Última atualização em 29/07/2023
Aumentar a presença de SEO e orgânica é uma alta prioridade de marketing de entrada para 61% dos profissionais de marketing.
Com os eventos recentes, muitos negócios se espalharam muito.
Se você tem um orçamento limitado, é muito mais provável que busque o marketing orgânico do que o pago.
O marketing orgânico gera tráfego para o seu negócio naturalmente ao longo do tempo.
A estratégia certa permite que você atraia novos membros com pouco ou nenhum custo.
Se você não pensou muito no marketing orgânico, agora é a hora de descobrir como ele pode beneficiar sua empresa.
Com os telefones respondendo por mais de 50% de toda a pesquisa orgânica, a necessidade de conteúdo compatível com dispositivos móveis está aumentando.
O marketing orgânico apresenta uma maneira econômica de interagir com os membros, construir o conhecimento da marca e direcionar o tráfego da web, apenas para citar alguns.
Neste artigo, detalhamos exatamente o que é marketing orgânico, por que você deve usá-lo e algumas dicas para começar.
O que é marketing orgânico?
Uma estratégia de marketing orgânico gera tráfego para o seu negócio naturalmente ao longo do tempo, em vez de usar publicidade paga ou postagens patrocinadas.
Qualquer coisa em que você não gasta dinheiro diretamente – postagens de blog, estudos de caso, postagens de convidados, tweets não pagos e atualizações do Facebook – cai sob a égide do marketing orgânico.
Aquele e-mail que você acabou de enviar? Sim, isso é orgânico. E também aquela campanha de conteúdo gerado pelo usuário que você acabou de lançar.
Agora, é importante enfatizar que o termo “marketing orgânico” não significa que nenhum dinheiro seja gasto.
Você ainda vai investir em sua estratégia de marketing e em qualquer software relacionado (Hubspot para entrada, MailChimp para listas de e-mail, Buffer ou Sprout para agendar postagens de mídia social orgânica e similares).
Em vez disso, orgânico significa que você não está pagando para impulsionar a postagem específica em si.
De certa forma, é mais fácil definir o marketing orgânico pelo que não é, e não pelo que é.
A diferença entre marketing orgânico e o marketing digital pago
Muitas empresas tendem a agrupar o marketing em uma grande categoria de marketing, mas ele pode ser dividido em marketing pago e orgânico.
Embora o marketing pago e o orgânico possam funcionar bem juntos, é essencial entender as diferenças.
Dessa forma, você pode usar ambos em seu potencial máximo.
É melhor usar o marketing orgânico para desenvolver a voz da sua marca, aumentar o conhecimento da marca e interagir autenticamente com o seu público.
Com o marketing orgânico, os membros em potencial encontrarão sua empresa por meio de seu blog semanal ou vídeo do YouTube, mecanismos de pesquisa e mídia social.
Em última análise, você está construindo uma marca autêntica que seu público deseja visitar regularmente. O foco está na construção de membros de alta autoridade e valor.
Não se trata apenas de impulsionar as vendas de assinaturas de academias, você está trabalhando para realmente envolver seu público.
Um excelente exemplo de marca que usa bem o marketing orgânico é a Lush Cosmetics.
A marca é conhecida por seu conteúdo gerado pelo usuário nas redes sociais.
Atualmente, a Lush Cosmetics está encorajando seu público a usar #LushShowAndTell para compartilhar como eles estão se mantendo criativos durante o bloqueio.
Isso encoraja os usuários a compartilharem conteúdo e dá à Lush conteúdo orgânico gerado pelo usuário que não custa nada para ser produzido.
Por outro lado, o marketing pago trata de direcionar, alcançar e envolver seu público-alvo de forma rápida e eficaz.
Não há espera para ver se alguém pode tropeçar em seu último post de blog ou ler seu último tweet.
O marketing pago envolve “empurrar” o conteúdo, principalmente na forma de anúncios pagos e patrocinados.
O marketing pago se concentra em impulsionar ações específicas, como fazer uma compra ou inscrever-se em um treinamento virtual.
Nem todas as empresas têm largura de banda de orçamento para cobrir uma tonelada de marketing pago.
No entanto, toda empresa deve adotar o marketing orgânico, pois pode ajudar a construir uma conexão autêntica com seus clientes.
Por que você deve usar o marketing orgânico agora mesmo
Ao implementar uma estratégia de marketing orgânico, você está trabalhando para construir uma base de seguidores leais naturalmente ao longo do tempo.
