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Google Ads: O que é Como funciona Passo a passo

Tempo de leitura estimado: 10 minutos

Guia definitivo sobre o Google Ads, com um bilhão de pessoas na Internet hoje em dia os profissionais de marketing digital precisam das ferramentas de gerenciamento de campanhas mais úteis.

É por isso que as empresas usam o Google Ads, também conhecido como Google AdWords. O que é o Google Ads?

Google AdsUma plataforma de anúncios on-line, o Google Ads oferece uma estratégia de publicidade comprovada para empresas de diversos setores e locais. Sua variedade de opções de segmentação, custos flexíveis e vários tipos de anúncios permitem que qualquer empresa, do local ao internacional, alcance seu público e mantenha seus custos de publicidade dentro do orçamento.

Continue lendo para saber mais sobre o Google Ads, desde como funciona e quais recursos tentar!

Não se esqueça, a Planejador web é uma agência de marketing digital com serviço completo que oferece serviços a clientes em todo o mundo! Portanto, se você está procurando anunciar no Google, temos tudo o que você precisa.

O que é o Google Ads?

O Que E Google AdsO Google AdWords foi renomeado para o Google Ads. Principal plataforma de publicidade on-line, o Google Ads permite que as empresas criem anúncios exclusivos para alcançar usuários. Esses anúncios podem ser exibidos na Rede de Pesquisa do Google, como nos resultados de pesquisa do Google, e na Rede de Display do Google, como em sites de terceiros. O Google Ads também oferece acesso a diversas opções de segmentação, campanha e lances.

Como o Google Ads (ou Google AdWords) funciona?

Se você está procurando uma revisão rápida de como o Google Ads funciona, confira este resumo rápido:

  1. Um anunciante cria uma campanha, um grupo de anúncios e anúncios individuais.
  2. O anunciante define suas opções de segmentação, como palavras-chave, local e muito mais.
  3. O anunciante faz um lance – ou quanto está disposto a pagar por alguém clicar no anúncio.
  4. O Google Ads classifica os anúncios do anunciante e atribui a eles um Índice de qualidade.
  5. O leilão de anúncios é iniciado quando acionado, como por uma pesquisa que apresenta .uma palavra-chave segmentada.
  6. O Google usa os lances e Índices de qualidade de anúncios qualificados para determinar o vencedor.
  7. O Google exibe o anúncio vencedor.

Se você estiver pronto para saber mais sobre como o Google Ads funciona, continue lendo!

O Google Ads (ou Google AdWords) opera com palavras-chave, além de outras opções de segmentação, como:

  • Localização
  • Comportamento do usuário
  • Interesses do usuário
  • Dados demográficos

Na maioria dos casos, os anunciantes usarão palavras-chave em suas campanhas do Google Ads. Essas palavras-chave servem como base para sua campanha publicitária, influenciando quando o anúncio é exibido nos resultados de pesquisa no Google e quanto sua empresa oferece. Como parte do gerenciamento regular de campanhas, você provavelmente atualizará ou ajustará sua segmentação por palavras-chave ao longo do tempo.

Depois que você terminar de criar e configurar suas campanhas, o Google poderá revisar e aprovar seus anúncios.

Após a aprovação, o Google pode começar a exibir seus anúncios nas redes de anúncios apropriadas, como a Rede de Pesquisa do Google ou a Rede de Display do Google. Para que seus anúncios sejam exibidos, eles precisam vencer o leilão de anúncios.

O leilão de anúncios depende de três fatores:

  1. Seu lance: o Google Ads não é uma plataforma paga a ganhar. No entanto, seu lance influencia seu desempenho no leilão de anúncios. Dependendo do seu lance, sua empresa poderá ganhar ou perder. Faça lances realistas, versus exorbitantes, para obter o melhor desempenho e retorno do investimento (ROI).
  2. Seu Índice de qualidade: seu Índice de qualidade (que varia de 1 a 10) resume o valor, a relevância e o desempenho passado de seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Um alto Índice de qualidade pode levar a custos mais baixos de anúncios, bem como a melhores posições nas redes de anúncios.
  3. Suas extensões de anúncio: o uso de extensões de anúncio pode melhorar o desempenho do seu anúncio, oferecendo aos usuários um número de telefone para entrar em contato com sua equipe. Agregar valor ao seu anúncio pode melhorar suas chances de ganhar o leilão de anúncios. Você pode adicionar extensões ao criar seus anúncios.

Usando esses três fatores, o Google forma a base para sua classificação do anúncio, que consiste em cinco fatores:

  1. Seu lance
  2. O seu Índice de qualidade
  3. Suas extensões de anúncio
  4. O limite de classificação do anúncio ou limite mínimo de qualidade
  5. O contexto da pesquisa de um usuário, como hora, local e comportamento do usuário anterior

Com sua classificação de anúncios calculada, o Google pode executar seu leilão de anúncios.

