Última atualização em 29/07/2023
O marketing online é uma habilidade essencial para as empresas de hoje. No entanto, o mundo online requer mais do que apenas habilidades de marketing.
Para criar sites e produtos de marketing online que serão vistos, também são necessários conhecimentos técnicos e capacidade de análise de dados.
Especificamente, a otimização de mecanismos de pesquisa, ou SEO, é um componente vital de qualquer programa de marketing online.
SEO é o processo pelo qual designers de sites e profissionais de marketing online otimizam sites para serem encontrados mais facilmente pelos mecanismos de pesquisa.
Um analista de SEO é um profissional que projeta e implementa estratégias de marketing de mídia social e SEO.
Se você tem fortes habilidades analíticas, adora tecnologia e tem habilidades em publicidade e marketing, um trabalho de analista de SEO pode ser a escolha perfeita para você.
O que um analista de SEO pode fazer?
O que exatamente um analista de SEO faz?
A visão de 30.000 pés é que esses analistas criam planos de SEO para empresas, os implementam e, em seguida, analisam os dados para determinar se estão funcionando de maneira adequada.
Eles podem supervisionar as metas gerais de marketing online de uma empresa ou podem se concentrar inteiramente no SEO. O objetivo principal, de acordo com Payscale.com, é garantir que o conteúdo online da empresa seja facilmente encontrado e visualizado por clientes ou clientes em potencial.
As funções reais realizadas em trabalhos de SEO são bastante variadas.
Diariamente, como analista de SEO, você pode se encontrar:
- Pesquisar palavras-chave que se alinham aos objetivos do cliente e às metas de otimização.
- Analisar os esforços de SEO e fornecer recomendações para a estrutura do site ou páginas da web para ajudar com os objetivos de marketing.
- Diagnosticar a eficácia da estratégia de SEO.
- Estudar para se manter atualizado sobre os algoritmos do mecanismo de pesquisa em constante mudança.
- Acompanhar e avaliar os resultados dos motores de busca.
- Implementar mudanças para melhorar os esforços e resultados de marketing.
- Acessando painéis de análise da web.
- Usando ferramentas de relatórios para ajudar os clientes a fazer as mudanças apropriadas.
- Criação de estratégias de link building para auxiliar nos esforços de SEO.
- Desenvolver uma compreensão de uma variedade de fatores de classificação do mecanismo de pesquisa e traduzir essa compreensão em soluções viáveis para o negócio.
Onde trabalha um analista de SEO?
Empresas de todos os tamanhos precisam das habilidades de um analista de SEO.
Alguns trabalhos de analista de SEO são de tempo integral em grandes empresas, onde o profissional pode trabalhar em um escritório com outros membros da equipe de marketing.
Outros analistas de SEO trabalharão por contrato, administrando um negócio freelance e trabalhando com mais de um cliente ao mesmo tempo.
Quais são as responsabilidades do trabalho de especialista de SEO?
As responsabilidades do trabalho de Especialista em SEO variam de acordo com o fato de alguém trabalhar para uma agência de marketing digital, no departamento de marketing digital de uma empresa ou freelance para um cliente, mas a descrição do trabalho para a grande maioria das postagens de Especialista em SEO incluirá todos ou quase todos os seguintes:
- Desenvolver estratégias de otimização que aumentem as classificações de resultados do mecanismo de pesquisa do site da empresa
- Ao conduzir campanhas de pesquisa paga, o especialista em SEO executará testes, coletará e analisará dados e resultados, identificará tendências e percepções para atingir o ROI máximo
- Gerenciar as despesas das campanhas de SEO, mantendo-se dentro do orçamento, estimando os custos mensais e reconciliando as diferenças
- Colabore de perto com a equipe de desenvolvimento da web para garantir que as práticas recomendadas de SEO sejam seguidas de forma adequada em todo o conteúdo do site
- Trabalhe com equipes editoriais e de marketing para conduzir SEO na criação de conteúdo e marketing de conteúdo
- Assuma a responsabilidade pela otimização da página para o marketing do mecanismo de pesquisa
- Realize pesquisas, descobertas e otimização de palavras-chave contínuas para novas palavras-chave de SEO para usar em todo o site da empresa e materiais de marketing
- Pesquise e implemente recomendações de otimização de mecanismo de pesquisa
- Criar e executar estratégia de link building
- Altere a arquitetura, o conteúdo, os links e outros fatores do site para melhorar as posições de SEO para palavras-chave alvo
- Determine metas mensuráveis que demonstrem melhorias nos esforços de marketing
- Monitore as métricas de desempenho diárias com ferramentas de SEO, como o Google Analytics, para entender o desempenho da estratégia de SEO
- Colabore com outras pessoas dentro do departamento de marketing para gerenciar a estratégia de SEO
- Escreva conteúdo atraente e de alta qualidade para o site, incluindo postagens de blog e descrições de página para melhorar os resultados de pesquisa do site
De onde vêm os especialistas de SEO?
