Última atualização em 09/07/2023
A meta description é um snippet de até 155 caracteres – uma tag em HTML – que resume o conteúdo de uma página.
Os mecanismos de pesquisa o mostram nos resultados da pesquisa principalmente quando a frase pesquisada está dentro da descrição.
Portanto, otimizá-lo é crucial para o SEO na página. Neste post, mostraremos as características de uma boa meta descrição e como a Planejador Web pode ajudá-lo.
O que é uma meta description?
A meta descrição é uma tag HTML que você pode definir para uma postagem ou página do seu site. Nele, você pode descrever do que trata sua página.
Se você tiver sorte, o Google o mostrará abaixo do título da sua página nos resultados da pesquisa.
Ele traz a você a oportunidade de convencer os usuários do mecanismo de pesquisa de que sua página oferecerá o que os usuários procuram.
Nos resultados de pesquisa do Google, é aqui que ele pode ser exibido:
Por que definir uma meta description?
Seu objetivo é simples: ele precisa fazer alguém pesquisar com um termo de pesquisa no Google para clicar em seu link.
Em outras palavras, as meta descrições existem para gerar cliques dos motores de busca.
Os mecanismos de pesquisa dizem que não há benefício direto de SEO da metadescrição – eles não a usam em seu algoritmo de classificação.
Mas há um benefício indireto: o Google usa a taxa de cliques (CTR) como uma forma de descobrir se você é um bom resultado.
Se mais pessoas clicarem no seu resultado, o Google o considerará um bom resultado e irá – com base na sua posição – subir no ranking.
É por isso que otimizar sua meta descrição é tão importante, assim como otimizar seus títulos.
Infelizmente, não há garantia de que o Google exibirá a meta descrição que você escreveu.
Mas, como há uma chance de que sim, sempre vale a pena o esforço para adicioná-lo à sua postagem ou página.
Por que as meta description são importantes?
Como as meta descrições aparecem com seu título e URL nas páginas de resultados, elas têm o poder de ajudar ou prejudicar as taxas de cliques dos seus resultados.
A pesquisa mostrou que ter a palavra-chave no corpo da meta descrição é um sinal relevante para os mecanismos de pesquisa que podem ajudar na sua classificação.
Não é um grande sinal, mas certamente pode desempenhar um papel positivo se usado naturalmente, sem palavras-chave ocupando suas descrições.
Em termos de resultado de pesquisa, sua meta descrição tem mais espaço (duas linhas de texto em comparação com uma linha para o título e uma linha para o URL), portanto, aproveite a oportunidade de vender seu site com uma mensagem significativa para os pesquisadores .
Características de uma boa meta description
Com base na pesquisa que fiz sobre este tópico, bem como em minha própria experiência, eu vim com esta lista de elementos de que você precisa para escrever uma boa meta descrição:
1. Mantenha até 155 caracteres
O comprimento certo realmente não existe; depende da mensagem que você deseja transmitir.
Você deve ocupar espaço suficiente para transmitir a mensagem, mas mantê-lo curto e rápido ao mesmo tempo.
No entanto, se você verificar os resultados da pesquisa no Google, verá principalmente trechos de 120 a 156 caracteres, como no exemplo abaixo.
Infelizmente, não podemos controlar totalmente o que o Google exibe nos resultados da pesquisa.
Às vezes, ele decide mostrar a meta descrição e, às vezes, apenas captura algumas frases de sua cópia.
De qualquer forma, sua melhor aposta é mantê-lo curto. Dessa forma, se o Google decidir mostrar a meta descrição que você escreveu, ela não será abreviada.
2. Use a voz ativa e torne-a acionável
Se você considera a meta descrição um convite para sua página, deve pensar no usuário e na (possível) motivação dele para visitar sua página.
Certifique-se de que sua descrição não seja enfadonha, difícil ou muito enigmática. As pessoas precisam saber o que podem encontrar em sua página.
O exemplo na imagem abaixo é o tipo de descrição que você deve se esforçar para escrever. É ativo, motivador e dirige-se a você diretamente. Você sabe o que vai conseguir se clicar no link!
3. Inclua uma frase de chamariz
“Olá, temos este e aquele produto novo e você quer. Descubra mais!” Isso coincide com o que eu disse sobre a voz ativa, mas eu queria enfatizar mais uma vez.
A meta descrição é o seu texto de vendas. Exceto, neste caso, o “produto” que você está tentando vender é a página que contém o link.
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4. Use sua palavra-chave de foco
Se a palavra-chave da pesquisa corresponder a uma parte do texto na meta descrição, o Google estará mais inclinado a usá-la e destacá-la nos resultados da pesquisa.
Isso tornará o link para seu site ainda mais convidativo. O Google às vezes até destaca sinônimos. No exemplo abaixo, tanto o Oscar quanto o Oscar são destacados.
Ter seus resultados enfatizados dessa forma os faz se destacar ainda mais.
