Última atualização em 11/06/2021
Você já se perguntou como o Google encontra sites e decide como eles serão classificados?
A chave é o Googlebot – um programa ‘rastreador’ que tem duas funções básicas.
O Googlebot explora a web, indo de uma página para outra.
Ao longo do caminho, ele registra informações sobre os vários links que visita e como eles estão relacionados.
O Google então usa esses dados para criar resultados de pesquisa e determinar para quais pesquisas um determinado conteúdo é mais relevante.
Dada a enorme popularidade do Google e a importância do tráfego orgânico (mecanismo de pesquisa) em geral, você vai querer fazer tudo o que puder para ajudar este bot a entender seu site.
É aí que entram os mapas de sites.
Um mapa do site (também chamado de “mapa do site XML”) é um arquivo que nenhum de seus visitantes humanos jamais verá.
Está marcado para ‘apenas olhos do motor de pesquisa’ e lista todas as páginas do seu site.
Acontece que esse arquivo simples é uma ferramenta extremamente valiosa.
O que é Sitemap?
Um mapa do site é uma planta do seu site que ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar, rastrear e indexar todo o conteúdo do seu site. Os Sitemaps também informam aos mecanismos de pesquisa quais páginas do seu site são mais importantes.
Existem quatro tipos principais de sitemaps:
- Mapa de site XML normal: este é de longe o tipo mais comum de mapa de site. Geralmente, é na forma de um Sitemap XML com links para diferentes páginas do seu site.
- Sitemap de vídeo: usado especificamente para ajudar o Google a entender o conteúdo de vídeo em sua página.
- Mapa do site de notícias: ajuda o Google a encontrar conteúdo em sites aprovados para o Google Notícias.
- Mapa do site de imagens: ajuda o Google a encontrar todas as imagens hospedadas em seu site.
Por que os Sitemaps são importantes?
Mecanismos de busca como Google, Yahoo e Bing usam o mapa do site para encontrar diferentes páginas em seu site.
“Se as páginas do seu site estiverem devidamente vinculadas, nossos rastreadores da web geralmente podem descobrir a maior parte do seu site.”
Em outras palavras: você provavelmente NÃO PRECISA de um mapa do site. Mas definitivamente não prejudicará seus esforços de SEO. Portanto, faz sentido usá-los.
Existem também alguns casos especiais em que um mapa do site é realmente útil.
Por exemplo, o Google encontra principalmente páginas da web por meio de links. E se o seu site for novo e tiver apenas alguns backlinks externos, um mapa do site é ENORME para ajudar o Google a encontrar páginas em seu site.
Ou talvez você tenha um site de comércio eletrônico com 5 milhões de páginas. A menos que você crie um link interno PERFEITAMENTE e tenha uma tonelada de links externos, o Google terá dificuldade em encontrar todas essas páginas. É aí que entram os mapas de sites.
Os benefícios de usar um Sitemap
Tecnicamente, você não precisa de um mapa do site.
Na taxa de trabalho do Googlebot (e de outros robôs de mecanismo de pesquisa), ele sem dúvida encontrará e indexará seu site por conta própria.
No entanto, isso não garante que ele verá tudo o que você deseja saber.
Um mapa do site alivia essa preocupação, realizando duas tarefas principais:
- É composto de uma lista de todas as páginas do seu site para que o Googlebot encontre e explore tudo.
- Um mapa do site inclui ‘metadados’ – ou informação contextualizada sobre cada página.
Esses dados informam aos bots como as páginas estão organizadas e relacionadas entre si, quando foram atualizadas pela última vez e assim por diante.
Os Sitemaps são essenciais para garantir que o Googlebot veja todo o conteúdo que você oferece e entenda como ele é organizado. Por esses motivos, criar um para o seu site é crucial.
Felizmente, isso não é difícil de fazer.
Eu preciso de um Sitemap?
Cada site deve ter um mapa do site.
Os Sitemaps são o formato perfeito para lidar e manter URLs, especialmente quando você está lidando com dezenas de milhares de URLs, como uma loja de comércio eletrônico online com milhares de produtos.