A maioria dos especialistas em SEO e outros profissionais de otimização de mecanismos de pesquisa começam sua carreira em outro campo antes de trabalhar em suas habilidades técnicas e alavancar suas habilidades transferíveis e formação educacional para entrar em um emprego em SEO.
Não há diploma de faculdade ou universidade diretamente relacionado a SEO – e certamente nenhum programa de marketing de quatro anos vai lhe dar as habilidades técnicas específicas de que você precisa para ter sucesso no campo de SEO.
Mas é raro ver um emprego descrição para um especialista em SEO que não lista um bacharelado ou equivalente em algum tipo de campo relacionado, como negócios, marketing ou comunicações.
A maioria dos especialistas em SEO que trabalham na área busca algum tipo de certificação adicional para mostrar aos empregadores que eles têm as habilidades específicas necessárias para executar sua estratégia de marketing digital, aumentar o tráfego do mecanismo de pesquisa e garantir que seu site esteja próximo ao topo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
Mesmo se você tiver um diploma relevante, provavelmente será necessário aprimorar suas habilidades com um curso de certificação ou outro curso online para provar que você está no topo do mundo em constante mudança do SEO.
Onde posso encontrar uma carreira como analista de SEO?
Com o treinamento certo, como um diploma de marketing digital e publicidade, você poderá encontrar várias posições de analista de SEO.
Primeiro, você deve decidir se deseja trabalhar em uma empresa ou trabalhar como um contratante independente.
Se você optar por trabalhar com uma empresa, precisará procurar cargos de marketing digital em grandes empresas que tenham demanda suficiente para contratar alguém em tempo integral.
Se você prefere trabalhar com empresas menores, considere a rota do contratante, estabelecendo seu próprio negócio para entregar seu trabalho de analista.
O trabalho de um analista de SEO não se limita às empresas comerciais.
Qualquer entidade com presença online precisa desses serviços.
Além de corporações, lojas de varejo e negócios comerciais semelhantes têm interesse em desenvolver uma boa estratégia de marketing online. Considere procurar trabalho em:
- Instituições educacionais
- Instituições sem fins lucrativos
- Organizações e entidades governamentais
- Instalações médicas e de pesquisa
Às vezes, aqueles com as habilidades de um analista de SEO encontrarão trabalho com outro título. Esses profissionais podem ser empregados como:
- Profissionais de marketing de busca
- Profissionais de marketing digital
- Consultores de marketing empresarial
- Analistas de marketing
- Profissionais de marketing de conteúdo
- Gerentes de SEO
Habilidades necessárias para um analista de SEO
O trabalho de um analista de SEO requer fortes capacidades analíticas e um entendimento de tecnologia. Você pode ser um bom candidato para esta carreira se:
- Divirta-se trabalhando com ferramentas de tecnologia e análise
- Ter um conhecimento básico de web design e administração
- Ter fortes habilidades analíticas
- Pode olhar para conjuntos de dados e tirar conclusões precisas deles
- Tenha paixão por ajudar empresas a ter sucesso em seus esforços de marketing
A maioria dessas funções exige um diploma em marketing online e um a três anos de experiência na web em outras áreas.
Características de um especialista em SEO de sucesso?
Aqui estão algumas das principais características que os especialistas em SEO de sucesso devem ter para prosperar no mundo do marketing digital e da otimização de mecanismos de pesquisa:
1. Uma compreensão dos três níveis de SEO
Existem três níveis de otimização de mecanismo de pesquisa e qualquer bom especialista em SEO deve manter todos os três em mente ao desenvolver uma estratégia de marketing:
- Técnico se refere aos elementos sem conteúdo de seu site. Esta seção inclui estratégias para melhorar a estrutura de back-end e a base de um site. Parte desse trabalho envolverá a realização de uma análise completa do site, o que pode revelar oportunidades para o SEO técnico melhorar a velocidade do site, a indexação, a compatibilidade com dispositivos móveis, a capacidade de rastreamento e a arquitetura do site. O SEO técnico também irá melhorar de maneira crucial a legibilidade de um site, o que, por sua vez, melhora a experiência do usuário e mostra aos mecanismos de pesquisa que o site é bom.
- O SEO na página se relaciona ao conteúdo do seu site e otimiza-o para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o tópico do seu conteúdo e ver o site como um recurso valioso. O SEO na página inclui o uso de elementos como palavras-chave, metatags, links internos e tags de título HTML de maneiras que ajudam a aumentar o tráfego do mecanismo de pesquisa e garantem que esteja próximo ao topo dos resultados do Google.
- A otimização fora da página consiste em criar um relacionamento mais forte entre o seu site e outros sites por meio de uma variedade de táticas de criação de links. A otimização fora da página também inclui estratégias para construir a reputação de um site para mostrar aos mecanismos de pesquisa que um site é uma fonte confiável e, portanto, deve ser posicionado próximo ao topo do ranking dos mecanismos de pesquisa.
