Última atualização em 29/07/2023
Mídia digital ou mídia tradicional qual é melhor para o seu negócio? Aprenda neste artigo do que sua empresa precisa!
Conforme o marketing continua a evoluir, novos métodos – normalmente chamados de “mídia digital” – surgiram.
Esses métodos costumam fornecer melhores resultados do que outras táticas – conhecidas como “mídia tradicional” ou mesmo “mídia antiga”.
Continue lendo para aprender sobre a nova e a velha mídia, além das diferenças entre a mídia tradicional e a nova, para ajudar sua empresa a decidir qual método é o melhor para o seu negócio.
Mídia digital x mídia tradicional: o que é mídia tradicional?
A mídia tradicional inclui, principalmente, métodos de marketing e publicidade não digitais.
A mídia tradicional é:
- Anúncios de televisão;
- Publicidade na rádio;
- Publicidade impressa;
- Anúncios de mala direta;
- Painéis publicitários e placas externas;
- Chamada fria;
- Vendas porta a porta;
- Anúncios;
As empresas têm usado esses métodos há muitos anos para alcançar os consumidores e motivá-los a fazer compras.
Recentemente, esses estilos de marketing e publicidade eram muito eficazes e ajudavam empresas como a sua a lucrar.
No entanto, pelo alto valor, esse tipo de mídia tradicional excluí pequenas empresas e, conforme as necessidades e expectativas dos consumidores evoluem, o marketing não tem escolha a não ser evoluir também.
Isso é o que levou ao surgimento de novas mídias e métodos de marketing digital – e à diminuição da popularidade de alguns métodos tradicionais que você conhece bem.
Isso também levou ao debate entre a mídia tradicional e a digital.
Mídia digital x mídia tradicional: e o que são mídias digitais?
A nova mídia, também chamada de mídia digital, consiste em métodos que são principalmente on-line ou envolvem a Internet de algum modo.
Esses métodos incluem:
- Motor de Otimização de Busca (SEO)
- Publicidade paga por clique
- Marketing de conteúdo
- Mídia social
- Marketing de email
Muitos desses métodos já existem há vários anos, mas só ganharam destaque recentemente.
Então, quando o tópico de mídia tradicional vs. mídia digital é discutido, é um pouco enganoso chamar esses métodos de “emergentes”, pois poucos deles são novos.
Dito isso, esses métodos de marketing estão continuamente mudando com o passar do tempo.
As melhores práticas para esses métodos dependem atualmente de suas fontes, em vez de depender das atitudes dos consumidores.
Mas, com o tempo, podemos ver outra mudança, à medida que os sentimentos do consumidor mudam em relação a esses métodos.
Qual a diferença entre mídia tradicional e mídia digital?
Como consumidores, às vezes nos encontramos em um dilema quando se trata de como obter nossas informações.
Hoje em dia, cada vez mais consumidores utilizam a internet para encontrar informações rapidamente, tornando a publicidade em novos meios de comunicação pertinente para qualquer tipo de negócio.
No entanto, ao mesmo tempo, os consumidores ainda reservam um bom tempo do dia para usar a mídia tradicional.
No caminho para o trabalho colocamos nossos rádios tocando, em casa temos a televisão assistindo ao noticiário, e no consultório médico nos vemos lendo a revista na mesinha ao lado.
Cada uma dessas são formas de publicidade tradicional que usamos diariamente.
Como consumidores, também podemos descobrir que há casos em que realizamos várias tarefas diárias.
Por experiência própria, muitas vezes estarei em casa assistindo televisão e, ao mesmo tempo, estarei no meu tablet olhando as próximas férias que vou tirar.
É nesses momentos que, como anunciante, você precisa decidir qual será o melhor lugar para investir seu dinheiro.
Vai ser veiculado um anúncio naquele programa de televisão que estou assistindo ou vai ficar online enquanto eu navego na web?
Para os anunciantes, é importante encontrar esse equilíbrio e não escolher estritamente um em vez do outro, mas pesar todas as opções e encontrar uma mistura harmoniosa entre a mídia tradicional e a digital.
Como funciona a mídia digital?
