Última atualização em 09/07/2023
Facebook vs Instagram: a melhor plataforma para o seu negócio
Profissionais de marketing iniciantes consideram o lançamento de uma campanha de mídia social. Profissionais de marketing experientes lançam uma campanha de mídia social no Facebook.
Profissionais de marketing inteligentes estudam todas as plataformas de mídia social e lançam campanhas de mídia social integradas de sucesso nas plataformas que são melhores para seus negócios.
Sejamos honestos, o marketing de mídia social é uma ferramenta versátil, econômica e poderosa para ser usada por profissionais de marketing e proprietários de pequenas empresas.
Ajuda a atingir o público-alvo, impulsiona as vendas, aumenta o reconhecimento da marca, melhora as taxas de conversão, aumenta o tráfego para o seu site e até mesmo, melhora o ranking dos buscadores.
Não é de admirar, então, que mais e mais empresas decidam incluir a mídia social em suas estratégias de marketing.
Na verdade, de acordo com Statista, os investimentos em publicidade nas redes sociais devem crescer de 32 bilhões de dólares em 2017 para aprox. 48 bilhões de dólares em 2021.
Impressionante, não é?
Agora, seja você um profissional de marketing iniciante ou experiente, pode querer saber em qual plataforma lançar sua campanha de mídia social.
Afinal, a publicidade em mídia social pode ser cara e, para obter os melhores resultados, você precisa investir nos anúncios certos na plataforma certa.
Facebook e Instagram: o que eles têm a oferecer?
Entre todas as plataformas de mídia social, existem duas, que são as mais interativas e, portanto, podem lhe dar um ROI notável: Facebook e Instagram.
O Facebook, como você provavelmente já sabe, é grande. Na verdade, é mais do que grande. Desde seu lançamento em 2004, o Facebook cresceu tanto que o número médio de usuários diários em junho de 2018 é de 1,47 bilhão.
Embora sua missão original fosse ajudar as pessoas a manter contato com seus amigos e familiares, hoje em dia, também ajuda as empresas a alcançarem seus clientes por meio da publicidade.
O Instagram, por outro lado, é uma plataforma mais jovem. Lançado em 2010, o Instagram é o lar da narrativa visual para todos: artistas, celebridades, adolescentes, marcas e outros.
Após seu lançamento, ganhou popularidade imediatamente e, em 2017, tinha 800 milhões de usuários em todo o mundo.
Na verdade, Mark Zuckerberg, o fundador do Facebook, vendo o rápido crescimento e sucesso do Instagram, decidiu comprá-lo em abril de 2012.
Agora, é óbvio que ambas as plataformas são ótimas para publicidade. No entanto, seria melhor lançar sua campanha de mídia social em um ou em ambos?
Vamos descobrir!
Facebook vs. Instagram: engajamento com a marca.
Você sabia que existem mais de 60 milhões de páginas comerciais no Facebook?
Infelizmente, embora muitos usuários gostem ou sigam uma página comercial do FB, apenas 32% deles se envolvem com marcas no Facebook regularmente compartilhando conteúdo, deixando comentários e fazendo perguntas.
A situação parece um pouco melhor com o Instagram. 70,7% das empresas americanas usam o Instagram para fins de marketing.
Muitos criaram perfis de negócios no Instagram e anunciam regularmente.
Além disso, 80% dos usuários seguem uma empresa no Instagram e, como você pode ver acima, 68% deles se envolvem com marcas regularmente.
Agora, como o Instagram tem maior envolvimento com a marca, você receberia mais visualizações, compartilhamentos e comentários ao postar todo tipo de conteúdo ou anúncio no Instagram em vez de no Facebook?
Curiosamente, não.
Embora o Facebook tenha um envolvimento menor com a marca, ele obtém mais de 8 bilhões de visualizações diárias de vídeo. O Instagram, por outro lado, tem um ótimo desempenho com imagens.
Assim, é uma boa prática investir em Video Ads no Facebook e em Photo Ads no Instagram.
Facebook x Instagram: público e segmentação.
O Facebook pode não ser a melhor plataforma de mídia social em termos de envolvimento do cliente com as marcas, mas, por ser uma das plataformas de mídia social mais antigas e que ganhou a maior popularidade, tem um enorme público em todo o mundo.
De acordo com a pesquisa, homens e mulheres de todas as faixas etárias são ativos no Facebook.
No entanto, os usuários mais ativos são homens de 25 a 34 anos.
Já o Instagram tem um público menor. As estatísticas mostram que, embora homens e mulheres usem o Instagram, nem ambos os sexos nem todas as faixas etárias são igualmente ativos.
Ocorre que o público principal do Instagram é formado por homens e mulheres de 18 a 34 anos.
Portanto, se você está tentando alcançar mulheres de gerações mais jovens, ou seja, a Geração Z e a Geração Y, você deve anunciar predominantemente no Instagram.
