Última atualização em 13/07/2021
Concentre-se nos fundamentos de SEO.
Aprenda as técnicas que você precisa saber e como otimizar seu site para o sucesso.
O que é Otimização de sites?
A otimização de sites é o processo de usar ferramentas, estratégias avançadas e experiências para melhorar o desempenho do seu site, direcionar ainda mais o tráfego, aumentar as conversões e aumentar a receita.
Um dos aspectos mais críticos da otimização de sites é a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).
A técnica não se concentra apenas em fazer com que várias páginas do seu site tenham uma classificação elevada nas SERPs para palavras-chave específicas, mas permite que os clientes em potencial encontrem sua marca da maneira mais fácil possível.
O outro aspecto crítico aqui é a otimização on-page.
Essa técnica garante que os clientes em potencial que chegam ao seu site tenham a melhor experiência do usuário, levando-os a realizar a ação desejada e se converter em um cliente potencial.
Portanto, ao otimizar seu site, você pode não apenas entrar em contato com um mercado inexplorado da maneira mais eficaz e eficiente (sem pagar por publicidade), mas também abrir portas para mais conversões e ganhos de receita.
Mas, embora o SEO seja uma parte essencial da otimização de sites, não é o fim de tudo da otimização.
Otimizar seu site para pessoas reais ajuda você a ganhar a confiança dos visitantes, começa a construir um relacionamento e permite que você venda produtos sem ter que fazer uma ligação de vendas.
Uma abordagem holística de otimização de site combina uma variedade de disciplinas para garantir que seu site tenha um desempenho ideal em todas as áreas:
- SEO
- Redação
- Analytics
- Design UX (Frontend)
- Desenvolvimento Web (Backend)
- Otimização de CRO / Landing Page.
Se você deseja maximizar vendas e leads de tráfego existente, leia nosso guia abrangente sobre Otimização da taxa de conversão (CRO).
Por que a Otimização de sites é importante?
Na última década, a internet se tornou um lugar onde os consumidores tomam suas decisões de compra e compram produtos.
As vendas globais de comércio eletrônico cresceram para mais de US $ 3,46 trilhões em 2019, representando 16,4% da receita total de varejo em todo o mundo.
A internet também se tornou o destino ideal para encontrar informações sobre empresas locais (46% do total de pesquisas do Google têm intenção local e 78% das pesquisas locais para celular resultam em compras off-line), bem como empresas de software , Empresas B2B e muito mais.
A internet está assumindo o papel de “pedir a um amigo” em todos os setores.
Portanto, ao posicionar sua empresa corretamente, você pode vencer de forma consistente para transformar pessoas que nunca tinham ouvido falar de sua empresa em clientes.
Se você não otimizar seu site e seu conteúdo, não importa quantas pessoas pesquisem termos relevantes para o seu negócio. Seu site não aparecerá nos resultados.
Seu site e sua empresa não serão notados por ninguém.
Mas quando você otimiza para pesquisa, você se coloca no mapa. Os consumidores irão pesquisar por termos relevantes, e seu site e empresa sempre aparecerão.
Ao dominar o Search Engine Optimization (SEO), você irá gerar tráfego direcionado de compradores interessados.
Mas não é suficiente otimizar apenas para pesquisa.
Se você apenas aumentar seu tráfego e o conteúdo de seu site não atrair clientes em potencial, ninguém fará uma conversão. Os visitantes sairão do seu site sem fazer uma única compra.
Para fazer uso do tráfego, você também precisa otimizar a experiência do usuário e a eficiência de seus funis de conversão.
Ao dominar a Otimização da taxa de conversão (CRO), você maximiza o número de leads e vendas que você gera a partir do tráfego pago e orgânico.
Outro benefício frequentemente esquecido é que a otimização do site pode ajudar o meio ambiente. Portanto, ao fazer a otimização, você pode ajudar a reduzir a pegada de carbono do seu site.
Como funciona a otimização de sites?
O objetivo da otimização de sites é tornar seu site o mais atraente possível para os mecanismos de pesquisa e pessoas reais. Mas como você faz isso?
O primeiro passo para tornar algo melhor é identificar os problemas. Você precisa descobrir o que há de errado com seu site atual antes de melhorá-lo.
Essa é a base de qualquer grande processo de otimização.
Não é suficiente apenas debater problemas potenciais com sua equipe.
Você não tem largura de banda ou experiência para cobrir todas as áreas.
