Última atualização em 02/07/2021
Um Template ou modelo de design é um arquivo que atua como um ponto de partida para um novo documento.
Ele é usado com um ou mais documentos e criado com um design geral.
Por exemplo, no Microsoft Word, você pode usar um modelo para fazer bio-dados, currículo ou formato como uma carta comercial.
O design geral ou layout de um currículo é projetado com texto de espaço reservado que permite que você substitua informações relevantes para você.
O que é Templates para landing page?
Um programa pode vir com modelos pré-concebidos que permitem aos usuários criar um modelo.
Quando você está criando um modelo personalizado em termos de salvamento, reutilização e compartilhamento, ele pode incluir efeitos de tema, layouts, fontes de tema e até mesmo conteúdo.
O design do modelo depende da criação do usuário do trabalho, mas durante o trabalho concluído, os temas e padrões semelhantes devem ser compartilhados por você.
Em comparação com o layout de uma página de história, um modelo de design será diferente para uma página de galeria de fotos.
O Microsoft PowerPoint é um programa que contém vários modelos de design, que tornam seus documentos mais eficazes e oferecem uma organização coesa e visual às suas apresentações.
Você pode adicionar designs e gráficos diferentes em cada slide, o que proporciona uma apresentação melhor para o seu conteúdo.
Para todos os programas do Microsoft Office, existem modelos disponíveis como Google Docs, Adobe InDesign e outros programas de design.
Um modelo também pode ser descrito para qualquer um dos seguintes:
1. No design da Web, um modelo, também conhecido como modelo de página da Web ou modelo de página, que ajuda a estruturar o design geral de uma página da Web, que é fornecido por fornecedores.
Para o Web designer, ajuda a tornar o Web design mais eficaz e muito mais fácil e exibe os recursos de qualquer site.
Quando você está projetando um site, os modelos permitem adicionar texto, imagens e outros widgets ou itens como barras de navegação.
Existem centenas de modelos diferentes fornecidos por empresas como a Squarespace que ajudam os usuários a tornar um site atraente facilmente.
Essencialmente, um modelo de site oferece aos usuários várias maneiras mais fáceis de fazer o design eficaz de um site construído por meio de linguagens de web design como HTML (Hypertext Markup Language) e CSS (Cascading Style Sheets).
Pode abranger vários recursos, como listras, faixas de fundo, imagens quadradas ou redondas, títulos cuidadosamente dispostos, incluindo tipografia estilizada e organizada.
2. Os templates de site fornecem um layout responsivo para o site, que é um dos elementos mais úteis dele.
Os sites responsivos são os sites que podem ajustar seu tamanho de acordo com a tela do display, que auxiliam as pequenas empresas e outras organizações que possuem clientes com smartphones, por meio dos quais os usuários podem acessar facilmente os serviços do site em seu smartphone, o que ajuda a aumentar o crescimento do negócio.
Em alguns casos, um modelo de site responsivo fornece uma interface do site moderna e compatível com dispositivos móveis e permite que os usuários ou proprietários de negócios coloquem imagens e dados diretamente em um site responsivo a partir de seu site legado.
Um modelo, em programação, é um recurso que pode ser usado como base para unidades de código exclusivas.
Em uma linguagem de programação orientada a objetos, C ++, os programadores podem selecionar classes de modelos individuais para modificar a partir de várias bibliotecas de modelos padrão disponíveis.
Um exemplo desse modelo é MFCL, que significa Microsoft Foundation Class Library. Especialmente os modelos usados com várias heranças e sobrecarga de operador, pois são um utilitário valioso em C ++.
Os modelos reduzem os esforços de depuração, bem como reduzem o esforço de codificação associado a diferentes tipos de dados.
Dois tipos de modelo são fornecidos pelo C ++ para implementar construções gerais, como vetor, pilhas, listas e pilhas:
Modelo de classe: um modelo de classe é prefixado pelo seguinte termo; no entanto, ele se assemelha a uma definição de classe regular: template <class typename = “” identifier = “”>, seguido pela declaração do corpo da classe.
Os modelos de classe em C ++ são mais adequados para classes de contêiner e suas definições e declarações de função de membro estão no mesmo arquivo de cabeçalho.
