Última atualização em 09/07/2023
O marketing e a publicidade costumam ser agrupados e usados de forma intercambiável. Mas marketing e publicidade não são a mesma coisa e, se você quiser ter sucesso com qualquer um deles, precisa entender por que e como eles são diferentes – e como usar cada um com eficácia. Então, quais as diferenças entre marketing e publicidade? Por que é importante separar os dois? E como você pode usar ambos para levar sua empresa ao próximo nível?
Essas são as perguntas que explicaremos no artigo a seguir.
A diferença entre marketing e publicidade
Tudo bem, então as primeiras coisas primeiro, marketing e publicidade são duas coisas diferentes. Mas qual é exatamente a diferença? Publicidade e marketing têm o mesmo objetivo. E isso é para colocar seus negócios e mensagens na frente de seus clientes ideais.
Mas qual é a principal diferença quando se fala em marketing versus publicidade? Publicidade (que inclui coisas como banners, anúncios de mídia social ou outdoors) é apenas uma estratégia única que cai sob o guarda-chuva de marketing.
Em outras palavras, a publicidade é uma forma de marketing. Mas o marketing também abrange uma tonelada de outras estratégias com o objetivo de divulgar sua empresa (como marketing de conteúdo, apresentações de vendas, brochuras e podcasting).
Então, em poucas palavras, a publicidade é uma fatia do bolo, mas o marketing é o bolo inteiro. E se a publicidade é tudo o que você faz para promover seu negócio, você está perdendo uma tonelada de oportunidades (ou fatias do bolo) para elevar sua marca, conectar-se com seus clientes e impulsionar as vendas de sua empresa.
Como saber a diferença entre marketing e publicidade
Portanto, agora que você sabe a diferença entre publicidade e marketing, vamos nos aprofundar em como distinguir entre os dois.
Publicidade é qualquer coisa que tenha a ver com – você adivinhou – anúncios. A publicidade ocorre em várias mídias, mas o único fator que toda publicidade tem em comum é que a marca ou o profissional de marketing paga para enviar uma mensagem específica (o anúncio) em uma determinada plataforma. Normalmente, quanto mais desejável a plataforma – e quanto mais desejável o público que a plataforma atinge – mais marcas / profissionais de marketing podem esperar pagar pelo anúncio.
Por exemplo, comprar um anúncio de um quarto de página em uma publicação comercial regional vai custam muito menos do que um anúncio de página inteira em uma revista nacional; você pagará mais por um comercial de dois minutos durante o programa de TV mais quente do horário nobre do que por um anúncio de 30 segundos em um canal de notícias local).
O marketing, por outro lado, é qualquer prática ou ação realizada para promover sua marca. Conforme mencionado, isso pode incluir publicidade – mas também inclui quaisquer outras atividades promocionais que sua marca utilize para divulgar seus produtos, serviços ou negócios como um todo.
Às vezes, você tem que pagar por práticas de marketing, mas nem sempre! Ao contrário da publicidade, existem muitas estratégias de marketing gratuitas que você pode utilizar para divulgar sua empresa (e gerar resultados sérios no processo).
Em suma, se você paga para veicular um anúncio a um público em uma plataforma ou meio específico (por exemplo, Facebook ou televisão), é publicidade – que é apenas um componente de sua estratégia de marketing.
Mas sua estratégia de marketing pode (e deve!) Ser muito mais ampla do que apenas publicidade; qualquer coisa que você fizer para promover sua marca – como escrever um post em um blog ou distribuir panfletos em um evento local – também cai sob o guarda-chuva de marketing.
Publicidade e marketing em ação
Ok, agora que sabemos a diferença entre publicidade e marketing, vamos dar uma olhada em como isso se parece em ação.
Anúncio
A publicidade é apenas uma estratégia de marketing, mas existem muitos anúncios diferentes que você pode usar para alcançar seus clientes-alvo, tanto online quanto offline.
Anúncios
Anúncios em banner são muito parecidos com imóveis digitais; você paga ao proprietário (qualquer site no qual está anunciando) para “alugar” o espaço (o lugar onde você exibe o seu anúncio de banner, que normalmente é no topo da página ou na barra lateral). Sempre que alguém visitar esse site, além de ver o conteúdo do site, também verá seu anúncio em banner – e, se clicar nele, ele o levará de volta ao seu site ou página de destino.
Anúncios de mídia social
A mídia social é um dos meios de comunicação mais populares para anunciar; não é apenas sobre todos estarem ativos nas redes sociais, mas a maioria das plataformas de mídia social (incluindo Facebook e Instagram) oferece opções de segmentação incomparáveis que permitem que você seja extremamente específico sobre quem, exatamente, vê seus anúncios.
Isso permite que você crie anúncios direcionados a públicos específicos, o que pode aumentar as conversões (e reduzir os custos). Assim, por exemplo, se você estava tentando impulsionar negócios locais, em vez de exibir seus anúncios para todos em um raio de cinco milhas, você pode restringir o público por parâmetros como idade, sexo, nível de renda, interesses e se eles seguem seus concorrentes para garantir que as pessoas que veem seus anúncios sejam as pessoas com maior probabilidade de realmente se tornarem clientes.
Outdoors
Se você já dirigiu por uma rodovia, é provável que tenha visto um ou dois cartazes. E, no cerne da importância de um outdoor? É apenas um grande anúncio.
Se os anúncios em banner ocupam um espaço digital, os outdoors ocupam um espaço real – e se as marcas podem colocar seus outdoors em um lugar onde seus clientes ideais provavelmente os verão (e com frequência), eles podem ser ótimos para impulsionar o reconhecimento da marca ( e, em última análise, vendas).