Em vez disso, você deve usar as ferramentas de software disponíveis para pesquisar possíveis problemas com SEO, velocidade da página, usabilidade móvel e muito mais.
Finalmente, você deve testar a usabilidade do seu site com usuários de teste não afiliados. Os resultados fornecerão um roteiro onde você pode coordenar os esforços de otimização com diferentes equipes.
Os redatores de conteúdo podem melhorar o conteúdo, os gerentes de site podem melhorar a estrutura do site e outros problemas de SEO na página, e os designers podem melhorar a experiência do usuário, bem como a aparência do seu site.
7 estratégias essenciais de otimização de sites
Existem várias abordagens e estratégias diferentes que você pode usar para melhorar seu site. Apenas uma única pesquisa por “melhore seu site” traz de volta mais de três bilhões de resultados de pesquisa:
Pode ser um desafio começar quando há tantas informações por aí.
Em vez de sobrecarregá-lo com informações, este guia se concentrará no básico e ajudará você a obter o máximo ROI em seus esforços de otimização de site.
Abaixo, destacamos sete estratégias vitais que ajudarão você a otimizar seu site em todas as áreas.
1. Otimizando a experiência móvel
Não é mais suficiente ter um site que parece e funciona bem em laptops e computadores desktop. Para ter sucesso no mercado online, você também precisa se concentrar na experiência móvel do seu site.
A maior parte de todo o tráfego (52,2%) em 2018 foi móvel. Sem mencionar que a maioria das pesquisas do Google agora acontecem em smartphones.
No terceiro trimestre de 2019, 64% das pesquisas do Google foram feitas em dispositivos móveis.
Por causa disso, o Google já mudou para a indexação que prioriza o celular, em que indexa e classifica principalmente suas páginas para celular.
Portanto, qualquer problema pode custar-lhe não apenas conversões potenciais em celulares, mas também a oportunidade de obter uma classificação elevada para termos de pesquisa relevantes.
Portanto, a primeira coisa que você deseja fazer é executar um teste básico de usabilidade em dispositivos móveis, por exemplo, o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.
Corrija quaisquer problemas evidentes que o teste apareça.
Você também deve testar todas as páginas nos modelos de telefone mais populares, para se certificar de que se adapta adequadamente a cada tamanho de tela.
Você pode fazer isso com a barra de ferramentas do dispositivo nas Ferramentas do desenvolvedor do Chrome.
Ele permite que você exiba seu site em janelas de tela de diferentes tamanhos.
Novamente, execute as etapas necessárias para corrigir quaisquer problemas em potencial.
Você deseja que os usuários móveis tenham um tempo fácil em seu site.
Você deve se certificar de que:
- Você não tem pop-ups ou intersticiais sendo exibidos no celular.
- O site carrega rapidamente / corretamente.
- O texto é fácil de ler.
- Todo o conteúdo é visível.
- Imagens e gráficos reduzidos ainda são legíveis.
- O site é fácil de navegar.
Se você cobrir esses princípios básicos, os mecanismos de pesquisa e os usuários o recompensarão.
2. Melhorando a velocidade da página
As pessoas não gostam de ficar sentadas e esperar enquanto um site carrega. Um tempo de carregamento de 5 segundos leva a uma taxa de rejeição de 38% [6] e, quanto mais tempo leva, mais alto se torna.
Ter um site que carrega rápido é a primeira parte de uma boa experiência do usuário.
A velocidade da página também é um fator oficial de classificação do Google e pode afetar diretamente o seu SEO.
Para descobrir a velocidade do seu site e quaisquer gargalos e problemas potenciais, você pode usar uma ferramenta online gratuita como o Pingdom Website Speed Test ou o Page Speed Insights do Google.
Ele avaliará seu site, contará e categorizará todas as solicitações HTTP e destacará o que você pode corrigir.
Alguns problemas comuns são arquivos JS e CSS descompactados, sem CDN, sem cache de página para sites com tecnologia CMS e arquivos de imagem grandes e não otimizados.
Os problemas de compactação e armazenamento em cache, além da falta de CDN, podem ser facilmente corrigidos com plug-ins ou extensão para seu CMS.
As imagens podem ser otimizadas com o software de compactação de imagem disponível, como Smush, kraken.io, Cloudinary ou ImageKit.
Pode exigir um investimento significativo de tempo ou dinheiro, mas cada milissegundo que você raspa vale a pena.