Um modelo, em programação, é um recurso que pode ser usado como base para unidades de código exclusivas.
Em uma linguagem de programação orientada a objetos, C ++, os programadores podem selecionar classes de modelos individuais para modificar a partir de várias bibliotecas de modelos padrão disponíveis.
Um exemplo desse modelo é MFCL, que significa Microsoft Foundation Class Library. Especialmente os modelos usados com várias heranças e sobrecarga de operador, pois são um valioso em C ++.
Os modelos derivados os esforços de depuração, bem como a evolução do esforço associado a diferentes tipos de dados.
Dois tipos de modelo são fornecidos pelo C ++ para implementar construções gerais, como vetores, pilhas, listas e pilhas:
Modelo de classe: um modelo de classe é prefixado pelo seguinte termo; no entanto, ele se assemelha a uma definição de classe regular: template <class typename = “” identifier = “”>, seguido pela declaração do corpo da classe.
Os modelos de classe em C ++ são os mais adequados para as classes de conteúdo e suas definições e declarações de função de membro estão no mesmo arquivo de cabeçalho.
Gabarito de função: este tipo de gabarito que é implementado com a ajuda dos parâmetros do gabarito.
O parâmetro do modelo é usado para passar um tipo como um argumento de função, que é um tipo de parâmetro especial.
Assim, sem repetir o código geral, a funcionalidade pode ser condicionada a mais de um tipo ou classe.
Com um parâmetro de tipo, o modelo de função pode ser declarado como declaração de função template <identificador de nome de tipo> ou declaração de função template <identificador de classe>. As palavras-chave do nome da classe e do tipo não têm diferença.
Geralmente, a verificação de tipo é necessária para os modelos em tempo de compilação.
Ao oferecer definições especiais, o código gerado por modelo pode ser substituído por tipos específicos, chamados de especialização de modelo.
Além disso, para um determinado conjunto de argumentos de modelo, uma versão especial de uma função é chamada de especialização explícita.
Vantagens dos modelos C ++
Você pode definir uma família de funções ou classes com a ajuda de modelos C ++ que têm a capacidade de operar em diferentes tipos de informação.
- O uso de modelos oferece benefícios em situações que oferecem resultado na duplicação do mesmo código para diferentes tipos. Por exemplo, para criar um conjunto de funções, você pode usar modelos de função que usam o mesmo para diferentes tipos de dados.
- Além disso, para desenvolver um conjunto de classes typesafe, modelos de classe também podem ser usados.
- Em comparação com ponteiros nulos e macros C, às vezes os modelos são uma solução melhor e especialmente benéfica ao trabalhar com ponteiros inteligentes e coleções.
- Os modelos também são úteis em termos de tempo de desenvolvimento, pois podem reduzir drasticamente o tempo de desenvolvimento, que é a principal razão para usá-los em combinação com STL.
- Classes de modelo podem ser preferidas em vez de estruturas de código resolvido em tempo de execução e são mais seguras para tipos, pois seus parâmetros são conhecidos em tempo de compilação. Quando você está usando um modelo, algumas técnicas modernas ajudam a reduzir o inchaço do código. No entanto, essas técnicas são mais complexas.
Desvantagens dos modelos C ++
- Há um problema com alguns compiladores, pois eles exibiam suporte insuficiente para modelos. Portanto, em algum lugar, ele diminui a portabilidade do código.
- Quando muitos compiladores detectam um erro de definição de modelo, eles carecem de instruções claras que levam a um aumento na dureza para o desenvolvimento de modelos.
- O uso imprudente de modelos pode levar ao inchaço do código porque os compiladores têm a capacidade de gerar código avançado para todos os tipos de modelo, o que leva a executáveis maiores. Por exemplo, Generic Image Library (GIL) implementa geradores de tipo quando usado em produtos Adobe.
- Um modelo expõe sua implementação por meio de sua natureza; se você usá-lo de forma indelicada em sistemas maiores, pode ser a razão para tempos de compilação mais longos.
- O código desenvolvido pelo modelo pode ser difícil de depurar. Além disso, o depurador enfrenta o problema de localizar o código em tempo de execução enquanto o compilador substitui os modelos.
