Última atualização em 09/07/2023
Quaisquer que sejam as plataformas de mídia social que sua marca usa como parte de sua estratégia de mídia social, saber como usar hashtags ajudará a aumentar o alcance e o engajamento de sua marca nas mídias sociais.
Mas se você está continuando com as postagens de #ThrowbackThucted no Twitter, sem saber ao certo como usar hashtags, fique aqui. Sua marca pode fazer muito mais.
Esta postagem descreve os princípios básicos do uso eficaz de hashtags nas redes sociais e por que você deve usá-las.
Você também aprenderá:
- como encontrar hashtags que funcionem melhor para sua marca
- por que usar apenas hashtags populares não é a abordagem certa
- dicas essenciais para usar hashtags em todas as plataformas de mídia social que existem
O que é uma hashtag?
Uma hashtag é uma palavra ou frase precedida do símbolo de libra.
Nas redes sociais, serve como uma indicação (para usuários e algoritmos) de que um determinado conteúdo está relacionado a um tópico específico ou pertence a uma categoria.
Hashtags ajudam a tornar o conteúdo detectável em pesquisas na plataforma e, de forma eficaz, alcançam mais pessoas.
Noções básicas de hashtag
- Eles sempre começam com #, mas não funcionarão se você usar espaços, pontuação ou símbolos.
- Certifique-se de que suas contas sejam públicas. Caso contrário, o conteúdo com hashtag que você escreve não será visto por nenhum seguidor.
- Não coloque muitas palavras juntas. As melhores hashtags tendem a ser relativamente curtas e fáceis de lembrar.
- Use hashtags relevantes e específicas. Se for muito obscuro, será difícil de encontrar e provavelmente não será usado por outros usuários de mídia social.
- Limite o número de hashtags que você usa. Mais nem sempre é melhor. Na verdade, parece spam.
A história das hashtags
O símbolo de libra no teclado – também chamado de octothorpe – foi inicialmente usado para marcar números. Elas foram usadas pela primeira vez como hashtags no verão de 2007 por Chris Messina . Foi quando o especialista em marketing na web entrou nos escritórios do Twitter com uma ideia. Devido à brevidade da plataforma, ele sugeriu que a empresa começasse a usar o símbolo de libra para agrupar Tweets relacionados.
Este foi o primeiro uso da hashtag:
Desde então, o uso de hashtags, seu alcance e sua eficácia só aumentaram. Hashtags são uma forma de conectar conteúdo de mídia social a um tópico, evento, tema ou conversa específico.
Eles não são mais apenas para o Twitter. Hashtags também são eficazes em outras plataformas de mídia social. (Encontre mais detalhes sobre como usar hashtags para cada plataforma abaixo.)
Por que usar hashtags?
Aumente o envolvimento com seus seguidores
Incluir hashtags em suas postagens significa participar de uma conversa que acontece nessa plataforma de mídia social. E o mais importante, torna suas postagens visíveis nessa conversa.
Isso pode levar a um maior engajamento, impulsionando o engajamento da sua marca nas mídias sociais por meio de curtidas, compartilhamentos, comentários e novos seguidores.
Aumente o conhecimento da marca com hashtags de marca
Criar uma hashtag de marca pode ser uma forma eficaz de promover sua empresa e impulsionar conversas. Por exemplo, a hashtag da marca Raptors #WetheNorth iluminou-se durante a temporada de 2019 da equipe vencedora. Tem apelo universal e foi uma das hashtags mais utilizadas pelos canadenses no primeiro semestre de 2019 .
Outro exemplo é Cheerios e sua campanha #CheeriosHeartHuntSweepstakes. Este concurso incentivou os seguidores a comprar produtos Cheerios e também espalhou o conhecimento da marca postando fotos nas redes sociais.
Mostre apoio para questões sociais
Usar uma hashtag conectada a um problema além da sua marca é uma forma de se mobilizar por trás de uma causa ou problema importante. Por exemplo, #EachforEqual e # IWD2020 foram usados em plataformas de mídia social, incluindo LinkedIn, no Dia Internacional da Mulher.
As marcas também podem criar uma hashtag de marca que também mostre sua conexão com uma questão social. Por exemplo, a empresa canadense de telecomunicações Bell usa a hashtag #BellLetsTalk para promover a conscientização sobre saúde mental.
