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Campanha de academia

Tempo de leitura estimado: 9 minutos

Última atualização em 21/06/2022

As empresas de fitness reagiram rapidamente à pandemia de coronavírus com o lançamento de algumas plataformas digitais de fitness quase da noite para o dia. O coronavírus fez com que muitas empresas em vários setores realmente ampliassem seus modelos de negócios. O resultado é que agora muitas academias e estúdios de fitness procuram reabrir em um futuro não tão distante com o que é essencialmente um novo modelo de negócios. Com aulas presenciais e online, as marcas de fitness precisarão dar uma nova olhada em suas campanha de academia. 

Descobrir sua estratégia de reabertura é uma coisa, mas você pode estar comercializando um negócio bem diferente de onde estava há três meses. Muitas empresas estarão olhando para um potencial rebrand e relançamento em um mundo pós-COVID-19. 

Com novas personalidades de membros e uma multidão movimentada de treino em casa, bem como seus membros existentes, você precisa pensar em como falará e se envolverá com essas pessoas diferentes. Neste artigo, veremos quais são os principais elementos para uma campanha bem-sucedida e nove ideias para inspirar sua próxima campanha de condicionamento físico. 

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3 elementos-chave de uma ótima campanha de condicionamento físico 

Campanha de academia

Há muitos elementos que fazem parte de uma campanha de academia bem-sucedida. De uma cópia atraente a imagens criativas e inclusão absoluta, várias coisas contribuem para uma campanha de marketing de fitness bem-sucedida. 

Narrativa 

O storytelling é uma ferramenta estratégica de marketing que as marcas usam para engajar seu público. Ele permite uma maneira completamente nova para os consumidores interagirem com sua marca. Não é apenas uma abordagem criativa para sua campanha de condicionamento físico, ela evoca emoção e cria uma conexão real. 

Pense na Nike. Contar histórias faz parte da estratégia de marketing da Nike há décadas. Mesmo vendendo sapatos, eles fazem seu público pensar que podem alcançar qualquer coisa e sonhar alto. Em 1988, a Nike lançou sua famosa campanha “Just Do It”. O anúncio de TV mostrava um homem de 80 anos correndo na Golden Gate Bridge. O anúncio se concentrava em contar a história do corredor, seu compromisso com a corrida todos os dias. A coisa toda era contar sua história enquanto sutilmente trabalhava o logotipo da Nike no anúncio. Décadas depois, a campanha “Just Do It” da Nike ainda é um enorme sucesso. 

Solidificar a lealdade à marca 

A fidelidade à marca é o sonho de toda empresa. São as pessoas que estão dispostas a viajar para o seu negócio e usar o seu serviço, não importa o quê. O marketing moderno precisa estabelecer confiança com os consumidores. A identidade e o posicionamento da sua marca acompanham a construção da fidelidade à marca. Os consumidores procuram transparência. Eles querem saber como você se comunica com sua comunidade, resolve problemas, onde você está em questões sociais como mudança climática ou igualdade. A fidelidade à marca deve ser integrada em tudo o que você faz, incluindo suas campanhas.  

Promova um senso de comunidade 

As pessoas anseiam pela comunidade, agora mais do que nunca. Ao nutrir e criar um senso de comunidade, você pode construir a reputação da sua marca e se envolver com os usuários. As plataformas de mídia social são uma ótima maneira de criar conversas online, compartilhar aulas de culinária e fitness e fazer com que os seguidores se sintam parte de uma comunidade. De uma extensa campanha de marketing a uma hashtag de mídia social, você pode começar a promover um senso de comunidade. 

4 campanhas de fitness inspiradoras de especialistas do setor 

Campanha de academia

Se você está procurando inspiração para sua próxima campanha de condicionamento físico, é uma boa ideia procurar especialistas do setor. Aqui estão três campanhas de fitness que são bem pensadas, criativas e bem recebidas pelos consumidores. 

Copa da sala de estar da Nike 

A Nike lançou a “Living Room Cup” para permitir que os usuários compitam contra atletas profissionais da Nike no conforto de sua própria casa durante o bloqueio. Foi lançado por Cristiano Ronaldo em abril. A campanha usa uma combinação de grandes nomes de celebridades e fãs de fitness menos conhecidos para enfatizar a mensagem de que estamos todos juntos nisso. 

FRAME ONLINE: NEM TODOS OS HERÓIS USAM CAPAS 

O estúdio FRAME, com sede em Londres, agora oferece a plataforma digital FRAME ONLINE com muitas aulas de ginástica sob demanda. Como parte da campanha “Nem todos os heróis usam capas” do estúdio, o serviço é gratuito para todos os trabalhadores da linha de frente. Este é um exemplo de uma marca que se adaptou muito rapidamente para criar uma oferta digital e executar uma campanha incrivelmente relevante com ótimo posicionamento. 