Se o seu público-alvo são homens jovens, você tem chances iguais de alcançá-los em ambas as plataformas de mídia social.
No que diz respeito às gerações mais velhas, elas não são tão ativas em nenhuma das plataformas.
No entanto, você tem chances muito maiores de alcançá-los no Facebook do que no Instagram.
Facebook vs. Instagram: facilidade de uso e usuários móveis.
O Facebook é muito diferente quando acessado por meio de aplicativo móvel do que por meio de um navegador da Web em seu PC?
Na verdade. A única diferença está no layout e design geral (afinal, smartphones têm telas muito menores do que laptops e PCs).
No entanto, você pode verificar a atividade, bem como ler e criar postagens no celular e no desktop. Além disso, você pode acessar facilmente o Messenger de ambos os dispositivos.
Assim, o Facebook é perfeitamente otimizado para uso em desktops, laptops e dispositivos móveis.
O Instagram, por outro lado, carece de uma experiência de desktop. Isso impõe uma série de limitações aos usuários quando eles efetuam login por meio de um navegador da web.
Por exemplo, no Instagram você não pode facilmente fazer upload de fotos, editar as postagens existentes ou assistir a histórias do Instagram.
Ele foi criado predominantemente para usuários de celular compartilharem momentos interessantes de suas vidas instantaneamente.
Assim, quando você quer fazer alguma publicidade, no Facebook não importa qual dispositivo você usa e como você acessa a plataforma.
No Instagram, por outro lado, você tem que fazer tudo por meio de um aplicativo.
Agora, a pesquisa mostra que 95,1% das contas de usuários ativos acessam o Facebook via smartphone, 31,8% via laptop e desktop e apenas 8,8% via tablets.
No que diz respeito ao Instagram, quase ninguém acessa a plataforma por meio de laptops e PCs. A maioria acessa via smartphone ou tablet.
Isso significa que, se você deseja lançar sua campanha de mídia social no Facebook, deve otimizar seu conteúdo para uso móvel.
No que diz respeito ao Instagram, você não tem outra escolha a não ser tornar todas as suas postagens e / ou anúncios compatíveis com dispositivos móveis.
Facebook x Instagram: tipos de anúncios.
O Facebook é uma plataforma melhor para anunciar online do que o Instagram?
Quando você dá uma olhada no Guia de Anúncios do Facebook, você pode perceber que existem muitos tipos diferentes de anúncios disponíveis no Facebook.
Na verdade, existem 11 tipos de anúncios que você pode escolher:
- Anúncios em vídeo: vídeos recomendados de até 15 segundos com legendas.
- Anúncios gráficos: uma imagem atraente acompanhada por uma mensagem persuasiva.
- Anúncios de coleção: uma imagem de capa ou vídeo seguido por algumas fotos do produto.
- Anúncios carrossel: você pode exibir até 10 imagens (ou vídeos) em um único anúncio, cada um com seu próprio link.
- Anúncios de apresentação de slides: anúncios semelhantes a vídeo, que usam movimento, som e texto para contar sua história.
- Experiências instantâneas do Facebook / Anúncios em tela: anúncios otimizados para celular que mostram todos os seus vídeos, fotos, carrosséis e imagens de produtos em um único anúncio.
- Anúncios de geração de leads: capture as informações do usuário.
- Anúncios de oferta: permitem que você crie e estenda descontos e promoções oportunas ao seu público-alvo.
- Post Engagement Ads / Boosted Posts: ajudam você a compartilhar informações sobre sua empresa com os usuários.
- Anúncios de resposta a eventos: ajudam você a promover eventos.
- Curtidas de página: pode ser usado para direcionar seu público a curtir sua página do Facebook.
Como você pode ver, há uma variedade de anúncios que você pode criar no Facebook.
No entanto, embora todos possam oferecer ótimos resultados, existem alguns que são os mais envolventes, oferecem muito espaço para a criatividade e podem proporcionar um ROI notável: Anúncios de carrossel do Facebook:
… e anúncios de coleção do Facebook:
Agora, e quanto ao Instagram? O Instagram também pode oferecer uma grande variedade de anúncios? Na verdade, não realmente.
Existem apenas 4 tipos de anúncios para você escolher no Instagram:
- Anúncios fotográficos: permitem que você exiba seus produtos por meio de imagens.
- Anúncios em vídeo: podem ter até 60 segundos.
- Anúncios carrossel: os usuários podem deslizar por até 10 imagens ou vídeos, cada um com um botão CTA que os conecta ao seu site.
- Anúncios de histórias: anúncios em tela cheia nos quais você pode compartilhar fotos e vídeos com seu público.
Como você pode ver, existem menos tipos de anúncios no Instagram do que no Facebook. Ainda assim, o Instagram tem algo a oferecer.