Adicionar contexto a uma postagem de mídia social
No Twitter, você não tem muito espaço para escrever uma legenda. Você tem 280 caracteres , para ser exato.
No Instagram, legendas mais longas nem sempre são as mais eficazes. O mesmo acontece com o Facebook, Pinterest, LinkedIn ou qualquer outra plataforma – às vezes menos é mais. Usar uma hashtag pode ser uma maneira simples de contextualizar o que você está falando, sem usar caracteres valiosos ou escrever legendas repetitivas.
Por exemplo, a NASA celebrou o 50º aniversário da aterrissagem da Apollo 11 na lua em julho de 2019. O uso da hashtag # Apollo50 foi parte de sua campanha digital. No Dia Mundial do Emoji, que também é em julho, a NASA postou um dos tweets mais populares.
Hashtags contextualizam este Tweet criativo, deixando claro que a NASA está comemorando o aniversário e participando da conversa do Dia Mundial do Emoji.
Ajude seu público-alvo a encontrar você
No Linkedin e no Instagram, os usuários podem seguir hashtags e também outros usuários. Usar algumas hashtags populares pode ser outra maneira de ajudar novos usuários a encontrar sua marca.
Por exemplo, se você usar #travel em suas postagens do Instagram, alguém que segue essa hashtag verá sua postagem recente em seu feed. Você pode ganhar alguns novos seguidores desta forma.
Divulgar parcerias patrocinadas
Esta seção é para influenciadores e marcas que trabalham com influenciadores. Ao trabalhar com marcas, os influenciadores precisam informar ao seu público que um determinado conteúdo é patrocinado. É a lei – a FTC (Federal Trade Commissions) divulgou diretrizes detalhadas de divulgação de publicidade para influenciadores online em 2019. O não cumprimento pode resultar em multas altas tanto para o influenciador quanto para a marca.
Portanto, influenciadores: sempre adicionem hashtags indicando claramente um patrocínio para postagens de marca. Marcas: certifique-se de procurar essas hashtags ao revisar e aceitar o conteúdo de influenciadores.
As hashtags mais populares de 2021
As hashtags mais populares que existem não são necessariamente as melhores.
Por exemplo, a hashtag #followme tem mais de 575 milhões de postagens no Instagram. Hashtags que solicitam curtidas não envolvem seus seguidores e não adicionam nenhum significado à sua postagem nas redes sociais. Eles também parecem muito spam. E você não quer isso.
Mas também não ignore as hashtags populares. Por exemplo, #throwbackthursday ou #flashbackfriday ou outras hashtags diárias podem ser maneiras divertidas de sua marca participar de uma conversa mais ampla nas redes sociais.
Em junho de 2021, algumas das hashtags do Instagram mais populares de todos os tempos incluem:
- #love (2.1 bilhões de postagens)
- #instagood (1,3 bilhão de postagens)
- #fashion (972 milhões de postagens)
- #photooftheday (931 milhões de postagens)
- #photography (769 milhões de postagens)
- #beautiful (749 milhões de postagens)
- #instagram (691 milhões de postagens)
- #picoftheday (655 milhões de postagens)
- #nature (639 milhões de postagens)
- #happy (639 milhões de postagens)
Obviamente, as hashtags populares variam de acordo com a plataforma de mídia social que você está usando. No LinkedIn, as hashtags populares incluem #liderança e #produtividade.
Embora existam milhões – até bilhões – de postagens usando hashtags populares, elas são relativamente universais. Eles não são específicos para um setor ou tema. E não diga muito sobre sua marca.
Portanto, tente identificar hashtags de nicho que sejam relevantes para sua marca e o que você representa.
6 maneiras de encontrar as melhores hashtags
Para encontrar hashtags específicas para sua marca, sua indústria e seu público, você terá que fazer uma pequena pesquisa.
1. Monitore influenciadores de mídia social e concorrentes
Comece fazendo uma análise competitiva nas redes sociais . Reúna informações sobre seus concorrentes e quaisquer influenciadores relevantes dentro do nicho de sua marca.
Anote quais hashtags eles usam com mais frequência e quantas hashtags usam em cada uma de suas postagens. Isso ajudará você a aprender como seus concorrentes estão se envolvendo com seu público-alvo compartilhado e quais palavras-chave eles tendem a usar.
2. Use Hashtagify.me
O Hashtagify.me ajuda você a encontrar as melhores hashtags do Twitter ou do Instagram para a sua marca.