- Para escrever bibliotecas convencionais, os modelos não são usados; entretanto, o próprio STL é uma coleção de classes de modelo.
Templates para landing page, sites e ecommerce
Imagine-se caminhando por uma rua cheia de lojas. Você está apenas olhando as vitrines até que algo chame sua atenção.
Pode ser o sinal de vendas pendurado na janela. Talvez fosse a bela jaqueta do manequim. Ou a loja tinha uma atmosfera convidativa que atraiu você.
Há algo que fez você querer comprar nesta loja em particular.
Agora, pense na loja física como um site de comércio eletrônico.
Onde é mais provável que você faça compras? Algum lugar desorganizado, desordenado e que faz você se sentir sobrecarregado?
Ou em algum lugar que seja limpo, visualmente atraente e claro sobre o que eles oferecem?
É aqui que entram as páginas de destino.
As páginas de destino de comércio eletrônico são vitrines digitais. É isso que chama a atenção do visitante, o mantém em seu site e inicia sua experiência de compra.
Criadas com o objetivo de converter clientes em potencial, as páginas de destino de comércio eletrônico apresentam conteúdo claro e conciso para que a proposição de valor seja fácil de entender.
As páginas de destino mais eficazes podem ser um catalisador para gerar mais leads, aumentando as taxas de conversão e aprimorando os esforços gerais de marketing.
Neste artigo, abordaremos o que é uma página de destino de comércio eletrônico, as práticas recomendadas para seu site e exemplos de páginas de alta conversão.
O que é uma Landing page de Ecommerce?
Uma página de destino de comércio eletrônico é uma página da web autônoma, criada especificamente para fins de marketing.
Esta é a página que o visitante “acessa” quando clica em um link, como um anúncio no Google ou promoção em uma campanha de e-mail.
As páginas de destino de comércio eletrônico são centradas em torno de um objetivo claro de fazer com que os clientes concluam uma meta definida.
Para o comércio eletrônico, trata-se principalmente de fazer uma compra.
A página é personalizada para corresponder à intenção do comprador e incentiva os clientes com uma frase de chamariz direta (CTA).
O conteúdo da página inclui manchetes envolventes, imagens de alta qualidade, cópia concisa e elementos de prova social, como depoimentos e análises de clientes.
Vamos usar um cenário hipotético para fornecer mais contexto sobre a finalidade e a funcionalidade das páginas de destino de comércio eletrônico.
Um comprador pode ter uma viagem próxima e gostaria de comprar uma nova bagagem, então ele pesquisa no Google por “Melhor bagagem para viagem”.
Nos resultados da pesquisa, eles clicam em um link com o título “A bagagem perfeita para o viajante moderno”.
Quando chegam à página, veem um título que corresponde a esse anúncio e imagens de malas modernas. Há também um botão CTA que oferece um código promocional com um desconto de 30%.
A página também inclui subtítulos que enfatizam a durabilidade da mala, uma garantia de devolução do dinheiro e depoimentos de clientes existentes.
A página oferece exatamente o que o comprador estava procurando, e a prova social adicionada cria confiança e convence os visitantes de que essas malas são de alta qualidade.
Eles também não podem recusar a oferta de desconto de 30%, então clicam no botão CTA para comprar diretamente na página.
Nesse cenário, o comprador foi capaz de encontrar exatamente o que estava procurando em questão de segundos.
O conteúdo da página se adequa à persona do comprador, inclui recursos importantes do produto, aumenta a confiança e facilita a compra do comprador.
Como resultado, o site converteu um visitante em um comprador potencial.
E é para isso que servem as páginas de destino: para converter visitantes em clientes.
Diferenças entre páginas de destino de Ecommerce e páginas de produtos
Antes de entrar e sair das páginas de destino de comércio eletrônico, é importante saber como essas páginas diferem de outras páginas em seu site – e como o impacto que isso pode ter em seus esforços de otimização da taxa de conversão (CRO).
Na maioria das vezes, quando os visitantes acessam seu site, eles são direcionados à página inicial ou à página de um produto.
Isso pode ser ótimo para apresentar sua marca aos visitantes ou fornecer informações sobre o produto.
No entanto, essas páginas não induzem necessariamente à ação.