SoulCycle ‘Todas as almas são bem-vindas’

A colorida campanha de marketing de orgulho da SoulCycle ‘All Souls Welcome’ foca na inclusão e aceitação. A campanha foi lançada para destacar os instrutores LGBTQ+ e a comunidade de motociclistas da SoulCycle. Os instrutores foram selecionados por pares e a marca trabalhou com a Colossal Media para criar murais pintados à mão de cada instrutor. Ao usar outdoors, mídias sociais e conteúdo de vídeo, a SoulCycle impulsionou sua mensagem abrangente com uma estratégia de marketing fantástica. 

Sport the Unexpected da Reebok 

A marca de roupas esportivas de propriedade da Addidas queria atrair a atenção de 20 e poucos anos. A campanha “Sport the Unexpected” faz parte de uma estratégia mais ampla para recuperar a era dos anos 90 dos tênis robustos. Eles estão fazendo os anos 90 parecerem legais novamente. Com esta campanha, eles procuram quebrar as ideias convencionais de marketing de fitness e oferecer uma perspectiva diferente sobre roupas esportivas. 

9 ideias para sua próxima campanha de condicionamento físico 

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Se você está descobrindo como fazer o rebrand e relançar um novo elemento do seu negócio ou está planejando sua estratégia de reabertura, sua próxima campanha de fitness pode ajudar a divulgar sua mensagem. Dependendo do seu orçamento e posição, há várias opções diferentes para sua próxima campanha. Aqui estão nove ideias para fazer sua criatividade fluir. 

1. Mídias Sociais 

A mídia social é um excelente lugar para começar sua próxima campanha. Ele pode funcionar para muitos orçamentos diferentes e existem várias maneiras de usá-lo a seu favor. A transmissão ao vivo é uma boa maneira de manter os membros da academia envolvidos com aulas gratuitas ao vivo. No entanto, lembre-se de que isso deve ser usado em conjunto com uma oferta paga.

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Também é uma ótima ferramenta para compartilhar notícias e atualizações que você tem ou lançar uma nova campanha. Você pode usar o YouTube Live, Instagram Live ou Facebook Live para iniciar a transmissão. Você pode produzir postagens e campanhas de mídia social orgânicas ou pagas. Aqui estão algumas ideias para incluir em seu marketing de mídia social:

  • Incentive o conteúdo gerado pelo usuário com hashtags 
  • Crie conteúdo para aparecer em hashtags populares como #MondayMotivation ou #ThrowbackThursday
  • Realizar pesquisas 
  • Use o recurso Instagram Shopping se você vende produtos 
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2. Aborde os eventos atuais 

Várias marcas usam eventos atuais em suas campanhas de marketing. Um exemplo disso é a marca Betabrand que é conhecida por suas calças de ioga. Em um anúncio recente, eles usam a legenda “Colocando o OM no trabalho de casa”. Como muitas pessoas estão trabalhando em casa e ficando paradas, elas integraram essa mensagem em seu marketing e aproveitaram uma oportunidade relevante. 

Então, mude suas mensagens e seja criativo. Seja o bloqueio, uma questão ambiental ou um evento sazonal, é importante permanecer relevante. Ao abordar eventos atuais, você está falando para seu público que está em uma determinada situação. Isso torna mais fácil para eles se relacionarem e se envolverem. 

3. Ofereça conteúdo útil

Crie e ofereça conteúdo útil. Coisas como blogs, vídeos, podcasts e infográficos podem fornecer informações úteis que ajudarão a posicionar sua empresa como uma autoridade. Pense em conteúdo que seja útil agora na situação atual, como vídeos de exercícios em casa e blogs de estilo de lista sobre objetos em casa que funcionam como equipamentos de ginástica. 

Seu conteúdo pode fazer parte de sua campanha de fitness maior. Seu plano de marketing de conteúdo sustenta suas metas de negócios e ajuda você a crescer. Ao compartilhar conteúdo relevante, útil e consistente, você pode trabalhar para criar fidelidade à marca e aumentar sua autoridade como especialista em fitness. 

4. Crie Comunidades Virtuais 

Se você ainda não o fez, é um bom momento para criar uma comunidade virtual. Ao enfatizar a construção da comunidade em toda a sua mensagem e campanha, isso pode ajudar os membros a se sentirem apoiados. 

Com o distanciamento social em vigor pelo que parece ser um longo tempo, é importante criar espaços para se conectar digitalmente. Seja criativo com sua presença online e continue ativo, responda às mensagens e incentive a interação entre sua marca e seu público.  

5. Aproveite o e-mail 

Uma campanha robusta de marketing por e-mail pode formar uma parte sólida da estratégia de bloqueio e reabertura de suas marcas de fitness. Seus membros têm mais tempo para gastar online e estão famintos por conteúdo. O nível de interação que sua marca tem com os clientes neste momento pode realmente ter um impacto na retenção de membros e na rapidez com que sua empresa pode reabrir e se recuperar após o relaxamento do bloqueio.