Com esta ferramenta, você pode pesquisar qualquer hashtag e ver o quão popular ela é. Por exemplo, se você pesquisar a popularidade de #springtime, obterá resultados que mostram a popularidade geral desta hashtag, sua popularidade recente e as tendências para o mês e a semana.
Você também pode digitar sua legenda no Twitter ou Instagram. Em seguida, ele fornecerá sugestões de hashtag.
3. Saiba quais hashtags estão em alta
RiteTag permite que você digite sua legenda de mídia social na barra de texto e carregue a foto que irá emparelhar com sua legenda.
RiteTag gera sugestões de hashtag de tendência com base em seu conteúdo. Você verá as melhores hashtags para que sua postagem seja vista imediatamente, bem como hashtags para que sua postagem seja vista ao longo do tempo. Clique em “Obter relatório” para uma análise detalhada das hashtags que exibe.
4. Obtenha uma ferramenta de escuta de mídia social
Uma ferramenta de escuta de mídia social permite que sua marca use streams de pesquisa para descobrir quais hashtags são as melhores para todas as redes sociais que ela usa. Simplesmente, os fluxos de pesquisa tornam mais fácil ver quais hashtags são as populares e eficazes.
5. Encontre hashtags relacionadas
Se você já tem uma boa compreensão de quais hashtags estão funcionando bem para sua marca, considere o uso de hashtags relacionadas. Elas podem ser um pouco mais específicas do que as hashtags populares que você já usa, o que pode ajudá-lo a se conectar com um público-alvo mais direcionado.
No Instagram, as hashtags relacionadas aparecem logo acima das guias “Principais” e “Recentes” quando na seção Explorar do Instagram.
No LinkedIn, você pode encontrar mais recomendações de hashtag depois de clicar em uma hashtag. Escolha os botões “Descubra mais hashtags” após clicar nas reticências.
6. Analise quais hashtags tiveram sucesso em postagens anteriores
Acompanhe quais hashtags você usou em postagens anteriores. Analise quais postagens foram mais populares e, em seguida, veja se há uma tendência com as hashtags que você usou.
Se você notar que algumas de suas postagens mais populares sempre contêm algumas das mesmas hashtags, inclua essas também em suas postagens futuras.
Como usar hashtags em todas as redes
Aqui, encontre dicas simples e fáceis de ler para usar hashtags em diferentes plataformas de mídia social.
Como usar hashtags do Twitter
Número ideal de hashtags a serem usados:
1-2
Onde você encontrará hashtags no Twitter:
Você pode usar hashtags em qualquer lugar em seus Tweets . Use-os no início para dar ênfase, no final para contextualizar ou no meio de sua postagem para destacar uma palavra-chave.
Hashtags também podem ser adicionadas em um comentário quando você retuita, em respostas e em sua biografia do Twitter.
Você também pode:
- Digite uma palavra-chave com hashtag na barra de pesquisa do Twitter para encontrar conteúdo com hashtag.
- Veja hashtags de tendência nos tópicos de tendência do Twitter .
Algumas dicas essenciais de hashtag para manter em mente:
- Tecnicamente, você pode usar quantas hashtags quiser em um tweet, dentro do limite de 280 caracteres. Mas o Twitter não recomenda o uso de mais de dois.
- Se você estiver criando uma nova hashtag, faça algumas pesquisas primeiro. Certifique-se de que ainda não esteja sendo usado.
Como usar hashtags do Facebook
Número ideal de hashtags a serem usados:
1-2
Onde você encontrará hashtags no Facebook:
As hashtags podem ser incluídas em qualquer parte de sua postagem escrita no Facebook ou nos comentários.
Hashtags também são úteis para agrupar conteúdo em grupos privados do Facebook por tema ou tópico. É importante que as marcas tenham isso em mente, considerando que o Facebook está vendo seus usuários migrarem para canais privados.
Você também pode:
- Pesquise uma hashtag usando a barra de pesquisa do Facebook.
- Clique em uma hashtag para ver um feed de postagens do Facebook usando a mesma hashtag.
- Pesquise hashtags usadas em grupos privados do Facebook usando a barra “pesquisar este grupo” no menu do grupo.
Algumas dicas essenciais de hashtag:
- Como muitos perfis de usuários são privados no Facebook, lembre-se de que é mais desafiador para as marcas rastrear como os usuários estão interagindo com suas hashtags.