Na verdade, os visitantes que chegam à página de um produto têm 72% mais chances de rejeição do que aqueles que chegam à página de destino.
Por quê?
Porque as páginas de destino são projetadas e otimizadas para metas de conversão.
As páginas de produtos são mais para informar, enquanto as páginas de destino são para conversão.
Como resultado, cada página usa elementos diferentes para ajudar a alcançar seu objetivo.
Esta é uma visão geral das diferenças entre páginas de produtos e páginas de destino:
Landing Pages
- Contém apenas 1 CTA claro
- Remove caminhos adicionais, como navegação no site
- O conteúdo é escrito em torno de um objetivo, para públicos-alvo
- Inclui descrições de produtos (novamente, escritas para públicos específicos)
- Otimizado para campanhas de marketing, não necessariamente SEO
Páginas do Produto
- Contém um CTA claro, mas pode incluir vários CTAs
- Apresenta caminhos adicionais, como navegação no site e categorias de produtos
- Conteúdo geral escrito para as massas
- Inclui descrições e recomendações de produtos
- Otimizado para SEO para atrair tráfego orgânico
Vamos usar o exemplo acima para ilustrar a diferença entre as páginas de produtos e as páginas de destino.
Se a pesquisa do comprador por “Melhor bagagem para viagens” o levar a uma página de produto, ele verá informações gerais do produto para uma mala e um botão para comprar.
Também há navegação no site com links para categorias como “Capas para laptop” e “Bolsas” e links para outros produtos recomendados.
Em comparação, se a pesquisa os levar a uma página de destino, eles verão uma mensagem sobre malas modernas e duráveis e um único botão de CTA para um desconto de 30% na compra.
Não há navegação no site, e não apresenta outros produtos que o site oferece.
Usando este exemplo, ambos têm um CTA que incentiva os clientes a fazer uma compra.
No entanto, a página do produto é mais geral.
Ele atua como uma introdução ao site e oferece caminhos para os visitantes explorarem.
Existem vários CTAs, no caso de alguns clientes não estarem prontos para comprar no local, mas quiserem ver mais e comparar suas opções.
Enquanto isso, a página de destino tem apenas uma mensagem e um CTA.
A mensagem está diretamente ligada aos termos de pesquisa, de modo que a intenção do cliente é atendida quando ele acessa a página.
A oferta também está diretamente relacionada a esta mensagem e há um caminho claro para atingir a meta de conversão sem distração.
Apesar das diferenças, tanto as páginas de produtos quanto as páginas de destino são necessárias para o seu site. E
les simplesmente servem a propósitos diferentes quando se trata de seus esforços gerais de marketing.
A seguir, discutiremos a importância das páginas de destino e por que você precisa delas para seu site de comércio eletrônico.
Por que você precisa de landing page para seu site de Ecommerce
As páginas de destino do comércio eletrônico são uma parte importante do funil de vendas.
É o elo entre o momento em que um cliente vê suas campanhas publicitárias pela primeira vez até o momento em que ele vai à sua loja online e fecha o negócio com uma compra.
Além disso, as páginas de destino eficazes podem ser benéficas para outros aspectos de seus esforços gerais de marketing.
Aqui estão 4 razões pelas quais você precisa de páginas de destino para seu site de comércio eletrônico:
1. Gere um ROI mais alto para o tráfego pago.
Seu site de comércio eletrônico pode ter a melhor publicidade online.
Você poderia dominar as campanhas PPC com taxas de cliques altíssimas e dominar o marketing por e-mail com fortes taxas de abertura.
Mas se seus leads nunca forem convertidos, qual é o ponto?
Os visitantes que vêm de tráfego pago têm um certo conjunto de expectativas quando chegam ao seu site de comércio eletrônico.
Já existe uma intenção definida e eles querem clicar em algo relacionado à sua pesquisa.
Ao ter páginas de destino criadas para campanhas de marketing, você pode atender a essas expectativas e, como resultado, gerar um ROI mais alto para o tráfego pago.
Se alguém pesquisar e clicar em um anúncio de “Jaqueta de inverno” e for direcionado a uma página inicial com outros produtos de roupas, provavelmente irá rejeitar.
