Última atualização em 09/07/2023
Mudei cinco vezes no ano passado. E sempre que me mudava, esquecia-me de me inscrever para que o meu correio fosse encaminhado para o meu novo endereço.
O encaminhamento de e-mail é uma etapa importante em qualquer processo de movimentação, pois garante que você não perca nenhuma informação valiosa enviada a você.
E o mesmo pode ser dito do seu site: se você estiver movendo um site de um URL para outro, precisará tomar as medidas necessárias para garantir que os visitantes sejam enviados ao lugar certo.
No mundo da tecnologia, isso é chamado de 301 redirect.
301 redirect o que é e como funciona: Aqui, vamos discutir quando você precisa usá-lo, bem como redirecionar uma URL no HubSpot ou WordPress.
Além disso, exploraremos as diferenças entre um 301 redirect e 302.
O que é um 301 redirect (permanente)?
301 é um código de status HTTP enviado por um servidor da web para um navegador.
Um 301 sinaliza um redirecionamento permanente de um URL para outro, o que significa que todos os usuários que solicitarem um URL antigo serão enviados automaticamente para um novo URL.
Um 301 redirect passa todo o poder de classificação do URL antigo para o novo URL e é mais comumente usado quando uma página foi movida ou removida permanentemente de um site.
301 é um dos muitos códigos de status HTTP possíveis, alguns dos quais você provavelmente já ouviu falar (incluindo 404 – Não encontrado, 403 – Proibido e 500 – Erro de servidor).
Quando você visita uma página da Web e o servidor a envia normalmente, o código de status que ele anexa a essa página é 200 – OK.
Você pode pensar em um redirecionamento 301 como um encaminhador de e-mail.
Depois de mover uma parte do conteúdo de um URL específico, qualquer pessoa que tentar visitá-lo receberá uma mensagem 404 – página não encontrada.
Para melhorar a jornada do usuário, você pode pedir ao servidor para encaminhar as visitas do URL antigo para um novo local – a nova casa de seu conteúdo – usando um redirecionamento 301.
Agora, quando você tentar visitar o URL antigo, o servidor enviará de volta o código de status 301 – Movido permanentemente e o moverá para o novo local.
Isso acontece tão rapidamente que geralmente você não percebe e simplesmente se encontrará no conteúdo que pesquisou.
Você pode notar que o URL é diferente daquele em que você clicou ou digitou.
Ou você pode ter uma extensão de navegador, como Ayima Redirect Path, que permite saber quando você foi redirecionado.
A outra função importante que um redirecionamento 301 cumpre é com os mecanismos de pesquisa.
Ter códigos de status úteis que sinalizam corretamente para onde o conteúdo foi movido permite que mecanismos de pesquisa como Google e Bing mantenham seus índices atualizados.
Essencialmente, um redirecionamento 301 permitirá que os mecanismos de pesquisa saibam: “Ei, você conhece aquele pedaço de conteúdo que os usuários gostaram de clicar nos SERPs?
Bem, agora está aqui, então pegue toda a visibilidade que você associou a esta página e transfira para este novo URL. ”
É por isso que os redirecionamentos 301 são importantes para o SEO.
Agora que cobrimos isso, vamos ver como você pode fazer um redirecionamento 301 para si mesmo.
Como fazer um redirecionamento 301 em um CMS
O processo real de implementação de um redirecionamento 301 varia de CMS para CMS e de plataforma para plataforma.
Embora não possamos discutir os detalhes de cada plataforma CMS, podemos dar uma olhada mais de perto no HubSpot e no WordPress.
Esperançosamente, essas instruções devem ajudá-lo a começar, independentemente do CMS que você usa.
Como redirecionar um URL no HubSpot
O HubSpot simplifica a adição de redirecionamentos 301 permanentes dentro da ferramenta. Para configurar um redirecionamento no HubSpot:
1. Clique em Configurações (a engrenagem no canto superior direito).
2. No menu da barra lateral esquerda, navegue até Site> Domínios e URLs.
3. Clique na guia Redirecionamentos de URL e em Adicionar redirecionamento de URL no canto superior direito.
Isso revela um painel do lado direito. Examinaremos alguns casos de uso mais tarde, mas por enquanto vamos examinar as opções neste painel.