Mostre aos seus membros sua personalidade, valores verdadeiros e crie conexões autênticas.
Leva tempo e trabalho para desenvolver e manter sua estratégia de marketing orgânico, mas pode levar a um envolvimento mais duradouro do cliente.
Autoridade e confiança da marca
Você não pode comprar a confiança de seus membros, não importa quanto dinheiro você invista.
A confiança é algo que você ganha com o tempo. Os consumidores sabem quando estão vendo um anúncio pago e isso pode afetar a confiança.
O principal anúncio do Google obtém cerca de 2% dos cliques, enquanto o principal anúncio orgânico pode obter quase 20 vezes isso.
A classificação orgânica no Google não é uma tarefa fácil, mas leva apenas alguns minutos para pagar para que um anúncio seja colocado no Google.
No entanto, em termos de melhor valor, o marketing orgânico, como o SEO orgânico, é mais acessível e oferece benefícios de longo prazo.
Comunicar metas e valores
O marketing orgânico permite que você exiba sua personalidade e comunique seus objetivos e valores reais. Sua personalidade é o que conecta as pessoas aos seus serviços ou produtos.
Eles podem ter se inscrito em uma academia para entrar em forma, mas continuam porque acreditam em seus objetivos, valores e no que você está oferecendo.
Em vez de promover promoções de produtos e eventos, forneça valor que pode aumentar o marketing boca a boca.
Ter valores compartilhados com seus membros os ajuda a entender o propósito de seu negócio e por que você começou.
As publicações nas redes sociais orgânicas podem ajudar a comunicar o que a sua empresa representa, inspirando confiança e confiança na sua marca.
Ferramenta poderosa de engajamento do cliente
Sua estratégia de marketing orgânico pode fazer parte de uma ferramenta poderosa de engajamento do cliente.
Ao se envolver ativamente com os usuários e divulgar conteúdo relevante, você está interagindo e construindo relacionamentos com seu público.
O envolvimento dos membros do ginásio é crucial para a retenção, mas agora que tudo está online, você precisa continuar a se envolver com os membros.
O marketing orgânico pode ser uma ferramenta útil que incentiva o engajamento regular, o que beneficia sua empresa em geral.
Construa um público real e autêntico
Quando você constrói seu público de forma orgânica, está desenvolvendo uma conexão real com os usuários.
Com sua estratégia de marketing de mídia social orgânica, o objetivo deve ser sempre fornecer informações valiosas, relevantes e úteis para seus leitores.
Dessa forma, você pode ganhar confiança como autoridade e especialista do setor. Quando seu público o vê como autêntico, isso significa que a conexão que você forma com eles é real.
Se o seu público for autêntico e real, é muito mais provável que eles se envolvam com o seu conteúdo.
Autenticidade, confiança e autoridade da marca tendem a se relacionar, mas todas as três são cruciais para sua marca.
Pense nessa estatística – 84% dos clientes confiam nas avaliações online tanto quanto nas recomendações de amigos e familiares.
Então, por que as pessoas confiam tanto nas avaliações online? Bem, é muito mais simples do que você imagina; eles são autênticos.
O poder da autenticidade nunca pode ser enfatizado o suficiente para você e seu público.
Otimize o conteúdo para mecanismos de pesquisa e mídias sociais
Vamos encarar; determinado conteúdo apenas tem melhor desempenho em certas redes de mídia social.
Os usuários do Facebook adoram vídeos, os usuários do Instagram comem uma frase poderosa e uma bela imagem, enquanto é melhor compartilhar conteúdo de liderança inovadora no Twitter.
Você pode usar sua estratégia orgânica para otimizar conteúdo para mecanismos de pesquisa e mídia social.
Ao alinhar o conteúdo a cada tipo de plataforma, você pode aproveitar ao máximo o conteúdo que está compartilhando.
Por exemplo, se você sabe que o Facebook é o lugar para vídeos, hospedar um treino doméstico rápido do Facebook Live seria uma boa combinação.
Custo-benefício
Embora o pagamento por clique (PPC) seja um método eficaz que pode colocar sua empresa e serviços na frente de todos, pode ficar caro rapidamente.
No entanto, o marketing orgânico é uma forma econômica de aumentar o engajamento e aumentar o reconhecimento.
Você está investindo seu tempo em vez de fazer com que seus materiais de marketing sejam vistos pagando para divulgá-los.
