Facebook text overlay: o que é e como usá-lo

Tempo de leitura estimado: 8 minutos

Última atualização em 19/07/2021

Os melhores outdoors exigem sua atenção com fontes em negrito, mensagens diretas e gráficos brilhantes e atraentes. Os melhores anúncios do Facebook adotam a abordagem exatamente oposta.

Facebook Text Overlay, neste post iremos te explicar o que é e como usar está ferramenta do facebook para anúncios.

Se você deseja alcançar e se envolver com clientes em potencial no Facebook, precisa criar anúncios que se misturem o mais perfeitamente possível com o resto do conteúdo de seus feeds de notícias.

Isso significa focar em imagens simples e de alta qualidade, mensagens diretas e, o mais importante: texto mínimo.

O Facebook sabe que os anúncios de melhor desempenho incluem imagens com pouco ou nenhum texto, razão pela qual eles criaram a regra dos 20%.

Esta regra estabelece que, para veicular um anúncio baseado em imagem no Facebook, sua (s) imagem (ns) deve (m) conter menos de 20% de texto.

 

Facebook text overlay: Regra de 20% do Facebook

Os anunciantes do Facebook não têm permissão para cobrir as imagens de seus anúncios com mais de 20% de texto.

Esta regra se aplica a anúncios de imagem única e carrossel executados no Facebook e Instagram. Existem algumas exceções importantes – discutidas aqui.

É importante observar que a regra de 20% se aplica apenas a textos que abrangem imagens anexadas ao seu anúncio. Não inclui texto no seu anúncio fora das imagens, como a cópia da descrição ou o botão de apelo à ação.

Existem algumas exceções à regra dos 20%, incluindo imagens de capas de livros, capas de álbuns, pôsteres de eventos, videogames e algumas imagens de produtos que contêm texto (por exemplo, uma caixa de cereal).

Logotipos baseados em texto não são uma exceção à regra dos 20% e serão contados como texto quando o Facebook revisar suas imagens.

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Então, por que exatamente existe a regra dos 20% do Facebook? Tudo se resume ao que os usuários desejam ver e se envolver em seus feeds de notícias.

Anúncios com menos texto de sobreposição têm um desempenho significativamente melhor do que imagens repletas de texto, então a regra cria uma experiência melhor para usuários e anunciantes.

 

Ferramenta Facebook Text Overlay

Quando o Facebook analisa suas imagens de anúncios, eles examinam o quanto de suas imagens é coberto por texto.

Enquanto você cria um anúncio, pode ser complicado avaliar a porcentagem exata do texto que cobre sua imagem – felizmente, o Facebook fornece uma ferramenta que você pode usar para verificar antes mesmo de enviar seu anúncio para revisão.

1. Anúncio com sobreposição de texto aceitável

 

Facebook Text Overlay

Sua melhor abordagem ao criar um anúncio no Facebook é usar pouco ou nenhum texto.

Neste exemplo de imagem de anúncio ideal, há apenas um pequeno logotipo baseado em texto e nenhuma outra cópia.

Um anúncio com uma imagem simples como essa se mesclará mais facilmente aos feeds de notícias dos usuários e tem muito mais probabilidade de ganhar exposição e engajamento entre seu público-alvo.

2. Anúncio com sobreposição mínima de texto

 

Facebook Text Overlay 2

No próximo exemplo, há uma linha extra de texto.

Esta imagem tecnicamente passa a regra dos 20%, mas a linha extra de texto significa que você corre o risco de seu anúncio ser visto por menos pessoas.

Em vez de adicionar uma cópia à sua imagem, tente adicioná-la diretamente na cópia do corpo do seu anúncio.

3. Anúncio com sobreposição de texto excessiva

Este exemplo final é exatamente o que o Facebook não quer ver:

 

Anuncio Com Sobreposicao De Texto Excessiva

Este anúncio contém muito texto sobre a imagem. As informações exibidas aqui podem ser facilmente incorporadas ao corpo do anúncio, criando uma aparência muito mais limpa nos feeds de notícias dos usuários.

Embora seja tentador jogar informações importantes em suas imagens como esta, você corre o risco de ter seu anúncio rejeitado pelo Facebook ou alienar usuários que estão desanimados com a cópia ocupada.

Aqui está uma regra simples para lembrar: a melhor maneira de chamar a atenção dos usuários no Facebook é usar uma imagem atraente sem texto.

