoes, um comprador pode encontrar todas as informações necessárias sobre a sustentabilidade da marca.
Invista em marketing de mídia social
Uma vez que o marketing de mídia social é mais ecológico e não menos popular do que o marketing offline, seria um grande passo investir nele para alcançar seus clientes com suas ideias inovadoras e produtos ecologicamente corretos.
Dê uma olhada nas campanhas da The Body Shop contra os testes em animais por meio de sua conta no Instagram.
Apoiar iniciativas ambientais
Algumas marcas fazem doações para apoiar nosso planeta. Alguns deles até criam fundações especiais e instituições de caridade.
A doação de fundos permite que sua empresa apoie iniciativas ambientais, torne nosso planeta um lugar melhor e ganhe credibilidade e confiança.
A People Tree, marca fundada em 1991 e conhecida por suas roupas com materiais ecológicos, apóia diversas iniciativas.
A empresa mantém a Fundação People Tree, uma instituição de caridade independente voltada para a promoção da justiça ambiental.
Com a ajuda dessa fundação, a People Tree tenta proteger nosso planeta e desenvolver a consciência sobre os problemas que o ameaçam.
Agora vamos ver como marcas famosas implementam algumas dessas ideias.
Conclusão: tratando o marketing verde com seriedade
O marketing verde é um esforço dedicado das empresas para demonstrar e comercializar suas práticas sustentáveis e promover uma atitude ambientalmente consciente em seus clientes e funcionários.
Grandes e pequenas empresas podem usar o marketing ecológico para mostrar suas ações, e muitos clientes tomarão decisões conscientes de comprar em marcas com foco verde em vez de concorrentes.
Gostou do artigo? Deise seu feedback nos comentários abaixo!
Leia também –