Última atualização em 29/07/2023
O Facebook é a plataforma de mídia social mais popular do mundo. Do ponto de vista do marketing, existem muitas oportunidades para se envolver com novos públicos e expandir o alcance da sua empresa.
Como você capitaliza essas oportunidades? Desenvolvendo uma estratégia de marketing no Facebook.
Para iniciantes, tudo isso pode parecer um pouco assustador, mas não se preocupe.
Se você é novo no marketing do Facebook, deixe-me guiá-lo usando as ferramentas disponíveis para sua vantagem.
O que é marketing no Facebook?
É um termo abrangente para as diferentes maneiras de promover o seu negócio no Facebook. Inclui:
- Anúncios do Facebook
- Páginas de Negócios
- Facebook Marketplace
- Grupos do Facebook
Existe uma estratégia de marketing para cada orçamento, se você está procurando uma solução gratuita de marketing de mídia social ou se deseja reservar uma quantia regular para anúncios pagos no Facebook.
Algoritmo do Facebook: como funciona o algoritmo do Facebook
Antes de vermos o que postar, há um aspecto muito importante do Facebook que você deve saber primeiro.
O algoritmo do Facebook
Há muito tempo, o Facebook costumava mostrar postagens no Feed de notícias em ordem cronológica inversa.
A postagem mais recente sempre aparecerá no topo do Feed de notícias. Mas, à medida que mais e mais pessoas e empresas se juntam e postam no Facebook, havia tantas postagens no Feed de notícias de todos que se tornou difícil ler todas as postagens em nosso Feed de notícias.
Assim, o Facebook introduziu um sistema para ajudar a organizar as postagens que vemos em nosso Feed de notícias.
O sistema costuma ser conhecido como algoritmo do Facebook.
O algoritmo do Facebook usa muitos fatores diferentes para determinar o quão relevante uma postagem pode ser para cada um de nós e nos mostra as postagens mais relevantes no topo de nosso Feed de notícias.
Isso significa que nem todas as pessoas que gostam de sua página do Facebook verão todas as suas postagens. Em média, as páginas do Facebook estão alcançando cerca de cinco por cento (ou menos) de seus fãs.
Para alcançar mais pessoas com a sua página do Facebook, você precisa postar conteúdo com o qual elas se importam e com o qual interagiriam.
Por que você deve usar o marketing do Facebook?
Em primeiro lugar, mais de 90 milhões de empresas já estão no Facebook.
Cerca de 1,88 bilhão de usuários acessam o Facebook pelo menos uma vez por dia, e pelo menos 17% dos usuários se cadastram no Facebook para se conectar com marcas e produtos.
Em outras palavras, as empresas estão buscando clientes ativamente por meio dessa plataforma de mídia social, então faz sentido construir sua própria presença lá.
Além do mais, 45% dos usuários da Internet em todo o mundo recorrem a plataformas como o Facebook para saber mais sobre os produtos que desejam comprar.
Você pode ajudá-los a descobrir sua marca anunciando com eficácia no Facebook.
6 maneiras de usar o marketing no Facebook
Mais do que apenas um ponto de encontro de amigos, o Facebook se tornou um local para as empresas se promoverem por meio da interação com os clientes e da autopromoção.
Nesta postagem, veremos sete maneiras de usar o Facebook para marketing .
Quer você seja uma grande empresa ou um pequeno negócio local, o Facebook é uma ferramenta de marketing poderosa – é um ótimo espaço para manter os clientes informados, desenvolver a identidade da marca e ampliar seu alcance.
1. Tirando o máximo proveito de sua página comercial do Facebook
Uma página do Facebook é uma ótima ferramenta de marketing gratuita para empresas.
Estas páginas permitem que as empresas se identifiquem – não apenas listando ofertas de produtos e serviços, mas também compartilhando links, imagens e postagens em uma página personalizável para dar uma ideia melhor da personalidade e do caráter de uma empresa.
Sua página de negócios no Facebook é um ótimo local para desenvolver a identidade de sua marca e mostrar seu lado humano.
O Facebook é onde você pode afrouxar um pouco a gravata – não tenha medo de ser engraçado.
Em última análise, você deve considerar o que seu público-alvo gostaria de ver.