Anúncios em revistas
Muitas revistas se tornaram digitais hoje em dia, mas ainda há muitas publicações impressas chegando às caixas de correio das pessoas a cada mês. A indústria de revistas depende do dinheiro da publicidade para manter suas publicações em circulação e, como tal, tem amplo espaço para anúncios em cada edição.
Se você puder encontrar uma revista com um público alinhado ao seu, pode ser uma ótima maneira de apresentar sua marca aos clientes-alvo (por exemplo, se você possui uma empresa de roupas infantis, anunciar em uma revista para pais ser uma enterrada).
Marketing
Portanto, agora que vimos a aparência da publicidade em ação, vamos dar uma olhada em exemplos de algumas das muitas outras estratégias de marketing que você pode utilizar para promover sua marca.
Marketing de conteúdo
Se você é um profissional de marketing, a menos que tenha vivido sob uma rocha nos últimos anos, já ouviu o termo “o conteúdo é rei”. E é verdade. O marketing de conteúdo – que inclui de tudo, desde e-books a postagens em blogs, estudos de caso, whitepapers e infográficos – é uma das maneiras mais eficazes de se conectar com seu público, estabelecer-se como um especialista em seu setor e fornecer valor real para seus clientes – tudo que pode fornecer um grande impulso ao seu reconhecimento, tráfego e receita.
Marketing de email
Uma lista de e-mail engajada é uma das ferramentas mais poderosas em seu arsenal de marketing. Mas a palavra-chave aí é engajada. Não importa quantas pessoas você tem em sua lista de e-mail – se você não engaja regularmente sua lista por meio de campanhas de e-mail estratégicas e bem pensadas, está perdendo uma grande oportunidade de impulsionar as vendas de seu negócio.
Ter uma estratégia de marketing por e-mail sólida (que pode incluir coisas como enviar e-mails de agradecimento após uma compra, compartilhar códigos de desconto regulares ou dar uma prévia de novos produtos) é uma ótima maneira de divulgar sua marca. clientes e impulsionar novos negócios.
Apresentações de vendas
Parte do marketing é divulgar sua empresa. Mas outra grande parte do marketing? Está realmente vendendo seu negócio.
Dependendo do setor em que você está, as apresentações de vendas podem desempenhar uma parte importante de sua estratégia de marketing. Uma boa apresentação de vendas pode ajudá-lo a despertar o interesse dos investidores em seu negócio, fechar grandes negócios e superar quaisquer objeções que os clientes em potencial possam ter, discriminando os benefícios de seus produtos ou serviços.
Folhetos de marketing
Se você deseja compilar as principais mensagens de marketing em um pacote simples e abrangente que possa deixar para clientes ou clientes em potencial, não encontrará uma maneira melhor de fazer isso do que folhetos de marketing.
Os folhetos de marketing são grandes o suficiente para que você possa inserir muitas mensagens e fotos sobre sua iniciativa de marketing (como o lançamento de um novo produto ou uma reformulação da marca da empresa) – mas pequenos o suficiente para que você possa colocá-los nas mãos de seus clientes ideais.
Quer você envie seus folhetos de marketing, distribua-os em eventos ou deixe-os em escritórios de clientes em potencial, os folhetos de marketing permitem que você envie suas mensagens de marketing para as pessoas mais importantes, muito tempo depois de ter se conectado com elas pessoalmente.
Exemplos de brochuras de marketing abaixo.
Os folhetos são uma das estratégias de marketing mais universais que existem; você pode usar brochuras para comercializar um negócio, um novo produto, um serviço – praticamente qualquer coisa! Canva tem uma grande variedade de modelos de brochuras (como a brochura de vendas mínimas com três dobras de café creme e cinza ou a brochura de empresa moderna com triângulo rosa e verde ) que você pode personalizar para se adequar à sua marca.
Folhetos de eventos
Os panfletos podem ser uma estratégia de marketing da velha escola, mas com certeza podem ser eficazes – especialmente quando se trata de eventos.
Criar um panfleto é uma ótima maneira de promover seu próximo evento – e garantir que as pessoas certas cheguem lá. Por exemplo, digamos que você seja proprietário de uma empresa de tênis e deseja promover uma clínica de corrida em breve.
Você pode criar folhetos de eventos para distribuir em eventos semelhantes (como corridas locais ou clubes de corrida), publicá-los em empresas locais onde os corredores possam frequentar (como lojas de sucos ou lojas de roupas esportivas) ou enviá-los para sua lista de mala direta.
Os folhetos de eventos não são apenas uma ótima estratégia de marketing impresso, mas também funcionam no espaço digital. Você também pode compartilhar a imagem digital de seu panfleto de evento em seus canais sociais ou publicá-lo em seu site – e levar ainda mais pessoas ao seu evento.
Exemplos de folhetos de eventos abaixo.
Postagens de mídia social
Já cobrimos como a publicidade em mídia social pode ser poderosa – mas essa não é a única oportunidade de marketing que a mídia social oferece. Criar uma presença de marca na plataforma de mídia social e postar regularmente conteúdo e imagens relevantes é uma ótima maneira de construir um relacionamento com seu público, expandir seu alcance e gerar engajamento – tudo isso pode ter um grande impacto no sucesso de sua marca.
Exemplos de postagens de mídia social abaixo.
Use o marketing e a publicidade para levar sua empresa ao próximo nível
Não importa em que tipo de negócio você atue, a publicidade e o marketing são essenciais. E agora que você sabe a diferença entre os dois – e viu como os dois podem funcionar para divulgar sua empresa – você tem tudo de que precisa para alavancar a publicidade e o marketing e levar sua marca ao próximo nível.