Última atualização em 26/10/2021
Quando se trata de construir um site forte, os backlinks são um dos fatores mais importantes.
No entanto, contribui para a sensação geral de incerteza que cerca o gerenciamento de backlinks.
Esqueça a discussão sobre a ética de adquirir backlinks – que tal se livrar deles? O SEO médio deve se preocupar em disavow links?
Ao contrário de alguns outros tópicos, o Google tem sido aberto em suas visualizações de disavow de backlinks e seu lugar na caixa de ferramentas de otimização de mecanismo de pesquisa.
Vamos examinar por que você pode disavow um link e como fazer isso.
Definição: a ferramenta Disavow faz parte do Google Search Console (anteriormente, Ferramentas do Google para webmasters) que permite que os sites descontem o valor de um link de entrada, ajudando a prevenir contra penalidades baseadas em links.
A guerra do Google contra o spam de links coloca alguns negócios online em risco de serem penalizados na busca orgânica, tornando a ferramenta de rejeição um ativo importante para sites que correm o risco de serem penalizados.
Por que as empresas online rejeitam links?
O principal motivo para rejeitar links é proteger o site de links “ruins” que estão prejudicando sua reputação (e, portanto, sua classificação na página de resultados do mecanismo de pesquisa).
Links ruins podem ser criados por vários motivos – os concorrentes podem usá-los para tentar subir na classificação, os usuários podem criá-los acidentalmente ao falar sobre a loja em um site desagradável ou os algoritmos do Google podem mudar de uma forma que torna um anteriormente útil link para se tornar um problema.
Qualquer que seja a causa, os links ruins prejudicam as empresas – e a ferramenta de rejeição é uma forma de impedir que os danos continuem.
Como rejeitar links adequadamente
1. Comece compilando uma lista de backlinks. Existem muitas maneiras de fazer isso, mas você pode começar com ferramentas como:
As empresas devem usar pelo menos duas dessas ferramentas para garantir o máximo de cobertura possível.
2. Depois que a lista completa de backlinks exclusivos for gerada, é hora de identificar backlinks ruins.
Infelizmente, não há uma maneira fácil de fazer isso – embora muitas ferramentas online possam estimar o valor de um link, elas também tendem a retornar falsos positivos apenas porque outro site é novo ou pouco conhecido.
3. A maneira mais eficaz de julgar backlinks é visitar manualmente cada um e avaliar se o link é sensato e genuinamente útil ou não.
Se parece que sim, o Google provavelmente não está penalizando, então não há razão para rejeitá-lo. Por outro lado, se o site em que ele está parece suspeito, esse é um bom motivo para tentar removê-lo.
4. Depois de decidir tentar remover um link, entre em contato com o proprietário do site e peça que esse link seja removido.
Você deve entrar em contato com eles pelo menos três vezes e documentar claramente cada uma dessas tentativas. Normalmente, isso é suficiente para remover o link.
O que é um backlink ruim?
A grande maioria dos backlinks orgânicos são “bons backlinks” – eles representam a Internet ideal que o Google está buscando, onde um bom conteúdo é referenciado com frequência e livremente.
A maioria deles não vai realmente mover a agulha para o seu site, mas eles estão construindo lentamente sua reputação como um recurso confiável e autorizado.
“Backlinks ruins”, por outro lado, são quase sempre inorgânicos (embora haja exceções).
Dois dos maiores infratores são links que podem ser comprados em massa em sites de SEO obscuros e esquemas de backlinking intencionais que utilizam uma rede de backlink privada (PBN).
Aqui estão as diretrizes do Google sobre “esquemas de links”.
Também é possível receber “organicamente” um link de um daqueles sites com aparência de ultra spam que são apenas listas de produtos e links sem conteúdo real.
O link provavelmente não foi colocado por um humano e certamente não está beneficiando seu site, portanto, eles também podem ser removidos com segurança.
Ataque de SEO negativo
Os backlinks ruins também são objeto de uma estratégia particularmente inescrupulosa chamada Ataque de SEO negativo.
Nesse ponto, todos com o mínimo conhecimento de SEO sabem que não devem comprar centenas ou milhares de backlinks, pois isso certamente resultará em uma penalidade em seu site.
Em vez disso, você pode atacar seus concorrentes comprando todos esses backlinks e apontando-os para o domínio de seu rival, garantindo que sejam penalizados.
O único recurso para uma vítima de um ataque de SEO negativo é disavow todos os links que direcionam seu site.
Quando disavow links?
Se ainda não estiver claro, disavow backlinks não é algo que você faz por capricho.
É uma ação bastante séria que pode impactar significativamente a sua classificação de pesquisa, para melhor ou para pior.
Em geral, você só deve disavow um link que você sabe com certeza que o está deixando para baixo.
Verifique as diretrizes de qualidade do Google para uma lista mais completa.
Observe que um link de um site de baixo tráfego ou autoridade de domínio baixo não é um link ruim.
Provavelmente não contribuirá muito individualmente, mas cada link é um voto de confiança em seu site que o Google leva em consideração
O que acontece quando você disavow um backlink?