5. Mostre as especificações, sempre que possível
Se você tem um produto para quem entende de tecnologia, pode ser uma boa ideia se concentrar nas especificações técnicas.
Por exemplo, você pode incluir o fabricante, SKU, preço, coisas assim.
Se o visitante estiver procurando especificamente por esse produto, é provável que você não precise convencê-lo.
Como no exemplo abaixo. O relógio pode me ajudar a ficar em forma? Me inscreva, isso é tudo que eu preciso saber.
Observe que, para otimizar seu resultado dessa maneira, você deve trabalhar para obter rich snippets.
6. Certifique-se de que corresponda ao conteúdo da página
Isso é importante. O Google descobrirá se você usa as meta descrições para induzir os visitantes a clicar em seu resultado.
Eles podem até penalizá-lo se você fizer isso. Além disso, as descrições enganosas provavelmente também aumentarão sua taxa de rejeição.
O que também diminuirá a confiança das pessoas em sua empresa. É uma má ideia apenas por esse motivo. É por isso que você deseja que a meta descrição corresponda ao conteúdo da página.
7. Torne-o único
Adicionando a data à visualização do snippet
As pessoas costumam fazer perguntas sobre a data mostrada na visualização do Google de nosso plugin PlanejadorWeb SEO.
Adicionamos isso porque os mecanismos de pesquisa podem exibir uma data com o seu snippet.
Portanto, é importante levar isso em consideração ao decidir sobre o comprimento correto de sua meta descrição.
Infelizmente, não há como controlar diretamente se essa data é mostrada ou não, mas você pode tentar gerenciar as datas usadas nos resultados da pesquisa.
Se sua meta descrição for igual às de outras páginas, a experiência do usuário no Google será prejudicada.
Embora os títulos das suas páginas possam variar, todas as páginas parecerão iguais porque todas as descrições são iguais.
Em vez de criar meta descrições duplicadas, seria melhor deixá-las em branco. O Google escolherá um snippet da página que contém a palavra-chave usada na consulta.
Dito isso, escrever uma meta descrição exclusiva para cada página com a qual deseja classificar é sempre a melhor prática.
Como escrever uma meta descrição concisa
Uma boa meta descrição convence as pessoas de que sua página oferece o melhor resultado para sua consulta. Mas, para ser o melhor resultado, você deve saber o que as pessoas procuram.
Qual é a sua intenção de pesquisa? Eles estão procurando uma resposta para uma pergunta? Se forem, tente dar-lhes a resposta mais completa.
Eles estão procurando um produto? Anote o que faz seu produto se destacar e por que seria melhor comprá-lo em sua loja. Seja conciso e convincente!
Você obtém feedback em tempo real sobre o comprimento da meta descrição na seção de visualização do Google na barra lateral.
Se você quiser escrever uma meta descrição, clique em “Google preview”. Isso abrirá o editor de snippet e você verá os campos de entrada para editar o título SEO, o slug e a meta descrição.
Quando você começar a digitar no campo de entrada da meta descrição, a visualização do snippet na parte superior do editor de visualização do Google mostrará imediatamente o seu novo texto.
Abaixo do campo de entrada, há uma barra. Ele fica laranja quando você começa a digitar e fica verde quando você adiciona informações suficientes.
Quando você adiciona muito texto, ele fica laranja novamente.
Usando Múltiplas Descrições Meta para uma Única Página
Em maio de 2020, John Mueller do Google respondeu a uma pergunta sobre o uso de várias meta descrições.
Ele disse: “Então, se você estiver incluindo uma segunda tag de meta descrição em uma página, trataremos isso da mesma forma como se você apenas estendesse a meta tag existente na página … não há nenhum tipo de bônus em usar uma segunda meta tag de descrição em uma página em comparação com apenas ajustar a existente. ”
SEJ relatou que John Mueller afirmou que o Google pode lidar com títulos extras e meta descrições, mas que os editores devem se limitar a escrever uma única meta descrição e uma única tag de título por página.
De um modo geral, você descobrirá que a maioria das páginas terá apenas uma meta descrição e que as instâncias de várias tags de meta descrição geralmente são devidas a erro humano.
No entanto, em alguns casos, várias tags de meta descrição são usadas deliberadamente.
O motivo para isso é fornecer a um mecanismo de pesquisa opções adicionais quando se trata de exibir meta informações que correspondam à consulta de pesquisa de um usuário.
O que fazer se você precisar de meta descrições para muitas páginas?
Atenção: os mecanismos de pesquisa nem sempre usam sua meta descrição
Em alguns casos, os mecanismos de pesquisa podem ignorar a meta descrição que um webmaster especificou no HTML de uma página.
Exatamente quando isso vai acontecer é imprevisível, mas geralmente ocorre quando o Google não acha que a meta descrição existente responde adequadamente à consulta de um usuário e identifica um snippet da página de destino que melhor corresponde à consulta de um pesquisador.
Leia também – O que é meta smart e como estabelece-las