- Monitore as hashtags de sua marca e veja quais perfis públicos estão entrando na conversa usando o URL facebook.com/hashtag/_____ . Inclua a palavra-chave que deseja pesquisar no final.
Como usar hashtags do Instagram
Número ideal de hashtags a serem usados:
5-10
Onde você encontrará hashtags no Instagram:
Inclua hashtags depois de escrever uma ótima legenda para o Instagram. Você também pode incluir hashtags na seção de comentários ao interagir com seus seguidores.
E você pode incluir até 10 hashtags em suas histórias do Instagram. (No entanto, as histórias do Instagram não são mais apresentadas em páginas de hashtag ou mostradas para usuários que seguem uma tag. Isso significa que as hashtags não ajudarão necessariamente a mostrar suas histórias a novos públicos, mas você ainda pode usá-las para adicionar contexto ao seu contente.)
Também é possível incluir hashtags na biografia do perfil do Instagram da sua marca.
Você também pode:
- Pesquise hashtags na guia Tags da seção Explorar do Instagram.
- Siga hashtags. Isso significa que o conteúdo de qualquer criador será exibido em seu feed, desde que inclua a hashtag que você está seguindo.
Algumas dicas essenciais de hashtag:
- Considere postar suas hashtags como o primeiro comentário da postagem para que os seguidores possam se concentrar na ótima legenda que você escreveu.
- Com uma conta Instagram Business, você pode acessar Instagram Insight . Então você pode ver quantas impressões seu perfil obteve de hashtags.
- Evite adicionar hashtags no meio de suas legendas ou comentários, pois elas podem tornar seu conteúdo menos compreensível e acessível para pessoas que usam leitores de conversão de texto em voz. Agrupar hashtags no final da legenda (ou em um comentário) é a aposta mais segura.
Como usar hashtags do YouTube
Número ideal de hashtags a serem usados:
2-3
Onde você encontrará hashtags no YouTube:
Adicione algumas hashtags no título do vídeo da sua marca no YouTube ou na descrição do vídeo.
Clique na hashtag com hiperlink para ver um feed com outros vídeos que também usam a mesma hashtag.
Lembre-se: não use mais de 15 hashtags. O YouTube irá ignorar todas as hashtags e talvez até mesmo sinalizar seu conteúdo por causa de seu comportamento de spam.
As hashtags do YouTube não são a única maneira de ajudar os usuários a encontrar seus vídeos.
Algumas dicas essenciais de hashtag:
- Hashtags são hiperlinks em títulos e descrições, para que os seguidores possam encontrar outro conteúdo com as mesmas hashtags clicando em qualquer um deles.
- Se você não incluir hashtags no título, as três primeiras hashtags na descrição serão exibidas acima do título de seus vídeos.
Como usar hashtags do LinkedIn
Número ideal de hashtags a serem usados:
1-2
Onde você encontrará hashtags no LinkedIn:
Incorpore hashtags em qualquer lugar em suas postagens do LinkedIn.
Você também pode:
- Pesquise hashtags usando a barra de pesquisa da plataforma.
- Veja as tendências de hashtags do LinkedIn que aparecerão na seção “notícias e visualizações” da página inicial.
- Obtenha sugestões de hashtag do LinkedIn ao escrever uma atualização.
Algumas dicas essenciais de hashtag:
- LinkedIn é uma plataforma profissional. Mantenha o uso de hashtags profissional também.
- Siga as hashtags no LinkedIn para ver as postagens recentes que incorporam essa hashtag.
Como usar hashtags do Pinterest
Número ideal de hashtags a serem usados:
2-5
Onde você encontrará hashtags no Pinterest:
Ao usar o Pinterest para negócios, inclua hashtags do Pinterest ao escrever uma descrição de Pin ou em uma descrição por escrito ao reenviar.
O Pinterest ainda oferece sugestões de hashtag (apenas na versão móvel) ao criar um novo Pin.
Algumas dicas essenciais de hashtag:
- Pense no Pinterest como um mecanismo de pesquisa. Use hashtags que sejam pesquisáveis, específicas e que contenham palavras-chave relevantes.
- Não use mais de 20 hashtags em uma descrição de Pin.
Se ainda não o fez, é hora de começar a usar hashtags em suas postagens de mídia social. Embora tenham ganhado popularidade pela primeira vez em 2007, eles são ainda mais úteis hoje em dia para sua marca!