Padrão
Na maioria dos casos, você desejará implementar um único redirecionamento de página a página. Nesse caso, escolha Padrão.
Em seguida, você deve adicionar o URL original e Redirecionar para URL para seus URLs antigos e novos, respectivamente.
Clique em Adicionar redirecionamento de URL e o redirecionamento será adicionado ao HubSpot.
Também recomendamos testar seu redirecionamento. Primeiro, aguarde alguns minutos para que a alteração se aplique ao servidor.
Em seguida, tente visitar o URL original em uma janela anônima do navegador e verifique se funciona conforme o esperado.
Como redirecionar um URL no WordPress
Se você não for um cliente HubSpot, precisará aplicar os redirecionamentos 301 de maneira diferente.
WordPress é o CMS mais popular do mundo, então faz sentido para nós falarmos sobre como alguém pode procurar redirecionamentos em um contexto WordPress a seguir.
No entanto, é importante notar que o WordPress em si é muito flexível.
As instalações do WordPress podem variar muito e, portanto, não há um guia que sirva para todos que possamos fornecer, como era o caso do HubSpot CMS.
Em caso de dúvida, consulte seu desenvolvedor web quando se trata de adicionar redirecionamentos de URL.
Redirecione pelo servidor
A melhor maneira de aplicar redirecionamentos de um ponto de vista técnico e de velocidade é por meio do próprio servidor da web, em vez de depender do WordPress.
O WordPress não oferece a facilidade de implementar redirecionamentos 301 prontos para uso, embora existam plug-ins disponíveis que darão acesso a essa funcionalidade.
O processo de aplicação de redirecionamentos 301 por meio do próprio servidor irá variar dependendo da pilha de software que seu servidor está usando.
Você pode estar usando Apache, Nginx, IIS ou alguma outra plataforma, cada uma exigindo uma abordagem diferente.
Isso também pode variar dependendo do seu provedor de hospedagem.
Se você não sabe como aplicar um redirecionamento por meio do próprio servidor, não é algo que recomendamos mexer, pois pode levar à interrupção do serviço do seu site – em vez disso, sugerimos consultar sua equipe de TI, host ou parceiro de desenvolvimento da web.
Redirecione a URL usando um plugin gratuito do WordPress
Às vezes, em marketing, você deve comprometer a solução ideal para a solução que você pode realmente alcançar.
Este pode ser um desses casos.
Se você não conseguir implementar um redirecionamento por meio de seu servidor, considere o uso de um plugin do WordPress.
Este não é o método ideal – os plugins são mais lentos e você terá que confiar em código de terceiros, portanto, prossiga por sua própria conta e risco.
Cada interface de plugin será diferente, portanto, consulte a documentação do plug-in escolhido para obter orientações específicas.
Aqui, veremos rapidamente como configurar redirecionamentos 301 com o plug-in Redirection gratuito:
1. Instale e ative o plugin de redirecionamento
2. Navegue para Configurações> Redirecionamento e siga as instruções de configuração
3. No final da configuração, você será levado ao menu de opções do plugin. Para adicionar um novo redirecionamento, escolha Redirecionamentos no menu superior.
4. Em Redirecionamentos, você pode visualizar todos os seus redirecionamentos 301 ativos e adicionar novos. Para adicionar um novo redirecionamento 301, em Adicionar novo redirecionamento, insira um URL de origem (o URL antigo) e um URL de destino (o novo URL)
5. Clique em Adicionar redirecionamento. Agora você verá o novo redirecionamento em sua lista de redirecionamentos ativos
Quando usar um redirecionamento 301
Aqui estão alguns casos específicos em que você desejará usar o redirecionamento 301 como uma ferramenta.
1. Alterando um URL
Talvez seu URL original tenha sido mal otimizado ou você esteja reorganizando a estrutura de pastas dos URLs de seu site.