A regra dos 20% não é apenas um padrão arbitrário – ela ajuda os anunciantes a alcançar seu público-alvo de forma mais eficaz e evita que os feeds de notícias dos usuários sejam sobrecarregados com anúncios perturbadores.

 

O que é a regra dos 20% do Facebook e por que seus anúncios devem segui-la

Há alguns meses, começaram a se espalhar rumores sobre um teste que mudaria a forma como as marcas anunciam no Facebook.

Segundo os boatos, a rede social cogitava acabar com a “regra dos 20% de texto”.

A regra mostrou a quantidade de texto permitida em imagens de anúncios.

É uma diretriz que causou muita frustração aos anunciantes na plataforma e, muitas vezes, muito trabalho adicional (tanto que as pessoas criaram maneiras de vencer o sistema).

Em uma postagem de blog, o comerciante do Facebook Mike Gingerich disse o seguinte sobre a regra:

“Não consigo imprimir 20% dos palavrões que disse ao tentar criar anúncios no Facebook sem usar representações de imagens do Facebook. Usando a palavra ‘Facebook’ e garantindo que o texto permaneça abaixo dessa porcentagem. ”

O especialista da indústria Jon Loomer também não é um grande fã da diretriz de texto de 20%:

“Em primeiro lugar, a regra de 20% do Facebook que se aplica à quantidade de texto que pode aparecer nas imagens dos anúncios do Feed de notícias é estúpida e mal aplicada, é inconsistente e ridículo que se aplique a imagens em miniatura de links. Eu mencionei que odeio isso? “

Se você é como Mike e Jon, ficará feliz em saber que os rumores são verdadeiros – o Facebook oficialmente se livrou da regra para sempre.

É hora de se alegrar, certo?

 

A velha regra de texto de 20% do Facebook

Até recentemente, os anunciantes do Facebook podiam cobrir suas imagens de anúncios com no máximo 20% de texto.

Para aderir às diretrizes, aqueles que pagaram pelo alcance na plataforma foram forçados a usar uma ferramenta do Facebook que dividia as imagens de anúncios em uma grade de 25 retângulos (já foi substituída por uma ferramenta diferente, mas mais sobre isso depois).

O texto da imagem do anúncio que ocupava mais de 20% dos retângulos não era permitido.

A ferramenta era bastante ineficaz e dependia mais da posição do texto do que da quantidade de texto:

 

A Velha Regra De Texto De 20 Do Facebook

O principal problema com a imagem do texto do anúncio é o ruído e a saturação do feed de notícias.

Quando qualquer um dos 1,65 bilhão de usuários do Facebook se conecta à plataforma, suas redes compartilham uma média de 1.500 histórias por dia. São 1.500 postagens que o algoritmo da rede social deve priorizar em seu feed de notícias.

Você quer ver a ultrassonografia do bebê do seu colega de trabalho ou o vídeo do seu primo surfando nas ondas de San Diego?

Você prefere ler a atualização de status politicamente carregada de sua mãe ou se maravilhar com o autorretrato em aquarela que seu amigo acabou de terminar?

Você não pode decidir; O algoritmo do Facebook sim. E em algum lugar lá, ele precisa abrir espaço para os anunciantes.

É quando a sobreposição de texto em imagens de anúncios entra em jogo.

 

A importância do texto nas imagens de anúncios do Facebook

Se você deseja que as pessoas interajam com seu anúncio, primeiro você precisa fazer com que elas o percebam.

À medida que percorremos nossos feeds do Facebook, procurando rapidamente as postagens que queremos consumir, são aquelas que contêm imagens brilhantes e coloridas que param nosso dedo indicador.

Isso não deve ser nenhuma surpresa, considerando que pesquisas conduzidas há quase 40 anos indicam que tendemos a notar imagens e manchetes em uma página primeiro.

Em seguida, leia as palavras em negrito e use o texto do bloco por último.

Para tirar proveito de nossa atração natural por imagens, muitos anunciantes do Facebook adicionam CTAs às fotos de seus anúncios e palavras atraentes como “grátis”, “você” e “oferta por tempo limitado”, sabendo que serão lidos com mais frequência do que o texto da postagem real.