Compartilhe imagens de mídia social , links, vídeos , qualquer coisa, desde que esteja conectado ao seu negócio e pareça algo que seu público-alvo gostaria.
Use o Facebook Insights para ver o que mais repercute em seu público.
Além de vídeos hilários de cães, uma loja especializada em calçados, por exemplo, também pode postar um artigo sobre como medir o tamanho do seu pé com precisão, que tipo de palmilha é melhor para diferentes problemas de pés doloridos, etc.
Uma boa mistura de humor, recursos educacionais e postagens sobre as atualizações de sua loja são ideais.
2. Publicidade no Facebook: Anúncios clássicos
O Facebook oferece sua própria forma de publicidade com anúncios do Facebook , que aparecem nas colunas laterais do site do Facebook.
Esses anúncios clássicos são chamados mais especificamente de Anúncios do Marketplace.
Eles incluem um título com cópia, uma imagem e um link de clique para uma página do Facebook, um aplicativo do Facebook ou um site externo.
Implementar a publicidade do Facebook em sua estratégia de marketing do Facebook é uma técnica possível para aumentar curtidas ou gerar cliques no site.
Os recursos de publicidade do Facebook incluem:
Segmentação demográfica por dados de usuários do Facebook sobre idade, localização, educação e interesses.
- A capacidade de definir orçamentos de anúncios.
- Teste de anúncios, em que várias versões de anúncios podem ser executadas simultaneamente para comparar designs e configurações de anúncios.
- Built-in de desempenho do anúncio ferramentas de medição.
- A capacidade de anunciar em sua área específica – ótimo para empresas locais.
O Facebook não divulga informações sobre seus CTRs de anúncios , então é difícil saber o quão bem-sucedidos os anúncios do Facebook realmente são.
Em nosso infográfico de Anúncios do Facebook x Anúncios gráficos do Google, descobrimos que os anúncios do Facebook geralmente têm uma CTR de 0,051% e um CPC médio de $0,80 (dólar, mesmo).
No entanto, o custo de publicidade de uma empresa no Facebook pode variar muito, dependendo das opções de segmentação definidas e da concorrência.
Usar a publicidade do Facebook para aumentar seus “likes” pode ser muito benéfico – uma vez que um usuário curtir sua página, ele se tornará essencialmente um seguidor da sua página de negócios e suas postagens aparecerão em seu feed de notícias do Facebook.
Isso resulta em mais usuários interagindo com você e sua marca, formando relacionamentos que podem acabar se traduzindo em conversões no futuro.
3. Hospedagem de concursos no Facebook
Realizar concursos, sorteios ou promoções no Facebook é outra tática de marketing do Facebook que pode aumentar os fãs e o conhecimento da marca .
Ao conduzir um concurso do Facebook, esteja ciente de que os concursos não podem ser hospedados através do próprio Facebook (o que significa que você não pode pedir curtidas como entradas, as pessoas escreverem respostas nos comentários, etc.)
As empresas devem usar um aplicativo de terceiros para criar seu concurso no Facebook e, em seguida, direcionar os usuários para o aplicativo a partir de sua página do Facebook.
Existem muitas ferramentas pagas para ajudá-lo a fazer isso, bem como algumas ferramentas gratuitas. Shortstack é uma ferramenta.
4. Postagens promovidas do Facebook
As postagens promovidas do Facebook permitem que os proprietários de páginas do Facebook paguem uma taxa fixa para que suas postagens individuais no Facebook atinjam um determinado número de usuários, aumentando o alcance e as impressões de uma postagem específica.
Algumas empresas perguntaram – por que devo pagar para garantir que minha postagem seja vista por usuários que são meus seguidores?
Se um usuário gostou da minha página, ele sempre deve ver minhas postagens em seu feed de notícias, não é?
A resposta a essa pergunta é não, porque isso pressupõe que os usuários passam todos os momentos de suas vidas no feed de notícias do Facebook.
Para a saúde e segurança de seus fãs no Facebook, esperamos que isso não seja verdade!
Se por acaso um fã seu estiver olhando seu feed de notícias quando você postar sua história, é provável que ele veja, mas mesmo assim não há garantia de que o feed de notícias dele seja inundado por outras postagens.