Mover uma parte do conteúdo no HubSpot CMS é muito simples – basta alterar o URL na guia de configurações da página de edição do conteúdo e o HubSpot adicionará automaticamente um redirecionamento de URL para você.
Certifique-se de verificar se isso está funcionando antes de prosseguir.
2. Recriar uma parte do conteúdo
Às vezes, você pode querer reconstruir completamente seu conteúdo antigo em uma página inteiramente nova – por exemplo, se você decidir usar um modelo de página da web diferente.
Nesse caso, você vai querer ter certeza de ter implementado um redirecionamento 301 simples do URL antigo para o novo. Assim que isso estiver pronto, certifique-se de cancelar a publicação e arquivar a página antiga.
Se estiver fazendo muitos desses, sugerimos o uso de uma regra flexível ou, se uma regra flexível não for apropriada, o uso de uma ferramentas em conjunto com o Planilhas Google ou o Microsoft Excel para mapear seus redirecionamentos em massa é importante.
3. Consolidar vários conteúdos.
Se você decidiu que tem várias peças de conteúdo que se sobrepõem, competem pelas mesmas palavras-chave ou todas cobrem o mesmo tópico, convém consolidá-las.
No entanto, você não vai querer desperdiçar a visibilidade do mecanismo de pesquisa que essas páginas antigas poderiam ter alcançado.
Depois de criar seu novo recurso consolidado, você deve configurar um redirecionamento 301 simples de cada uma das páginas antigas para a nova página única.
4. Migração de conteúdo de um domínio para outro.
Se você estiver movendo seu site de um domínio para outro, é de vital importância implementar redirecionamentos 301 de página a página do conteúdo antigo para o novo.
Isso é fácil se o site está movendo um domínio, mas permanecendo o mesmo em termos de estrutura e layout. Se o conteúdo estiver mudando ou sendo reestruturado, ainda é importante que você faça escolhas de redirecionamento sensatas que honrem a intenção original de seus usuários, a fim de passar a visibilidade de cada uma de suas páginas antigas para suas novas contrapartes.
Ao implementar redirecionamentos 301 página a página de um domínio para outro, você tem um desafio específico a ter em mente: seus redirecionamentos devem ser veiculados a partir do URL original.
Você precisará trabalhar com seu parceiro de TI ou parceiro de desenvolvimento da web para resolver, inclusive se o site tiver muitas páginas.
301 Redirecionar erros a evitar
Agora que você entende a importância do redirecionamento 301, revisaremos as etapas comuns do processo para garantir que você não cometa um erro que possa afetar negativamente o SEO do seu site.
1. Configurando um redirecionamento 302 entre versões de seus domínios.
Os redirecionamentos 301 apontam o poder dos links de entrada de um URL para outro e, embora possa não parecer, https://planejadorweb.com.br/ e planejadorweb.com.br são dois URLs diferentes.
Certifique-se de configurar um redirecionamento 301 de todas as diferentes iterações do domínio de sua marca para impulsionar os resultados do mecanismo de pesquisa.
2. Configurando um redirecionamento 301 após a criação de uma nova página.
Em 2010, a Toys ‘R Us comprou o domínio toys.com sem configurar um redirecionamento 301 primeiro, e os resultados de SEO de seu novo site despencaram porque ele foi rastreado novamente pelo Google como um domínio totalmente novo sem links de entrada dos Toys originais ‘R Us domínio apontando para ele.
Certifique-se de configurar o redirecionamento 301 antes de migrar o conteúdo do seu site para que ele não perca tráfego no processo.
3. Usando um redirecionamento 302 durante a migração de conteúdo.
A menos que você esteja migrando temporariamente o conteúdo do seu site enquanto atualiza ou repara seu site, use um redirecionamento 301 para manter os links de entrada e suas classificações de pesquisa enquanto faz alterações em seu domínio.
4. Ter redirecionamentos de link para conteúdo desatualizado.
Se você não configurar redirecionamentos de links internos mais antigos em seu site (como um link para o blog de sua empresa em sua página inicial), criará uma experiência de usuário ruim para os visitantes do site que clicarem nesses links mais antigos e não direcionados links.