Como você pode criar vários sitemaps para um site, pode segmentar e gerenciar seções de seu site individualmente.
A divisão mais comum entre mapas de sites em sites é um arquivo page_sitemap.xml e um arquivo post_sitemap.xml (devido ao número de sites construídos usando WordPress e o plugin Yoast).
Isso permite que você reveja as páginas e postagens do seu site separadamente, o que é útil, pois os blogs dos sites são normalmente atualizados com mais frequência do que as páginas e totalizam números maiores (10 páginas contra 100 postagens de blog, por exemplo).
Se você gerencia um site de comércio eletrônico, ter mapas de sites por categoria de produto pode tornar o gerenciamento da página do produto ainda mais fácil.
Você poderia ter um mapa do site para seus produtos de moda masculina, seus produtos de moda feminina, seus acessórios e assim por diante.
Quando chegar a hora de você precisar auditar e atualizar suas páginas de acessórios, você terá uma lista dessas páginas pronta e fácil de encontrar.
O maior benefício é que você pode usar seus arquivos de sitemap para notificar o Google quando fizer alterações em seu site, em vez de esperar que o Google encontre suas páginas na próxima vez que rastrear seu site.
Usando a ferramenta Search Console do Google, você pode enviar seu sitemap diretamente ao Google e ele saberá que esta lista de páginas deve ser rastreada a seguir.
Isso garantirá que todas as páginas sejam rastreadas logo após seu envio, em vez de esperar que o Google encontre o mapa do site e observe quaisquer tags <lastmod> que uma página possa ter.
Como Criar um Sitemap
Alguns sites vêm com mapas de sites criados automaticamente como parte de seu sistema.
O maior exemplo disso é o Sistema de gerenciamento de conteúdo WordPress (CMS), que possui um arquivo de mapa do site de atualização automática integrado.
Para tornar o mapa do site WordPress mais fácil de manusear, algumas pessoas usam o plugin Yoast SEO para WordPress, que segmenta páginas, postagens e assim por diante.
Cada CMS tem seu próprio sistema de gerenciamento de mapa do site, embora alguns sistemas possam precisar de um plug-in.
Existem raras ocasiões em que um CMS pode não ter um sistema de mapa do site embutido ou você pode querer criar seu próprio mapa do site manualmente – você pode então fazer o upload do mapa do site para o Google para que ele possa rastrear quaisquer novas páginas ou alterações em massa que você possa tem feito.
Antes de criar o mapa do site, pode ser útil fazer um diagrama visual da estrutura do seu site usando uma ferramenta de planejamento como o Slickplan. Você pode então ver o quão bem estruturado seu site é e quanta segmentação ele tem (ou falta).
Para criar o seu mapa do site, você pode usar uma ferramenta online, como XML-Sitemaps.com, que rastreará o seu site (até o primeiro limite de 500 URLs) e fornecerá um mapa do site em XML para download no final.
Pessoalmente, preferimos usar o software SEO Spider da Screaming Frog – que também tem um limite de 500 URLs para contas gratuitas – pois é uma ferramenta multifuncional que pode ajudar tanto no rastreamento de sites quanto na validação de mapas de sites.
Siga estas instruções para criar um mapa do site usando o Screaming Frog.
Etapa 1 – Rastreie seu site usando o Screaming Frog
Digite o endereço de domínio do seu site na barra de ferramentas e pressione “Iniciar”.
Dependendo do tamanho do seu site, isso pode levar algum tempo, pois todas as páginas precisarão ser descobertas e rastreadas.
Etapa 2 – Remova quaisquer URLs indesejados
Assim que o rastreamento for concluído, revise a lista completa de URLs e procure aqueles que você não deseja incluir no mapa do site.
Se você tiver URLs que deseja excluir, clique com o botão direito neles e selecione “Remover”.
Se você segurar o botão Shift ou Ctrl (no Windows), poderá selecionar vários URLs para remover de uma vez.