Quando o Google lança seu leilão de anúncios, também calcula o custo por clique (CPC) usando esta fórmula:

Leitura adicional:  Campanha Google Ads como criar conta

Classificação do anúncio da concorrência / seu Índice de qualidade + 0,1 = CPC real

O CPC real é o que sua empresa paga se você vencer o leilão – e se um usuário clicar no seu anúncio. Essa fórmula é a razão pela qual a maioria das empresas paga menos do que o lance para uma palavra-chave. É vital saber, no entanto, que sua empresa nunca pagará mais do que o que você oferece.

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Após o leilão de anúncios, o Google entrega os anúncios vencedores aos usuários.

Tipos de anúncios do Google

O Google oferece uma variedade de tipos diferentes de campanha para você criar seu anúncio, e todos os tipos de campanha se dividem em dois grupos:

  1. Rede de Pesquisa
  2. Rede de Display

Veja como cada um deles funciona.

Rede de Pesquisa

Os anúncios na Rede de Pesquisa são exibidos como um anúncio de texto na página de resultados da palavra-chave.

Por exemplo, aqui estão os anúncios da Rede de Pesquisa para a palavra-chave “tênis de corrida”:

Anúncios da rede de pesquisa do Google

Esses são os anúncios com os quais você provavelmente está mais familiarizado. Eles aparecem na página de resultados da pesquisa com o símbolo verde “Anúncio”. Mas anúncios baseados em texto não são o único tipo de anúncio na Rede de Pesquisa. Você também pode exibir seus anúncios no Google Shopping.

Esses anúncios podem aparecer como imagens na página de resultados da pesquisa:

Google Adwords

E eles podem aparecer no Google Shopping:

Tipos Anuncios Do Google Ads

Há benefícios em usar os dois. Porém, se você tiver um produto físico, os anúncios do Google Shopping poderão obter leads qualificados, apresentando seu produto diretamente aos clientes.

Rede de Display

A Rede de Display utiliza os vastos parceiros de sites do Google para exibir seu anúncio em diferentes sites em toda a Internet.

E existem várias maneiras diferentes de aparecer. Primeiro, seu anúncio pode ser exibido em sites de terceiros, como:

Como Anunciar No Google Ads

Você também pode exibir um anúncio em vídeo como um anúncio precedente antes dos vídeos do YouTube:

Google Ads O Que EO Google também permite que você anuncie seu anúncio em sua plataforma de e-mail Gmail:

Anúncio gráfico do Google no Gmail

Por fim, você pode exibir seu anúncio em aplicativos de terceiros na rede de aplicativos do Google:

Anuncio Google AdsBenefícios dos anúncios da Rede de Display

Alguns benefícios do uso da Rede de Display são seu alcance. O Google faz parceria com mais de dois milhões de sites e alcança mais de 90% de todos os usuários da Internet para ajudar a garantir que seu anúncio fique diante dos olhos o máximo possível.

Os próprios anúncios também são flexíveis em termos de estilo. Seu anúncio pode ser um GIF, texto, vídeo ou imagem.

No entanto, eles não vêm sem suas desvantagens. Seus anúncios podem acabar sendo exibidos em sites que você não deseja ou na frente de vídeos aos quais você não quer que sua marca seja associada.

Porém, se você tiver cuidado com o local onde está colocando seus anúncios, a Rede de Display pode ser um ótimo lugar para angariar leads.

Agora que você conhece os tipos de anúncio que pode criar com o Google, vamos analisar o custo.

Quanto custa o Google Ads?

O que você paga pelo Google Ads ou pelo Google AdWords depende da sua rede de anunciantes. O CPC médio da Rede de Pesquisa do Google, por exemplo, é de R$ 2 a R$ 8. Em comparação, a Rede de Display do Google mantém um CPC médio inferior a R$ 1.

E quanto aos gastos com anúncios? Quanto sua empresa deve gastar cada mês?

Cada empresa é diferente e fatores como seu setor, produto e público-alvo podem influenciar quanto você investirá no Google Ads a cada mês. Porém, em média, as empresas reservam entre R$ 4.000 e R$ 10.000 por mês para os gastos com publicidade.

Navegando na interface do Google Ads

Realisticamente, abranger todas essas três novas marcas em profundidade levaria algumas postagens no blog. Por enquanto, esta postagem se concentrará no Google Ads e no que a marca muda traz em termos de atualizações.

Em primeiro lugar, a nova marca do Google AdWords para o Google Ads traz consigo uma interface de usuário totalmente nova. Então, vamos começar como navegar na nova plataforma de publicidade.

Para iniciantes, veja um mapa de referência rápida, cortesia do Suporte do Google:

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Como criar uma campanha do Google AdWords

Depois de decidir que deseja executar campanhas do Google AdWords, você precisa se aprofundar e começar a criá-las. Clique aqui para acessar o site do AdWords e começar. Você será solicitado a criar uma conta, que leva apenas alguns minutos.