Esse anúncio pago não os direcionava para o que estavam procurando e eles não queriam perder tempo pesquisando em um site.
Se o anúncio os levar a uma página com as jaquetas de inverno desta temporada e um CTA para comprar, há uma chance maior de que eles permaneçam no seu site e, possivelmente, façam uma compra
Em outras palavras, você não desperdiçará gastos com publicidade.
2. Ótimo para teste.
Como as páginas de destino são projetadas para iniciativas de marketing específicas, esta é uma grande oportunidade de experimentar coisas novas e ver qual é a melhor maneira de alcançar o público.
Teste A / B suas páginas de destino para ver o que funciona e o que não funciona.
Compare quais botões de CTA obtêm mais cliques, quais ofertas especiais levam os visitantes a comprar no local e até mesmo que texto de cor atrai mais.
Isso não apenas ajuda a determinar quais páginas de destino têm melhor conversão, como também os insights do teste a / b podem ser aplicados em seus outros esforços de marketing.
Por exemplo, se uma página de destino para uma campanha específica tem uma alta taxa de rejeição, pode não ser uma campanha PPC que vale a pena perseguir.
Ou se uma página de destino com a imagem A for melhor do que uma página de destino com a imagem B, então a imagem A é provavelmente um recurso melhor para usar em promoções de mídia social.
3. Pode atingir segmentos específicos de clientes.
Por ter várias páginas de destino personalizadas, você pode direcionar melhor clientes específicos.
Projete suas páginas de destino para atender a segmentos específicos de clientes. Qual é a estética mais atraente? De quais propostas de valor eles precisam? Qual CTA dispara uma resposta?
Tudo, desde o título, as imagens, até o texto do botão do CTA, deve caber na persona do comprador.
Por exemplo, uma página de entrada para uma campanha de e-mail visando a Geração Z deve ser otimizada para celular, uma vez que é o dispositivo preferido para esse segmento.
Quanto melhor você se conectar com os clientes, maior será a probabilidade de eles permanecerem em seu site e clicarem em seu CTA.
4. Rápido e fácil de montar.
A ideia de configurar várias páginas de destino, cada uma personalizada para campanhas de marketing e clientes específicos, pode soar como uma quantidade enorme de trabalho.
Mas não precisa ser assim. Usando um construtor de página de entrada, você pode personalizar facilmente diferentes elementos de sua página. Você também pode usar modelos temáticos predefinidos que facilitam o design de páginas do zero.
E a recompensa vale a pena.
Isso porque quanto mais páginas de destino você tiver, melhor. Na verdade, o Hubspot descobriu que ter de 10 a 15 páginas de destino pode aumentar seus leads em 55%.
4 tipos de landing page de ecommerce + estratégia
Não apenas as páginas de destino devem ser personalizadas para atender aos interesses do visitante, mas também devem se encaixar onde estão no funil de vendas.
As páginas de destino para visitantes de primeira viagem que estão simplesmente explorando serão drasticamente diferentes daqueles que já estiveram em seu site e começaram a comprar.
Isso significa usar páginas de destino diferentes para campanhas de marketing diferentes, incluindo campanhas de conscientização, remarketing, upsell e reengajamento.
Cada um desses tipos de páginas de destino de comércio eletrônico será centrado em torno de um objetivo único, que vai desde aumentar o conhecimento da marca até incentivar os clientes a fazer outra compra.
Como resultado, o conteúdo irá variar – especialmente o CTA.
Aqui está uma análise dos 4 tipos de páginas de destino de comércio eletrônico:
1. Topo da landing page do funil
O topo das páginas de destino do funil será para apresentar seu site de comércio eletrônico a novos visitantes.
Esta página será usada para campanhas semelhantes, com públicos semelhantes aos de seus clientes existentes.
Esses são visitantes que podem não conhecer sua marca ainda, mas é provável que tenham interesse em seus produtos.
Como esta é sua primeira impressão, esta página pode incluir conteúdo como:
- A história da sua marca e por que você existe
- Soluções que seus produtos oferecem
- Prova social para estabelecer credibilidade
Neste estágio, os visitantes provavelmente não estão prontos para comprar, então o CTA deve se concentrar em fazer uma conexão e gerar leads.