De uma perspectiva de treino e construção de comunidade, você pode usar o e-mail para se comunicar e manter os membros totalmente atualizados com sua marca. Se seus membros sentem que fazem parte de uma comunidade e se sentem apoiados, é mais provável que permaneçam leais à sua marca durante a crise e além. 

6. Compartilhe histórias de sucesso e análises 

Sempre será relevante compartilhar histórias de sucesso e críticas com seu público. Histórias de sucesso, feedback de membros e avaliações ajudam a criar confiança com seu público. Ao mostrar aos seus seguidores que qualquer pessoa pode ver resultados e fazer uma mudança, isso permite que eles vejam como sua marca pode ajudá-los a fazer essas mudanças. 

O Podcast Mistério da Carreira Fitness tem um excelente episódio para empresários e donos de academias sobre como se tornar um líder em sua comunidade. O episódio fala sobre a migração para um modelo de negócios online e a criação de fluxos adicionais de renda nunca antes imaginados.   

Defender seus membros é essencial para construir uma comunidade engajada e isso vai além de apenas compartilhar avaliações e histórias de sucesso. A marca Athleisure Outdoor Voices cultivou seguidores leais ao construir comunidades nas mídias sociais. A marca usa um slogan divertido “Doing Things” para promover sua versão do infame “Just Do It” da Nike. 

O slogan é a abreviação do slogan completo da marca “Fazer as coisas é melhor do que não fazer as coisas”. Ele atende ao crescente interesse no mundo de hoje pela saúde e bem-estar geral. “Em vez de patrocinar profissionais, estamos patrocinando recreações.” Diz o fundador da empresa, Tyler Haney , ao comparar a marca com a Nike.

Em vez de focar em atletas aspirantes, o marketing da marca faz de seu cliente o herói. Ver os outros “Just Doing It” é o que incentiva os seguidores a enviar seu conteúdo, para fazer parte da comunidade. A Outdoor Voices compartilha uma tonelada de conteúdo gerado pelo usuário de seus clientes, pois eles são incentivados a usar a hashtag #DoingThings  em suas próprias postagens. Uma rolagem pela tag revela usuários participando de uma série de atividades “normais” e divertidas; ao contrário de um treino específico. 

7. Remarketing para membros existentes 

Campanha de academia

Infelizmente, muitas empresas podem ter descoberto que os membros desistiram durante a pandemia. Com várias pessoas passando por uma perda de trabalho, o dinheiro é muito mais apertado. Mas, à medida que o mundo se abre novamente e o bloqueio diminui, você tem a oportunidade de revender seus serviços para membros atuais ou para aqueles que saíram recentemente

Se você criou uma nova oferta digital ou atualizou sua experiência pessoal existente, poderá direcionar seus serviços e novas mensagens aos membros. Pode ser exatamente o que eles precisam para empurrá-los para o limite se estiverem em cima do muro e pensando em desistir. Reengaje os membros que saíram recentemente, promovendo novas aulas e instrutores e sendo flexível quando se trata de opções de associação à academia.  

8. Aproveite os influenciadores de fitness 

Cerca de 40% das pessoas dizem que fizeram uma compra online depois de ver um influenciador usá-la no YouTube, Instagram ou Twitter. As pessoas estão começando a confiar muito mais nos influenciadores, quase tanto quanto na recomendação de um amigo. É fácil ver por que o marketing de influenciadores é tão popular. 

À medida que as pessoas passam mais tempo em seus telefones percorrendo o Instagram e o Facebook, o marketing de influenciadores fitness apresenta uma grande oportunidade. Uma maneira de usar influenciadores de fitness é fazer uma aquisição de página. A princípio, o influenciador compartilharia uma atualização para incentivar o público a visitar sua página antes da aquisição. Ao escolher um influenciador fitness, certifique-se de escolher alguém relevante que se encaixe em sua marca, objetivos, mensagens e missão geral.  

9. Desafios de fitness divertidos e virais 

Os desafios de condicionamento físico online são uma ótima maneira de envolver seu público enquanto divulga o reconhecimento da marca. Os desafios têm o potencial de se tornarem virais enquanto incentivam seu público a se mexer e se manter saudável. Algumas ideias para desafios de condicionamento físico incluem:

  • Desafio da perda de peso 
  • Desafio de flexão ou agachamento 
  • Desafio de se manter hidratado
  • Desafio de meditação ou atenção plena 
  • Desafio de metas de condicionamento físico 

Em suma 

Muitas empresas de fitness estão descobrindo como reabrir suas academias e estúdios com segurança, enquanto potencialmente comercializam novos serviços. No que normalmente levaria meses para as empresas alcançarem, as marcas mudaram e se adaptaram tão rapidamente sem respirar. Agora é hora de dar um passo atrás e avaliar a forma como sua empresa mudou para que você possa ajustar suas mensagens de acordo. Ao ser criativo, abordar eventos atuais e fazer pleno uso das mídias sociais, você pode produzir uma campanha de fitness bem-sucedida e eficaz. 

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