É importante que os proprietários de empresas entendam como funciona o marketing digital para que possam tomar decisões mais inteligentes sobre suas campanhas de marketing digital.
A chave para entender como tudo funciona é conhecer cada elemento do marketing digital e reconhecer como cada um pode ajudá-lo a atingir seus objetivos de marketing.
Examinaremos cada tática de marketing digital abaixo e explicaremos como você pode usar cada uma para seu próprio negócio.
1. Site
De muitas maneiras, o site da sua empresa é a base de sua estratégia de marketing digital.
É aqui que muitos de seus clientes-alvo têm a primeira impressão de sua marca e, na maioria das vezes, é onde seus leads acabarão se convertendo em clientes pagantes.
Então, vamos falar mais sobre como seu site desempenha um papel no funcionamento do marketing digital.
O objetivo do marketing digital é atrair, envolver e converter seus leads.
Muitas das táticas que você usará para fazer isso levarão seus clientes-alvo de volta ao seu site para obter mais informações ou fazer uma compra.
Porquê você precisa de um website
Seu site é a única chance de sua marca causar uma boa primeira impressão aos consumidores em seu mercado-alvo.
Por esse motivo, você deve prestar atenção ao layout do seu site, bem como às cores e aos gráficos que usa no design do site.
Na verdade, de acordo com a Adobe, 38% das pessoas vão parar de se envolver com um site se acharem que o conteúdo ou layout não é atraente.
No entanto, a aparência do seu site não é a única coisa que importa.
Como seu site é o centro de muitas de suas campanhas de marketing digital, é importante que suas páginas da web sejam projetadas e otimizadas para conversões.
Isso significa criar um site que forneça uma ótima experiência do usuário, seja fácil de navegar e de leitura com orientações claras para as próximas etapas que os consumidores precisam seguir para avançar no funil.
Isso também significa criar um site otimizado para dispositivos móveis para melhorar a experiência do usuário no site.
Você sabia que 69% do tempo gasto online (no Brasil) foi feito usando um telefone celular?
O uso do desktop representa apenas menos de 50% de toda a atividade online do usuário.
E lembre-se de que o Brasil não é o maior usuário de dispositivos móveis, o que significa que outros países passam mais tempo online usando seus smartphones.
É exatamente por isso que é importante para um empresário como você otimizar seu conteúdo digital, principalmente seu site para uso móvel.
Porque é onde estão os consumidores.
Se você não tem certeza de que seu site é eficaz, pode ser hora de trabalhar com especialistas em criação de sites que podem ajudá-lo a melhorar e otimizar o design de seu site.
Visite nossa página de serviços de criação de sites para saber mais sobre como a identidade visual afeta os resultados de sua campanha e como uma agência como a Planejador Web pode ajudá-lo a ver resultados reais.
Saiba mais: Criar website
2. Otimização do mecanismo de pesquisa
A otimização de mecanismos de pesquisa também desempenha um grande papel no funcionamento do marketing digital.
Se você deseja alcançar e converter consumidores na era digital, precisará começar com os mecanismos de pesquisa.
Um estudo recente da Forrester descobriu que 71% dos consumidores começam a jornada do comprador em mecanismos de pesquisa como o Google.
Se você não está seguindo as etapas certas para melhorar o SEO do seu site, está perdendo uma oportunidade poderosa de alcançar uma quantidade significativa de leads.
Porquê você precisa fazer SEO?
A otimização do mecanismo de pesquisa é o processo de otimizar o conteúdo do seu site para que ele atraia pessoas que estão buscando pelo seu negócio.
O objetivo final é obter uma classificação mais elevada na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para aumentar a visibilidade em seu mercado-alvo.
Quanto mais alta sua classificação no SERP, mais tráfego orgânico você pode direcionar de volta ao seu site.
A otimização de mecanismos de pesquisa não só traz mais tráfego para o seu site, mas também ajuda a garantir que os leads que você está obtendo sejam de qualidade superior.
O objetivo do marketing digital é atrair aqueles que são certos para seus produtos ou serviços, e o SEO desempenha um papel importante nesse sentido.