Você está criando ótimos conteúdos que atrairão visualizações e usuários naturalmente.
Em um momento de incerteza, é essencial permanecer conectado com seus membros e continuar construindo sua marca.
Mas problemas com fluxo de caixa e orçamento podem significar que você está tendo que apertar os cordões da bolsa quando se trata de seu orçamento de marketing.
O marketing orgânico é uma ótima maneira de continuar crescendo e, ao mesmo tempo, manter os custos baixos.
Impulsiona o tráfego da web
Se você fornecer ao seu público informações úteis importantes para eles, eles se envolverão com você.
Coisas como otimizar o conteúdo do blog e as páginas da web para SEO podem aumentar o tráfego de forma massiva quando bem feitas.
A implementação de uma estratégia de marketing orgânico não aumentará magicamente o tráfego da web durante a noite.
Leva tempo para entregar esse tipo de desempenho organicamente.
No entanto, uma estratégia de marketing orgânico eficaz pode criar tráfego na web permanente e de longo prazo.
Seu plano abrange vários elementos que vinculam de volta ao seu site para direcionar o tráfego, como: páginas da web otimizadas para SEO, postagens de blog, postagens gratuitas de visitantes em blogs da indústria de fitness e atualizações de mídia social
4 dicas para uma estratégia de marketing orgânico de sucesso
Embora exija mais tempo, o marketing orgânico pode ajudar a impulsionar o engajamento do público, desenvolver conexões autênticas e realmente beneficiar seus negócios.
Uma opção incrivelmente econômica, aqui estão quatro dicas para você começar a ter uma estratégia de marketing orgânico de sucesso.
1. Publicar conteúdo perene
Quer seja o blog da sua empresa ou mídia social, é essencial postar conteúdo permanente.
Postagens perenes são definidas como partes de conteúdo que permanecem relevantes.
Eles não têm uma data de validade. O conteúdo permanece atualizado e relevante para o leitor, não importa a hora.
As informações devem permanecer valiosas em dias, semanas e meses a partir de quando forem postadas inicialmente.
Considere desenvolver conteúdo de alta qualidade que seja divertido e envolvente.
Nesta postagem do blog, vamos nos aprofundar mais no tópico do marketing de conteúdo como uma ferramenta para expandir seus negócios de forma orgânica.
No artigo, explicamos por que você deve investir em marketing de conteúdo, as melhores plataformas de marketing de conteúdo e como melhor abordar sua estratégia de marketing de conteúdo.
2. Crie conteúdo visual envolvente
O conteúdo visual continua a dominar e é uma ferramenta poderosa para as marcas se comunicarem com mais eficiência.
Nos últimos dois anos, o uso de vídeo móvel aumentou em quase 10 milhões de minutos diários. O streaming de vídeo também aumentou significativamente.
Use conteúdo visual em seus blogs e atualizações de mídia social para envolver seu público. Aqui estão algumas ideias para os tipos de conteúdo visual que você pode usar:
- Facebook e Instagram Live
- Imagens
- Vídeos
- Memes
- Infográficos
- Capturas de tela
- Gifs
- Citações
3. Junte-se a grupos e comunidades online
Junte-se a grupos relevantes e comunidades online adequadas ao seu negócio.
Trata-se de postar organicamente sobre sua marca quando apropriado, mas não uma venda difícil.
Forneça informações valiosas para os usuários que os encorajam a se envolver com sua marca e direciona o tráfego para seu site.
4. Maximize o conteúdo orgânico com segmentação
Nos canais de mídia social, há muitas maneiras de usar a segmentação ao postar organicamente para maximizar seu potencial orgânico.
Ajustando sua segmentação em postagens orgânicas, pode ajudar a aumentar seu alcance naturalmente.
Você pode alterar a segmentação por itens como sexo, idade, localização, interesses e idioma.
Conclusão
O objetivo do marketing orgânico é construir um público fiel e autêntico.
Ao postar conteúdo relevante e interagir regularmente com seus membros, você pode mostrar sua personalidade e comunicar seus verdadeiros objetivos e valores.
Uma estratégia de marketing digital orgânico é mais crítica do que nunca.
Por meio da otimização de conteúdo e táticas orgânicas, você pode alavancar totalmente seus esforços de marketing e converter o tráfego orgânico em membros pagantes.
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Leia também – Estratégia de conteúdo: os passos mais importantes