Por exemplo, oferecer um desconto de 10% na primeira compra ao se inscrever no boletim informativo.
Agora eles têm um incentivo para voltar e você terá o endereço de e-mail deles para entrar em contato com eles novamente, sem ter que usar gastos com publicidade.
2. landing page do funil intermediário.
As páginas de destino do funil intermediário destinam-se aos clientes que demonstraram interesse em seu site, mas ainda não realizaram uma conversão.
Esta página será para campanhas de retargeting. Esses visitantes estarão familiarizados com sua marca, talvez até tenham alguns itens escolhidos, mas ainda precisam de um convencimento extra.
O conteúdo desta página deve se concentrar em dar aquele pequeno empurrão que converte aqueles que estão em cima do muro. Isso pode incluir:
- Conteúdo sobre produtos específicos (por exemplo, um título como “Se você não consegue parar de pensar nisso, compre”)
- Prova social para mostrar quem mais comprou o produto e comentários positivos
- Senso de urgência ou ofertas por tempo limitado (ou seja, “Quase se foi”)
Esse tipo de página de destino terá um CTA que direciona a compra. Por exemplo, ter um botão com o texto “Compre agora”.
Isso torna o caminho para a compra conveniente e rápido, incentivando-os a finalizar a compra imediatamente.
3. landing page do funil inferior.
As páginas de destino do funil inferior são projetadas para os clientes que estiveram em seu site, adicionaram tudo o que queriam a um carrinho de compras, mas pararam antes de clicar em comprar.
Esta página é para campanhas de upsell, pois os clientes já estão pensando em comprar e há uma oportunidade de oferecer produtos adicionais.
O upsell de conteúdo deve dizer aos clientes não apenas para comprar, mas para comprar mais. Isso inclui:
- Ofertas de pacote (ou seja, conclua seu pedido com … ”)
- Conteúdo sobre produtos relacionados (ou seja, itens “Frequentemente comprados juntos”)
- Um desconto relacionado ao abandono do carrinho, como frete grátis
O CTA desta página se concentra em fechar o negócio primeiro. Então, se possível, veja se você pode empurrar produtos adicionais com um valor médio de pedido mais alto.
Por exemplo, um CTA dizendo “Complete seu pedido” com conteúdo que promove especificamente pacotes relacionados ao carrinho abandonado do cliente.
Observação: é melhor testar o upsell primeiro e, em seguida, passar para a oferta de descontos.
4. landing page já adquirida.
As páginas de destino já adquiridas têm como objetivo manter os clientes existentes felizes e voltando ao seu site.
Esta página é usada para reengajamento e campanhas de retenção para aumentar a fidelidade vitalícia do cliente (LTV) e compras repetidas (retenção).
Como o conteúdo desta página é direcionado aos clientes existentes, você não precisa entrar em detalhes sobre quem você é e o que oferece. Em vez disso, concentre-se no conteúdo que garanta que seus clientes continuem sendo clientes. Isso pode incluir:
- Incentivos de fidelidade do cliente (ou seja, ganhe pontos em cada compra)
- Faça uma prévia de novos produtos
- Acesso antecipado a vendas ou ofertas exclusivas
- Páginas de categorias relacionadas a compras anteriores
- Oportunidades para indicações de clientes (ou seja, convide seus amigos e seja recompensado)
Ao contrário de outras fases do funil de vendas, o CTA se concentra na experiência do cliente. Tem menos a ver com fazer com que os clientes comprem imediatamente e mais com a construção de um relacionamento forte e duradouro.
Faça os clientes se sentirem valorizados e especiais.
Por exemplo, dar aos clientes existentes acesso a uma venda antes que ela esteja disponível para o público em geral com o CTA dizendo “Comece a comprar cedo”.
Melhores práticas obrigatórias para suas landing pages
Cada página que você criar será exclusiva para campanhas de anúncios, segmentos de clientes e funis de vendas específicos.
Mas existem algumas práticas recomendadas que se mostraram eficazes para páginas de destino de comércio eletrônico em todo o quadro.
Aqui estão as melhores práticas obrigatórias:
1. Limite a desordem.
Uma ótima página de destino é direta e fácil de seguir. Isso significa limitar a desordem em sua página.