Vamos dar uma olhada mais de perto nos anúncios de Stories.
Você sabia que os anúncios de histórias são melhores do que os anúncios de feed?
Um estudo recente da Agora Pulse prova que as histórias do Instagram têm uma taxa de conversão 23% maior do que os anúncios de feed e têm 78% mais cliques. Incrível, não é?
Além disso, como os Stories Ads são versáteis, eles oferecem muito espaço para criatividade e permitem o lançamento de muitos tipos diferentes de campanhas de mídia social, como reconhecimento da marca, instalação de aplicativos, geração de leads, tráfego por cliques ou aumento de vendas.
Portanto, eles são um dos melhores e mais econômicos tipos de anúncios para usar no Instagram.
Agora, aqui está a pergunta final: em quais anúncios em qual das duas plataformas você deve investir?
Receio que isso dependa do tipo de seu negócio e do que você deseja alcançar com sua campanha.
Aqui vai uma dica: leia mais sobre cada tipo de anúncio e invista nos anúncios que melhor se adaptam à sua estratégia atual.
Facebook x Instagram: custos.
Quanto custam os Anúncios do Facebook? Eles são caros?
Sejamos honestos, não importa a plataforma, toda campanha de marketing de mídia social é cara. A publicidade no Facebook não é barata.
Embora o CPC médio (custo por clique) seja igual a apenas $ 0,27 e o CPM (custo por mil impressões) $ 7,19, há muitos fatores que podem influenciar o custo de seus anúncios:
- Objetivo do anúncio,
- Tipo e valor de lance,
- Público,
- Qualidade do anúncio,
- Sua indústria.
Assim, no final, você pode pagar muito mais do que pensava.
Publicidade no Instagram não é mais barata.
Embora o CPC médio seja de $ 1,41 e o CPM de $ 7,91, o custo dos anúncios é influenciado por uma série de fatores que vão desde o seu público até os comentários do anúncio.
Como os custos podem ser altos, vale a pena anunciar em qualquer uma das duas plataformas?
Sim, ele é. Lembre-se de que os anúncios do Facebook e do Instagram podem fornecer um alto ROI.
Mas, para não ir à falência com a publicidade nas redes sociais, você precisa ser esperto ao criar e escolher os tipos de anúncios.
Aqui estão algumas dicas que o ajudarão a iniciar sua campanha de mídia social dentro do orçamento:
- Gaste seu dinheiro nos anúncios que melhor se adaptam à sua estratégia (não invista em todos eles).
- Certifique-se de que cada anúncio que você criar tenha um propósito (não dê muito de graça).
- Trate a publicidade em mídia social como um investimento, não um custo, e espere um retorno.
- Segmente o público certo e restrinja-o.
- Lembre-se, assim como toda e qualquer postagem de blog atraente deve ser acompanhada por um link para o seu site na biografia do autor e um CTA, assim como seus anúncios. Isso aumentará seu tráfego e vendas.
- Faça um bom uso de hashtags.
- Invista em qualidade, não em quantidade. Impressione seu público com seus vídeos, imagens e fotos de seus produtos.
Além disso, se for possível, contrate um profissional que o ajudará a lançar sua campanha de mídia social e o guiará por ela.
Eu sei o que você quer dizer: é um custo adicional.
Sim, é, mas se você é um profissional de marketing iniciante que nunca fez publicidade, pergunte-se: contratar um profissional custará mais do que tentar aprender tudo, investindo em todos os tipos de anúncio e vendo como funciona?
Você deve veicular sua campanha de mídia social em ambas as plataformas?
Por que não? Tanto o Facebook quanto o Instagram têm muito a oferecer e podem proporcionar um alto ROI.
Portanto, aproveite as vantagens das duas plataformas! Lembre-se de que alguns tipos de anúncio têm melhor desempenho em uma plataforma e outros na outra (como anúncios gráficos e em vídeo).
Além disso, você pode decidir alcançar a geração do milênio apenas no Instagram e as gerações mais velhas no Facebook. Existem muitas possibilidades e estratégias que você pode usar.
Facebook vs. Instagram: Conclusão
Quando se trata de criar, rastrear e relatar campanhas sociais pagas, o Facebook e o Instagram ajudam você. Rastrear seu ROI é fácil com o Facebook e o Instagram for Business, e a sinergia entre as duas plataformas fornecerá tudo que você precisa para monitorar o sucesso de anúncios pagos.
O Facebook não é um substituto para o Instagram e o Instagram não pode substituir o Facebook.
Você tem que identificar seu público, pensar sobre o tipo de conteúdo que deseja publicar e então encontrar um meio-termo.
No final das contas, a questão não é qual rede social é melhor.
A pergunta que você deve se fazer é como sua empresa pode usar cada um para atingir seu público e aumentar sua presença nas redes sociais.
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Leia também – Onde devo anunciar no facebook ou instagram?