Ao enfatizar certas palavras-chave e tópicos em seu conteúdo, você pode trabalhar para alcançar aqueles que têm maior probabilidade de se interessar por seus produtos ou serviços online.
Agora que você sabe como a otimização de mecanismos de pesquisa é importante para todos os seus esforços de marketing digital, você pode estar se perguntando como pode otimizar seu site e conteúdo para obter melhores resultados.
Vá para a nossa página de serviços de otimização de mecanismo de pesquisa para saber mais sobre o papel que o SEO desempenha em suas campanhas digitais e como uma agência de SEO pode ajudá-lo a atingir seus objetivos.
Aprenda aqui: O que é SEO e como funciona
3. Marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo é outra tática importante que desempenha um papel significativo no funcionamento do marketing digital.
O marketing de conteúdo é essencialmente quando sua empresa cria e promove determinados ativos de conteúdo que visam atrair e envolver seus clientes-alvo.
Esses ativos de conteúdo podem ser criados para uma série de finalidades, incluindo a geração de conhecimento da marca, aumento do tráfego do site, aumento de leads ou retenção de clientes.
Não importa quais táticas você use como parte de sua estratégia de marketing digital, você precisará criar conteúdo para apoiar essas táticas.
Isso pode ser algo tão curto e simples como um e-mail de agradecimento para alguém que se inscreveu na sua lista de e-mail.
Ou pode ser uma peça mais longa e detalhada como um e-book, que descreve e fornece informações sobre um dos maiores desafios que seus clientes-alvo enfrentam.
Aqui estão apenas alguns tipos de marketing de conteúdo que você pode criar para apoiar os objetivos de sua campanha de marketing digital:
- Páginas do site
- Blogging
- Postagens de mídia social
- eBooks
- Livros brancos
- Estudos de caso
- Testemunhos
- Vídeos
- Imagens
- Infográficos
- Podcasts
- Conteúdo do anúncio
A chave para criar grandes ativos de conteúdo que ajudem a apoiar suas campanhas de marketing digital é escolher estrategicamente os tópicos que mais atraem seu público.
Se você ainda não fez isso, certifique-se de fazer alguma pesquisa de público-alvo e até mesmo de criar personas de clientes para garantir que você os conheça bem e possa identificar quais tipos de conteúdo os atrairão e engajarão em cada etapa da jornada do comprador.
Pronto para aprender mais sobre onde o marketing de conteúdo se encaixa em sua estratégia?
Dê uma olhada rápida em nosso artigo de marketing de conteúdo para saber mais sobre por que o conteúdo é tão importante e como os especialistas em marketing de conteúdo da Planejador Web podem ajudá-lo a começar.
4. Marketing de mídia social
A maioria das marcas hoje está usando o marketing de mídia social para apoiar suas campanhas de marketing digital e direcionar mais tráfego para seu site.
O marketing de mídia social envolve a promoção de seu conteúdo e o envolvimento com seus consumidores-alvo em canais de mídia social como Facebook, Instagram, LinkedIn e Pinterest.
Essa tática é usada em marketing digital para ajudar as empresas a aumentar o conhecimento da marca, gerar mais leads e melhorar o envolvimento do cliente.
Um dos maiores apelos do marketing de mídia social é que ele permite que as empresas atinjam um público mais amplo online.
Por exemplo, 79% dos usuários de internet brasileiros são ativos no Facebook.
Se sua empresa não está tentando alcançar e envolver esses consumidores na plataforma social, então você certamente está perdendo uma oportunidade importante de alcançar novos leads.
A mídia social não só funciona como uma tática própria, mas também pode dar suporte a todos os seus outros esforços de marketing digital.
Por exemplo, se sua marca desenvolve um e-book informativo que fala aos pontos problemáticos do seu público-alvo, você pode usar a mídia social para promover o e-book e direcionar o tráfego para a página de destino do download.
Você pode então reaproveitar partes do e-book para futuras postagens em mídia social como uma forma de gerar mais interesse para a parte do conteúdo.