Etapa 3 – Abra o menu do Sitemap
Abra o menu Sitemap na barra de ferramentas e selecione “XML Sitemap”. Um menu será aberto com várias opções.
As opções padrão serão incluir apenas URLs de status 200 no mapa do site, mas você pode optar por incluir páginas com tags noindex, páginas paginadas ou com redirecionamentos 301.
Os outros submenus – Última modificação, Prioridade, Frequência de alteração, Imagens, Hreflang – oferecem a opção de editar as tags <changefreq>, <priority> e <lastmod> para atender às necessidades do seu site.
Etapa 4 – Salve o seu Sitemap
Assim que terminar de fazer suas edições, clique no botão “Avançar” e um menu Salvar será aberto. O tipo de arquivo padrão será XML.
Etapa 5 – Faça upload do seu Sitemap
Agora que você tem seu novo sitemap, precisará enviá-lo para o seu site.
Infelizmente, não podemos aconselhar sobre a melhor maneira de fazer isso, pois o CMS de cada site é diferente.
Se você não tiver certeza de como fazer isso, fale com o desenvolvedor do seu site ou entre em contato com nossa equipe de desenvolvimento de sites – podemos ajudar em uma base ad-hoc.
Como enviar seu sitemap para o Search Console do Google
Agora que você tem um sitemap completo, pode enviá-lo ao Search Console do Google.
Para fazer isso, faça login na conta do Search Console do seu site e navegue até a página “Sitemap”, encontrada no menu à esquerda em “Índice”.
Na caixa intitulada “Adicionar um novo sitemap”, escreva o URL do sitemap que você acabou de enviar (sem o nome do seu domínio).
O Google irá então programar o rastreamento desses URLs e atualizar o status do rastreamento do sitemap na coluna “Status” da caixa “Sitemaps enviados”.
Como permitir que o Google saiba sobre o seu novo Sitemap
Esta última etapa é tecnicamente opcional. Se você criar um sitemap e carregá-lo em seu site, o Googlebot o encontrará eventualmente.
No entanto, você pode acelerar o processo e solicitar que o bot dê uma olhada nessas novas informações mais cedo.
Para fazer isso, você precisará adicionar seu sitemap ao Google Search Console:
Este é um painel que fornece várias ferramentas úteis para gerenciar seu site. É totalmente gratuito e tudo que você precisa é de uma conta do Google.
Se você nunca usou o Search Console, primeiro será necessário adicionar seu site como uma nova propriedade.
Em seguida, selecione seu site na página principal do Search Console:
Você será levado a um painel central, onde deseja navegar para Rastrear> Sitemaps:
Selecione o botão Adicionar / Testar Mapa do Site, insira o URL onde o seu mapa do site está localizado e clique em Enviar:
Depois disso, se você atualizar a página, verá seu novo sitemap listado:
É isso! O Google será informado sobre o seu novo mapa do site e deverá verificá-lo em breve. Enquanto isso, você pode explorar o resto do que o Search Console tem a oferecer.
Por exemplo, você pode ver se o Googlebot encontra algum erro ao rastrear seu site em Erros de rastreamento e ver os detalhes de sua atividade em Estatísticas de rastreamento.
O que é uma conclusão de Sitemap
Um SEO eficaz envolve muito mais do que apenas usar palavras-chave em seu site.
Também requer fornecer aos mecanismos de pesquisa como o Google todas as informações de que precisam para dar sentido ao seu conteúdo.
Criar um mapa do site é uma das maneiras mais simples e melhores de fazer isso.
Esta lista de páginas dirá aos rastreadores do mecanismo de pesquisa tudo o que eles precisam saber sobre as páginas e a estrutura do seu site.
Como vimos, você pode construir facilmente um mapa do site usando um gerador online.
Em seguida, basta enviá-lo ao seu site e adicioná-lo ao Google Search Console para acelerar o processo de rastreamento.
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Leia também – O que é Sitemap? Como usar sitemap para impulsionar o SEO?