Os especialistas em SEO precisam saber como todas as camadas de otimização de mecanismos de pesquisa contribuem para o nível de destaque do seu site na classificação dos resultados de pesquisa do Google.
2. Uma mente inteligente para marketing
Os aspectos técnicos do SEO são obviamente uma grande parte do trabalho, e entender os problemas que podem estar fazendo o Google enterrar seu site nos resultados de pesquisa é crucial.
Mas, depois de superar isso, os trabalhos na indústria de SEO tendem a ter muito em comum com outros trabalhos de marketing digital ou mesmo com os tradicionais: em última análise, você precisa criar e posicionar o conteúdo de forma que descreva o benefício do consumidor enquanto cutuca mais perto de uma venda.
A parte complicada é criar conteúdo que seja atraente para as pessoas do outro lado do mecanismo de busca, ao mesmo tempo que agrada um algoritmo do Google.
Isso vem com a experiência.
Mas a experiência em SEO necessária para realmente se conectar como especialista em SEO e profissional de marketing digital é mais ampla do que isso.
Para realmente ter sucesso em uma função de SEO, você deve sempre considerar:
- o marketing de conteúdo em um nível mais profundo,
- bem como a psicologia do consumidor e, o público-alvo para o qual você está fazendo marketing,
- o cenário da mídia social,
- web design e desenvolvimento,
- estratégias de marketing viral, e
- metas gerais de negócios que ajudam a impulsionar o reconhecimento da marca e as conversões.
3. Uma capacidade de pensar de forma ampla
Como já estabelecemos, o SEO abrange tudo. E os sites da empresa são tão importantes que o SEO não pode ser desconectado do resto dessas considerações.
Ajuda ter objetivos específicos em relação às campanhas de SEO.
Como um especialista em SEO, sua meta é focar nas classificações do mecanismo de pesquisa, direcionar o tráfego, aumentar o conhecimento da marca ou conversões (transformar alguém que visita seu site em um cliente)?
Definir essas metas e, em seguida, ser capaz de manter as metas maiores da organização em mente enquanto executa uma estratégia de SEO definirá um especialista em SEO para o sucesso.
4. Habilidades de comunicação de alto nível e espírito colaborativo
Um especialista em SEO trabalhará com uma ampla variedade de departamentos em uma empresa, incluindo vendas, atendimento ao cliente, desenvolvimento web, análise, TI, marketing e muito mais.
E nem sempre é fácil explicar por que fazer alterações em um site impulsionará o SEO e, por fim, resultará em mais tráfego e conversões.
É aí que suas habilidades de comunicação entram em jogo.
Os especialistas em SEO precisam saber explicar de forma persuasiva e acessível por que certas mudanças são necessárias e como elas irão beneficiar o site e os resultados financeiros da empresa.
Além disso, parte do seu trabalho é ser capaz de fazer isso com equipes de muitas origens e perspectivas diferentes no site.
Além disso, você pode estar envolvido no conteúdo específico que está sendo desenvolvido para o site, portanto, certifique-se de que suas habilidades de redação sejam excelentes para trabalhos de SEO.
5. Curiosidade e adaptabilidade
O Google muda seus algoritmos de como classifica os resultados do mecanismo de pesquisa constantemente.
Isso pode ser frustrante ou empolgante para você, dependendo da sua perspectiva – mas um bom especialista em SEO assume esse desafio com entusiasmo.
Você precisa ser ágil para ter sucesso no espaço de SEO.
Muitos profissionais se beneficiariam com o aprendizado contínuo, mas um especialista em SEO precisa disso para sobreviver.
Além disso, se você é responsável pelo site de uma única empresa, não pode se dar ao luxo de ser complacente – como um especialista em SEO, é seu trabalho revisar constantemente seu conteúdo para ver se ele se alinha melhor com o SEO em constante mudança práticas.
Previsão de empregos e ganhos esperados
A função de analista de SEO é relativamente nova, visto que a demanda por otimização e altas classificações de resultados de pesquisa cresceu na última década.
Este é um campo de carreira de alta demanda, pois a presença online continua a ser crítica para o sucesso e o crescimento das empresas de hoje.
Como esse campo de carreira é tão importante para as empresas de hoje, ele também tem um salário médio alto.
Estima-se que o salário médio anual para um trabalho de analista de SEO seja de $ 3.000 á 5.000 reais, dependendo de sua categoria; Junior, Pleno ou Senior.
Se você é apaixonado por tecnologia e tem as habilidades certas para fazer carreira a partir do trabalho analítico de SEO, este campo de carreira pode ser uma boa escolha.
Conclusão
Um analista SEO com toda certeza tem muito trabalho em mãos.
Um bom profissional nessa área consegue ampliar de maneira exponencial a qualidade dos conteúdos inseridos em sua mídia digital, seja ela um ecommerce, sites, blogs e etc… Espero ter ajudado a entender melhor como um analista SEO trabalha.
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