Você não quer perder uma conversão porque o visitante ficou sobrecarregado com muito texto ou se perdeu tentando encontrar o botão “Comprar agora”.
Algumas dicas para limitar a desordem incluem:
- Títulos concisos e objetivos
- CTA visível e claro (mais abaixo)
- Removendo links de navegação do site
- Imagens relevantes de alta qualidade
- Marcadores para detalhes do produto
Lembre-se de que leva apenas alguns segundos para um visitante decidir permanecer em seu site ou rejeitar. Isso significa que é improvável que eles se sentem e leiam tudo na página, especialmente se houver muito texto.
É mais provável que eles percorram a página e vejam se ela se encaixa no que estavam procurando. Isso significa que cada elemento da página é importante e deve ter um propósito claro de por que está sendo incluído.
Evite bobagens, não adicione conteúdo apenas porque – mantenha a proposta de valor.
2. Inclua um CTA claro e visível.
Os visitantes devem saber, assim que acessarem sua página, qual é sua oferta e como podem aproveitá-la.
Para fazer isso, inclua um CTA claro e visível.
Ao contrário de outras páginas do seu site, as páginas de destino devem ter apenas um CTA. Dar aos visitantes apenas uma escolha torna sua decisão muito mais fácil, em vez de ter que analisar e escolher entre várias opções. Isso avança os visitantes para o funil de vendas mais rapidamente e sem distrações – tornando-o ideal para conversões.
O CTA deve ser exibido com destaque, ser facilmente acessível e direcionado a clientes específicos. Isso pode ser feito por:
- Colocando seu CTA no topo da página, acima da dobra digital
- Incluindo vários botões para um único CTA em toda a página
- Usando voz ativa para o texto do botão (ou seja, inscreva-se gratuitamente)
- Crie um senso de urgência ou exclusividade (ou seja, reivindique sua oferta agora)
Como mencionamos antes, as páginas de destino são ótimas para teste. Isso é especialmente verdadeiro para o seu CTA. Mesmo as menores alterações podem fazer a diferença.
Teste regularmente diferentes elementos de CTA, como texto do botão, posicionamento do botão, cor do botão etc.
3. Use imagens de alta qualidade.
Com o tempo e o espaço limitados que você tem nas páginas de destino para convencer os visitantes, as imagens são importantes. Afinal, uma imagem vale mais que mil palavras, certo?
Use imagens de alta qualidade que se ajustem ao objetivo da página de destino.
Por exemplo, se a página se concentra em campanhas de funil intermediário para itens específicos, seria útil usar imagens de produtos.
Certifique-se de que as imagens sejam otimizadas para todos os dispositivos.
Principalmente os dispositivos móveis, que estão se tornando cada vez mais populares para transações de comércio eletrônico.
As imagens devem caber perfeitamente no telefone sem a necessidade de diminuir o zoom ou rolar para baixo.
As imagens não apenas adicionam um apelo visual, mas também desempenham um papel vital na construção de confiança na credibilidade.
Algumas maneiras de aproveitar a prova social por meio de imagens incluem:
- Depoimentos que incluem a foto do cliente
- Conteúdo gerado pelo usuário de clientes que usam produtos
- Reconhecimento de mídia e selos de confiança (ou seja, conforme apresentado em …)
- Endossos com fotos da celebridade ou influenciador
Use apenas imagens que irão aprimorar sua página de destino. Imagens de baixa qualidade que são pixeladas, têm pouca iluminação ou não se ajustam ao conteúdo são melhor deixadas de lado.
Conclusão
Entre o fato de o cliente ter mais opções e os custos crescentes da publicidade digital, as páginas de destino de comércio eletrônico são sua maneira de alcançar melhor seus clientes e satisfazer suas necessidades de compras.
Usando as práticas recomendadas e os exemplos fornecidos neste artigo, você pode começar a criar páginas de destino de comércio eletrônico para se adequar às suas campanhas de marketing e públicos-alvo.
Entender seus clientes é fundamental, e a personalização ajuda muito a persuadir os clientes a não apenas permanecer em seu site, mas realmente converter.
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Leia também – O que é uma agência de Ecommerce e o que ela faz?