Aqui está um exemplo do WordStream:

Facebook Text Overlay 3

A capacidade de postagens como essas de chamar a atenção dos usuários é mais importante agora do que nunca, após o anúncio do Facebook de que seu algoritmo de feed de notícias será alterado mais uma vez para favorecer o conteúdo de amigos em relação aos anunciantes. ‘

 

Nem todos os anunciantes concordam

Enquanto muitas autoridades do setor citam o uso de sobreposição de texto como uma ótima maneira de atrair usuários de mídia social para um anúncio do Facebook (incluindo nós mesmos), a equipe do SketchDeck afirma que mais texto em uma imagem de anúncio realmente diminui o CTR.

Depois de testar 48 anúncios do Facebook para acabar com 6 mitos de marketing, eis o que eles descobriram:

 

Facebook Text Overlay 4 0

Os resultados vão contra tudo o que os especialistas do setor nos dizem.

Um anúncio que não exibiu claramente sua proposta de valor usando sobreposição de texto deve ter um desempenho melhor do que aquele que exibiu.

Da mesma forma, o texto chamativo que diz “Grátis” ou “Oferta por tempo limitado” deve nos desligar.

A equipe do SketchDeck tem um palpite:

“Achamos que os anúncios com texto sobreposto se pareciam, bem, com anúncios.

Os usuários viram o texto ou a frase de chamariz, registraram-no como um anúncio e seguiram em frente.

Uma das dicas do Facebook é que a imagem de um anúncio não deve parecer deslocada no feed de notícias, muitos usuários estão colando texto nas imagens que postam ”.

Talvez seja esse o motivo.

No entanto, isso não significa que eles sejam totalmente inúteis. Na verdade, uma atualização recente de um representante do Facebook sugere exatamente o oposto.

 

A nova regra de sobreposição de texto do Facebook

Não muito tempo atrás, o gerente de marketing de produto do Facebook, Afsheen Ali, entrou em contato com Jon Loomer para abordar oficialmente os rumores sobre a regra de texto dos 20%:

“Nossa pesquisa mostrou que as pessoas demonstram preferência por anúncios com menos texto.

Anteriormente, se 20% da área de uma imagem de anúncio fosse texto, ela não seria aprovada para exibição no Facebook, Instagram ou Rede de público.

Alguns anunciantes acham que isso pode ser confuso, pois nem sempre fica claro que um anúncio não atende aos requisitos da política até que o criativo seja enviado.

O Facebook está mudando para uma nova solução para melhorar essa experiência, que permite aos anunciantes mais flexibilidade, ao mesmo tempo que nos permite manter uma experiência agradável para as pessoas. ”

À primeira vista, isso parece uma situação em que todos saem ganhando. Mas, na realidade, a regra dos 20% não mudou muito.

De acordo com as novas diretrizes do Facebook, um anúncio não é rejeitado completamente se contiver mais de 20% de texto, mas terá seu alcance limitado – em alguns casos significativamente.

Em vez de usar um sistema de “executar ou rejeitar”, o Facebook agora irá categorizar seu anúncio de acordo com as seguintes classificações:

Novo Metodo Facebook Text Overlay

Com a nova ferramenta de sobreposição de texto do Facebook, você pode enviar uma imagem para ver quais são as chances de ela ter seu alcance restrito.

 

Você ainda deve limitar o texto do seu anúncio gráfico?

O Facebook diz que seus usuários preferem anúncios com pouco ou nenhum texto. Já que o Facebook controla o alcance do anúncio e o custo da campanha em sua plataforma. É aconselhável seguir a nova regra – que não oferece tanta flexibilidade quanto eles querem que você acredite.

Pense em sua proposta de venda exclusiva. O que atrairá seus usuários?

Sobreposição de texto como “grátis”, “você”, “novo” e “instantaneamente”. Use-o com sabedoria e moderação, e seus anúncios continuarão a ser veiculados com alcance máximo e CPC mínimo.

Sempre conecte todos os seus anúncios a páginas de destino pós-clique personalizadas para reduzir seu custo por aquisição de cliente.

 

Conclusão

Espero ter esclarecido suas dúvidas, o facebook text overlay como vimos é uma importante ferramenta de anúncios do facebook, mas devem ser sempre complementados.

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Leia também – O guia completo para o Gerenciamento de anúncios do Facebook: como criar, gerenciar e analisar seus anúncios do Facebook

Onde devo anunciar no facebook ou instagram?

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