Se você quiser saber mais sobre gerenciamento de mídia social e como ele pode se encaixar em sua estratégia geral de marketing digital, certifique-se de verificar nossa página de serviços de gerenciamento de mídia social, onde você pode encontrar mais detalhes sobre como o gerenciamento de mídia social e publicidade se encaixam em sua estratégia de marketing digital.
5. Publicidade PPC
Embora o objetivo de sua estratégia de marketing digital seja trazer o máximo de tráfego orgânico possível, sua empresa não deve ignorar o valor dos anúncios pay-per-click (PPC).
Os anúncios PPC são um tipo de marketing de mecanismo de pesquisa que envolve o pagamento do editor de anúncios toda vez que um novo lead clica em seu anúncio.
O Google Ads, anteriormente conhecido como Google AdWords, é um dos tipos de anúncios PPC mais populares e eficazes.
O Google Ads ajuda sua empresa a aparecer na primeira página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google.
Você deve estar se perguntando: por que devo pagar pelos anúncios quando já estou trabalhando para melhorar o SEO do meu site?
Embora a otimização de mecanismo de pesquisa seja importante, leva muito tempo para começar a fazer sua mágica.
É aí que os anúncios PPC são úteis.
Os anúncios PPC podem ajudá-lo a ver os resultados mais rapidamente, colocando seu site no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa para termos de pesquisa relevantes.
Ao aparecer na primeira página do SERP, seu negócio ganha nova visibilidade e os usuários ficam mais propensos a encontrar e clicar em seu site.
Os anúncios PPC não apenas geram mais tráfego para o seu site, mas também podem ajudá-lo a garantir que os leads recebidos sejam qualificados.
Aqueles que estão clicando em seus anúncios são consumidores em busca dos tópicos mais relevantes para seus produtos ou serviços.
Isso significa que eles têm mais probabilidade de se interessar pela sua marca e pelos produtos ou serviços que você oferece.
Quer saber mais sobre os anúncios PPC e como eles funcionam no processo de marketing digital?
Confira nossa página de serviços de gerenciamento de anúncios para obter mais informações sobre por que os anúncios são essenciais e como a Planejador Web pode ajudá-lo a começar sua próxima campanha de anúncios.
6. Email Marketing
O marketing por e-mail é mais uma peça do quebra-cabeça que funciona como o marketing digital.
As empresas podem usar e-mails de marca para se comunicar com seu público-alvo.
Os e-mails de marketing costumam ser usados como uma forma de aumentar o conhecimento da marca, estabelecer liderança no setor, promover eventos e divulgar promoções especiais.
O conteúdo de seus e-mails de marketing dependerá, em última análise, dos objetivos de sua campanha.
Aqui estão apenas alguns exemplos dos tipos de automação de marketing por e-mail que você pode desenvolver para apoiar suas campanhas de marketing digital:
- Envie um e-mail de boas-vindas quando novos usuários se inscreverem em sua lista de e-mail de marketing, informando-os sobre o que podem esperar dos e-mails de sua marca.
- Entregue conteúdo promocional sobre as próximas vendas e descontos direto na caixa de entrada do consumidor
- Desenvolva um boletim informativo que vai para os assinantes periodicamente para entregar o conteúdo mais recente e as atualizações da empresa de sua empresa.
- Envie um e-mail para os leads depois de fazerem download do conteúdo do seu site para agradecê-los pelo interesse e até mesmo recomendar conteúdos adicionais relevantes.
- Sugira produtos ou ativos de conteúdo adicionais nos quais seus leads e clientes possam ter interesse com base em seu comportamento de navegação e compra.
É importante observar que o marketing por e-mail não é usado principalmente para gerar novos leads, mas sim para estimular os leads, uma vez que eles demonstrem interesse.
E-mails de marketing também podem ser usados como parte de suas campanhas de retenção de clientes.
Na verdade, de acordo com o eMarketer, 80% dos profissionais de varejo relatam que o marketing por email é uma das melhores táticas para aumentar a retenção de clientes.
Como as outras táticas mencionadas acima, o email marketing não é usado apenas por si só.
Claro, você pode criar um boletim informativo mensal para envolver seus clientes potenciais ou promover certas vendas ou descontos por e-mail.