Então, o que exatamente um link negar faz?
É um pedido para o Google ignorar esses links para o seu domínio. Se a disavow do link for bem-sucedida, ela não será contada a favor ou contra você ao determinar a classificação nos resultados da pesquisa.
O Google não é obrigado a honrar sua solicitação de disavow de link; eles dizem especificamente em sua documentação que enviar o arquivo de rejeição é uma “sugestão”.
No entanto, no mesmo material, eles o descrevem como uma ferramenta para corrigir práticas de links ruins ou desfazer o trabalho de um SEO ruim que você contratou, então você pode esperar que eles honrem a disavow do link em vez de serem punitivos.
É possível desfazer a rejeição de um link?
Sim provavelmente. Definitivamente, é possível excluir um arquivo disavow que você enviou anteriormente, mas não está claro se o Google mantém uma cópia da lista ou se eles restauram imediatamente os links e sua influência em sua classificação.
Por esse motivo, experimentar a disavow de links para manipular as classificações de pesquisa é uma má ideia.
Como disavow links no Google Search Console
Todo mundo que tem uma tag de rastreamento do Google Analytics em seu site também tem acesso à ferramenta Search Console do Google, que contém informações sobre a estrutura de links do site.
Você pode realizar uma auditoria de link na página Relatório de link do Search Console.
Basta clicar no grande botão “Exportar links externos” no canto superior direito da tela e escolher “Mais links de amostra”. Exporte-o como o tipo de arquivo de sua escolha.
Você pode usar a ferramenta de auditoria Backlink Semrush para identificar os links que deseja disavow e criar um arquivo de texto (* .txt) a ser enviado para a ferramenta de rejeição do Google.
No entanto, se você estiver fazendo isso sozinho, há um formato muito específico que você precisa seguir, mas é bastante simples:
- Cada entrada precisa estar em uma linha diferente
- Cada entrada precisa começar com “domínio:” (sem as aspas)
- O nome do arquivo não é importante.
Seguindo essas regras, aqui estão alguns exemplos de entradas que você pode encontrar em uma lista típica:
- domínio: spammysite.com
- domínio: niche.pbn.com
- domínio: blackhat.com/link-to-my-site
A inclusão de todo o domínio na lista negra evitará o tédio de listar cada URL especificamente.
Além disso, existem alguns casos em que você deseja disavow um único link de um site, mas ainda permitir outros links desse domínio.
Vá para a ferramenta de disavow do Google e clique em todos os prompts de aviso até chegar à caixa de diálogo que permite navegar em suas pastas e escolher um arquivo para enviar.
Se você tiver várias contas, certifique-se de selecionar a propriedade correta.
Em seguida, selecione o arquivo disavow que você já criou e selecione ‘Abrir’ para carregá-lo para a ferramenta rejeitar.
No dia seguinte ou depois, o Google não levará mais os domínios listados em consideração ao determinar a classificação de suas páginas.
Para resumir rapidamente, aqui estão as etapas para usar a ferramenta Google disavow:
- Etapa 1: defina quais links você deseja disavow.
- Etapa 2: crie sua lista de links a serem rejeitados. Separe por URL e / ou por domínio.
- Etapa 3: envie sua lista de rejeições como um arquivo .txt para a ferramenta de rejeição do Google.
disavow links rápida e facilmente com Semrush
O processo acima parece muito simples até você perceber que pulamos a parte difícil – identificar os backlinks ruins.
Sabemos os sinais de um backlink inválido, mas o Google fornece apenas uma lista de domínios e quantas vezes eles foram vinculados a você quando você executa o relatório de link externo.
Não há informações que ajudem a determinar se vale a pena manter o link ou não.
A única maneira de saber é verificar cada domínio você mesmo, o que simplesmente não é viável para a maioria dos sites.
Mesmo um pequeno site acumulará milhares de backlinks após alguns anos.
Mesmo que você identifique os sites de spam óbvios, pode ser quase impossível saber se um site faz parte de um PBN ou se não é apreciado pelo Google.
Eu uso a Ferramenta de Relatório de Backlink para obter uma lista de todos os backlinks potencialmente tóxicos (junto com uma estimativa de quão ruins eles podem ser).
O meu está configurado para entregar um relatório semanal sobre novos links para que eu possa localizar e remover rapidamente qualquer backlink que pareça particularmente ruim.
A ferramenta de relatório de backlink da Semrush me permite reunir facilmente todos os backlinks suspeitos e exportá-los para a lista de disavow da ferramenta de auditoria de Backlink.
Lá, posso escolher se devo colocar na lista negra os URLs específicos ou todo o domínio antes de exportá-lo para um arquivo .txt pré-formatado, pronto para fazer upload para a ferramenta de disavow do Google.
Conclusão
Agora que você sabe como usar a ferramenta disavow do Google, é importante monitorar seu perfil de backlink e disavow apenas links que você precisa remover.
Com este guia e a ajuda de algumas ferramentas úteis de auditoria de backlinks, você está no caminho certo para melhorar seu site!
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Leia também – Google Search Console: O que é, como adicionar e usar