É aí que entram as postagens promovidas – aumentam suas chances de ser visto no feed de notícias de um usuário.
As postagens promovidas do Facebook são exibidas para fãs existentes, com uma opção adicional para alcançar amigos de fãs.
As postagens promovidas são fáceis de configurar – basta clicar no botão abaixo de qualquer uma das postagens da sua página.
Embora a taxa fixa simplifique o processo, as postagens promovidas não têm as opções de segmentação oferecidas por outros anúncios do Facebook .
5. Facebook Open Graph
O Facebook Open Graph permite que as empresas rotulem a ação de um usuário com seu aplicativo. Bilhões de interações são postadas com o Facebook Open Graph todos os dias.
As empresas podem criar aplicativos de terceiros que se conectam a um usuário e postar um aviso no Facebook quando um usuário executa uma ação específica com o aplicativo.
O Open Graph do Facebook permite opções interativas criativas fora do padrão “curtir” e “comentar”.
As postagens podem sugerir que os usuários “ouçam”, “provem”, “leiam” – cabe às empresas ser criativos.
Praticamente sempre que um site ou aplicativo solicita que os usuários façam login no Facebook, isso tem a ver com a conexão do usuário com o Facebook Open Graph.
6. Tipos de postagem do Facebook: o que postar no Facebook
Agora que você entendeu o algoritmo do Facebook, vamos ver o que você pode postar em sua página do Facebook.
Aqui estão os cinco principais tipos de postagem:
- Texto
- Ligação
- Imagem
- Vídeo
- Histórias
As atualizações de texto são o tipo de postagem mais básico. É o mais fácil de criar, embora possivelmente o menos visível no Feed de notícias.
Geralmente, é melhor anexar uma multimídia para fazer a postagem se destacar.
Postagens de link (postagens com link) mostram uma visualização do link anexado, geralmente com uma imagem, um título e uma descrição.
Você pode adicionar texto para ir com o link (como visto no exemplo acima).
As postagens de vídeo parecem ser o formato mais popular e envolvente no momento. O estudo do Buzzsumo de 880 milhões de postagens no Facebook descobriu que os vídeos têm o dobro de engajamento do que outros tipos de postagem.
Mas experimente os diferentes tipos de postagem para descobrir o que funciona melhor para sua marca.
Stories é o formato de postagem mais recente no Facebook, que também está disponível (e popular) no Instagram, WhatsApp e Messenger. É uma imagem ou vídeo vertical que aproveita a tela inteira do celular e desaparece após 24 horas. (Agora você também pode anunciar no Facebook Stories.)
Perguntas frequentes sobre marketing no Facebook
O que é marketing no Facebook?
O marketing do Facebook oferece uma variedade de maneiras para as empresas alcançarem clientes e anunciarem seus produtos no Facebook.
De anúncios a grupos do Facebook, você pode escolher quais ferramentas deseja usar com base em seus objetivos de marketing digital .
Como faço para começar a usar o Facebook Marketing?
Abra uma página comercial do Facebook e acesse o Gerenciador de anúncios.
Escolha seu objetivo, nomeie sua campanha, defina sua programação, escolha o posicionamento do anúncio e você está pronto para ir.
O marketing do Facebook é gratuito?
É grátis configurar coisas como uma página ou grupo no Facebook para o seu negócio.
Você precisa pagar para usar os anúncios do Facebook, no entanto. O custo geralmente é calculado por clique ou impressão, dependendo do tipo de anúncio selecionado.
Como posso criar ótimos anúncios no Facebook?
Frequentemente, menos é mais. Mantenha as imagens e os vídeos claros e organizados e certifique-se de destacar seu CTA e sua proposta de valor.
Escolha o tipo de anúncio certo para seus objetivos, definindo suas metas de antemão.
Conclusão de marketing do Facebook
Se o seu público está no Facebook, então você realmente deveria experimentar o marketing do Facebook para o seu negócio.
Experimente uma variedade de anúncios do Facebook e avalie seu progresso regularmente para garantir que você esteja obtendo o máximo de suas campanhas.
Tem um orçamento limitado? Você ainda pode utilizar as páginas e grupos do Facebook para atrair tráfego, estimular leads e, por fim, aumentar as vendas a longo prazo.
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