O link interno antigo irá eventualmente passar para o novo domínio, mas pode levar vários segundos ou mostrar uma tela branca enquanto isso.
5. Redirecione uma página com uma intenção diferente da página de destino.
Isso será muito fácil com a organização e manutenção de registros adequadas, mas certifique-se de redirecionar para as páginas corretas.
Para ilustrar, você não gostaria de redirecionar um usuário que está procurando pela sua página inicial para a página do seu blog.
Manter essa transição tranquila contribuirá para que o SEO seja preciso e levará a mais visitantes felizes ao seu site.
Esteja você pensando em revisar todo o conteúdo em uma migração de site ou apenas renovando algumas páginas da web desatualizadas, o redirecionamento 301 ajuda.
Se você está planejando esta nova etapa, pense em incorporá-los ao seu projeto; seu SEO não irá mergulhar e os visitantes do site continuarão a encontrar o conteúdo útil que procuram.
Outros tipos de redirecionamentos
Existem outros tipos de redirecionamento, incluindo:
1. 302 – Movido Temporariamente
Isso funciona quase de forma idêntica a um redirecionamento 301. Neste caso, entretanto, estamos reconhecendo que a mudança é temporária.
Para um usuário, isso não faz nenhuma diferença prática, mas para um mecanismo de pesquisa a mensagem é clara – não se preocupe em classificar esta nova página, pois ela não existirá por muito tempo.
Continue usando o antigo, ele estará de volta.
2. Meta atualização ou redirecionamentos de Javascript
Isso é diferente das duas abordagens anteriores. A página será carregada normalmente com um código de status 200 – OK.
Em seguida, um script é executado na página que move o usuário para outra página.
Pode haver certos casos extremos quando esta é a única opção prática, mas em geral você deve evitar essa abordagem.
Não está associado às práticas recomendadas de SEO e geralmente pode fornecer uma experiência confusa para o usuário.
Resolvendo Erros 404 Internos
Seu SEO ou equipe da web pode ter identificado alguns links quebrados em seu site.
Nesse caso, é uma prática recomendada criar um redirecionamento 301 para encaminhar os usuários da URL quebrada para um recurso apropriado – um que seja fundamentalmente congruente com o conteúdo que eles esperavam encontrar.
No entanto, você também deve atualizar os hiperlinks ofensivos para apontar para o novo URL.
Ter um site que depende de redirecionamentos 301 para navegação interna não é a prática recomendada.
Resolvendo erros 404 relatados no Google Search Console
Às vezes, você verá o Google Search Console relatando páginas 404 que você nem mesmo vincula internamente.
Então de onde vêm isso?
O Google Search Console preenche sua seção “Cobertura” com todos os tipos de fontes.
Às vezes, os URLs são simplesmente aqueles que ele viu antes em uma encarnação anterior do seu site, ou pode ter visto um link externo em algum outro site.
Seu pensamento deve ser que, se o Google já viu esse URL antes, um usuário também pode ter visto.
Eles podem salvá-lo como um favorito ou anotá-lo em um e-mail ou em um site de terceiros e, ainda assim, clicar nele.
Sendo esse o caso, você deseja garantir que esses usuários recebam a melhor experiência do usuário, então você deve tentar criar redirecionamentos 301 para direcionar esses usuários a uma parte apropriada do conteúdo que seja fundamentalmente congruente com a parte do conteúdo que eles esperavam achar.
Não deixe seus links antigos pendurados – use um 301.
Os redirecionamentos 301 são de vital importância para manter um site saudável.
Eles têm uma função central de sinalizar para os usuários e mecanismos de pesquisa quando o conteúdo do seu site se move e muda, e garantem que, conforme sua presença na web evolui, a jornada do usuário permaneça clara e lógica e sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa seja preservada entre as iterações.
Certifique-se de se familiarizar com a implementação de redirecionamentos no ambiente atual do seu site.
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