Google Ads Como FuncionaDepois que sua conta estiver em funcionamento, você poderá criar campanhas.

A primeira coisa a fazer é decidir que tipo de campanha você deseja criar. Você pode escolher entre anúncios de pesquisa, rede de display, anúncios de compras (que mostrarão seu produto para aqueles que pesquisam), anúncios em vídeo (que serão exibidos no YouTube e em sites on-line) e o aplicativo universal. Para este tutorial, criaremos um anúncio de pesquisa tradicional.

Leitura adicional:  O que é Índice de Qualidade do Google Ads + Dicas

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Em seguida, escolha para qual objetivo específico você deseja otimizar: tráfego, leads ou vendas do site.
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Depois de fazer isso, você escolherá como planeja atingir essas metas – será através de chamadas telefônicas, downloads de aplicativos ou visitas ao site? Você pode selecionar quantas desejar e adicionar os detalhes de qual site, número de telefone ou aplicativo você deseja que os clientes visitem.

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Na próxima tela, você nomeará sua campanha. Você também pode optar por ativar ou não os anúncios gráficos.

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Em seguida, adicione seu local de destino. Isso mostrará seu anúncio apenas para pessoas em determinados locais ou para todos, exceto pessoas em determinados locais. Você pode escolher países, estados, cidades e códigos postais. Imediatamente após isso, defina em qual idioma o seu anúncio será escrito.

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Na próxima seção, você pode escolher sua estratégia de lances. O CPC manual é a única opção que oferece controle total, embora as outras estratégias de lances inteligentes do Google possam ser boas para iniciantes.

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Abaixo disso, defina seu orçamento diário, método de entrega e datas de início e término para suas campanhas. Seu método de entrega determina como seus gastos com anúncios são distribuídos.

Se você escolher “Padrão”, seus gastos com anúncios serão entregues igualmente ao longo do dia. Se você escolher ” acelerado “, o Google analisará seu orçamento o mais rápido possível.

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Abaixo disso, você pode adicionar extensões do Google Ads para fornecer mais informações aos espectadores (sempre uma boa ideia, principalmente porque isso pode aumentar o tamanho do seu anúncio de texto).

Aprenda a utilizar o planejador de palavras chaves Google, para descobrir as palavras chaves mais valiosas para o seu negócio.

Na próxima seção, você escolherá suas palavras-chave. Agrupe palavras-chave semelhantes em um único grupo de anúncios, mas crie vários grupos de anúncios para mostrar diferentes produtos e serviços.

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Por fim, crie seu anúncio. Você pode inserir dois títulos e uma descrição, além das extensões de anúncio escolhidas anteriormente.

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Depois disso, envie seu anúncio para revisão. Você está oficialmente pronto! Tudo o que resta a fazer é monitorar seu anúncio assim que ele for iniciado.

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O Google AdWords não é caro?

Sim, o Google AdWords pode ser um pouco caro, especialmente se você estiver em um setor altamente competitivo. Dito isto, uma campanha otimizada e bem projetada do Google Adds vale o investimento!

A chave aqui é montar uma “campanha do Google Ads bem projetada e otimizada”. Se suas campanhas do Google Ads forem bem segmentadas, otimizadas corretamente e tiverem um lance de CPC apropriado, você poderá exibir anúncios focados em nichos responsivos em seu público-alvo e estará quase garantido um ROI positivo.

Se as campanhas não forem otimizadas ou segmentadas adequadamente, no entanto, você poderá gastar muito em cliques que nunca são convertidos. É aqui que a maioria das empresas dá errado – elas não dedicam tempo para criar campanhas que visam especificamente e atraem as pessoas certas.

O que você gasta realmente depende de muitos fatores no sistema de lances, incluindo:

  • As palavras-chave específicas que você escolhe
  • Quanta concorrência você possui na rede (os horários de pico do ano podem causar grandes aumentos no custo)
  • O que você está realmente oferecendo

Tudo o que foi dito, enquanto você paga por cada clique em um anúncio do Ads, se estiver pagando de R$ 5 a 10 ou mais por cada  clique no Ads, esse é um investimento muito bom.

Conclusão

O Google Ads pode ser um grande investimento, tanto em tempo quanto em dinheiro, mas é um bom investimento. A rede de pesquisa pode garantir que seus anúncios sejam bem classificados nas pesquisas de usuários que procuram marcas como a sua e a rede de Display pode ser usada para campanhas de reengajamento ou descoberta. Embora o sistema possa ser complexo, há muito a ganhar com o uso, e é perfeitamente possível executar campanhas lucrativas com baixos CPCs, mesmo nos menores orçamentos de marketing .

Precisa de ajuda para começar a usar as campanhas do Google Ads para sua empresa? Envie-nos uma mensagem e veja o que podemos fazer por você.

O que você acha? Você investiu no Google Ads? Quais desafios você teve com a plataforma? Que tipos de conteúdo você gostaria de ver sobre o assunto? Deixe-nos um comentário.

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