No entanto, você também pode usar o marketing por email para apoiar algumas de suas outras táticas de campanha, como marketing de conteúdo e mídia social.
Digamos que você queira realizar um concurso de mídia social como uma forma de gerar novos leads e estimular um pouco de entusiasmo por um novo produto que sua empresa lançará em breve.
O marketing por email pode ser usado para apoiar esta campanha de mídia social.
Ao informar seus assinantes que o concurso está acontecendo, você pode trabalhar para que mais pessoas participem do concurso.
Além disso, cada e-mail que você envia para leads e clientes pode incluir links para suas páginas de mídia social como uma forma de direcionar mais tráfego para a plataforma e seu concurso.
Quer fazer do marketing por e-mail uma parte de suas campanhas de marketing digital, mas não sabe por onde começar?
Obtenha mais informações sobre como a parceria com uma agência de marketing por email com a Planejador Web pode ajudar a impulsionar os resultados de sua campanha.
Quais os principais benefícios da mídia digital?
1. O marketing digital é a forma mais poderosa de marketing.
2. Usar táticas de marketing digital é a maneira mais econômica de comercializar sua empresa.
3. O marketing digital é a forma de marketing mais mensurável.
4. Um dos maiores benefícios do marketing digital é que ele permite que você direcione seus compradores ideais.
5. A maioria das pessoas está começando sua jornada de comprador online.
6. Seus clientes estão nas mídias sociais e o marketing digital ajuda você a alcançá-los.
7. O SEO e o SEO local ajudam você a alcançar mais compradores qualificados online.
8. O marketing digital ajuda você a se conectar com clientes móveis.
9. Você pode adaptar sua estratégia e tática de maneira fácil e rápida para obter melhores resultados.
10. O marketing digital nivela o campo de atuação, permitindo que sua empresa seja mais competitiva.
Mídia digital ou mídia tradicional qual é melhor?
Mídia digital ou mídia tradicional qual é melhor? A pergunta de um milhões de reais é esta – afinal, como encontramos esse equilíbrio entre um mundo de mídia tradicional e digital?
Para começar, embora a publicidade tradicional seja importante para as empresas atingirem efetivamente os consumidores de massa, recomendo fortemente encontrar uma maneira de injetar um tipo de nova mídia em todas as campanhas de mídia.
A mídia tradicional tende a ser um pouco mais cara do que a nova mídia, mas também tem a capacidade de atingir um público-alvo amplo.
Se o objetivo final do negócio é atingir uma ampla gama de pessoas, este é definitivamente o caminho a percorrer.
Se você deseja atingir um público mais restrito, a mídia digital pode ser o caminho a percorrer.
A nova mídia está mudando o panorama geral do marketing.
A nova mídia permite que as empresas direcionem os anúncios mais especificamente para os consumidores com base em sua idade, sexo, estado civil etc.
Também permite que as empresas rastreiem o que esses consumidores estão fazendo e como acabam no seu site.
Todas essas razões tornam a nova mídia um imperativo para qualquer campanha de mídia.
Existem maneiras de rastrear a mídia tradicional, mas às vezes nos perguntamos se o anúncio está voltado para as pessoas que realmente deveríamos ter.
As novas mídias nos permitem obter esses dados e analisar nosso público-alvo.
A partir daí, podemos ter uma melhor compreensão de onde o dinheiro da mídia tradicional deve ser gasto.
Em suma, a chave para uma campanha de mídia de sucesso é ter uma combinação bem equilibrada de mídia que, em última instância, tenha como alvo o público de sua empresa.
É importante não desperdiçar dinheiro com publicidade em mídias que não serão eficazes.
Reserve um tempo para analisar o plano de marketing de sua empresa e os públicos-alvo e pergunte-se quais tipos de mídia podem ser usados para atingir esses consumidores.
No geral, a utilização de uma combinação dos dois se mostrou benéfica para uma variedade de nossos clientes nos últimos anos.
Esse artigo ajudou você? Se estiver com dificuldade de colocar em prática entre em contato conosco para nossos especialistas ajudarem sua empresa.