Um plano de hospedagem compartilhada barato e de baixa qualidade também pode levar a tempos lentos de carregamento da página.
Portanto, se sua página ainda carrega lentamente depois de atingir uma pontuação de 90+ nas ferramentas de velocidade de página, você precisa atualizar para um plano melhor.
3. Otimização do mecanismo de pesquisa
A otimização para mecanismos de pesquisa é uma das ferramentas de marketing mais poderosas da Internet. 70% dos profissionais de marketing veem o SEO como mais eficaz do que o PPC.
Não é apenas uma forma de obter tráfego.
As pessoas preferem e confiam nos resultados da pesquisa orgânica mais do que nos anúncios.
Você é co-assinado pelo Google por ter conteúdo de qualidade relevante para o que o usuário está procurando.
O primeiro passo para melhorar seu SEO é certificar-se de que o Google está indexando corretamente todas as suas páginas e que você não tem erros gritantes de SEO.
Inscrever-se no Google Search Console e registrar seu site é uma ótima primeira etapa aqui.
Ele destacará questões fundamentais, listará suas páginas indexadas e manterá o controle de quais palavras-chave são classificadas.
Depois de cobrir seus fundamentos, é hora de passar para ferramentas de terceiros mais técnicas e táticas e estratégias avançadas.
Abordaremos estratégias avançadas de SEO em uma seção dedicada abaixo.
4. Adaptando a cópia do site para gerar conversão
As palavras que você usa em seu site são mais importantes do que você pensa. Design, imagens, usabilidade e velocidade da página são fatores cruciais, mas as palavras controlam sua mensagem.
E, embora as palavras sejam a coisa mais fácil de mudar, elas também podem ser as mais poderosas.
Os estudos de caso mostram o poder da cópia para a web o tempo todo.
Em um caso, adicionar uma única palavra a um título aumentou as conversões em 89,97%.
Portanto, não se precipite no seu conteúdo. Você deseja que a cópia em cada página forneça um roteiro lógico para a ação de conversão que deseja que eles realizem.
Para fazer isso, você não só precisa entender as técnicas básicas de redação de sites, mas também sua base de clientes.
Se você não entende os problemas, desejos e dúvidas de seus visitantes, não pode criar uma jornada em palavras que os guie até o destino que você deseja.
Analise em profundidade os dados do usuário, como mapas de calor, para conhecer a jornada do cliente e converse com os clientes existentes sobre suas dúvidas e o que os convenceu a comprar.
Depois de identificar uma área com uma cópia fraca em seu site, você pode criar e testar diferentes variações de cópia com base no que você sabe sobre seus clientes.
5. Teste A / B e multivariado
Depois de identificar um problema com seu site, seja ele relacionado a cópias ou não, o teste A / B é a melhor maneira de colocar suas soluções em potencial à prova no mundo real.
Por exemplo, digamos que a taxa de conversão de uma página de destino seja bastante baixa e sua equipe pense que a cópia pode ser o problema.
Você pode formular novos e mais fortes títulos e recursos e testá-los rapidamente em um confronto direto.
Se a nova versão obtiver um aumento estatisticamente significativo nas conversões, você sabe que sua teoria estava certa e que você resolveu o problema.
Mas mesmo que sua nova versão perca, isso não significa que você não identificou o problema certo. Você pode simplesmente não ter encontrado a solução certa.
É por isso que o teste multi-variável – testar várias soluções potenciais ao mesmo tempo – pode ser uma boa ideia.
Ao comparar o original com várias variações ao mesmo tempo, é mais provável que você encontre uma melhoria significativa.
Você também pode usar o que aprendeu com os testes de uma página para melhorar o restante do seu site.
6. Otimizando a experiência do usuário
Proprietários de comércio eletrônico e de pequenas empresas costumam ignorar a experiência do usuário em seu site como um todo.
Eles tendem a ficar obcecados com SEO e CRO, mas não tentam melhorar a facilidade de uso de seu site.
Mas uma experiência melhor e mais suave pode fazer toda a diferença.
Cada $ 1 investido em UX [8] resulta em um ROI entre $ 2 e $ 100.
Pense nisso: ao criar uma experiência melhor e mais intuitiva para todos os usuários, você retém uma porcentagem maior de seus visitantes.
Eles voltam várias vezes, e mais deles seguem naturalmente seu funil e se tornam clientes.
Sem mencionar que o tempo de permanência (quanto tempo um pesquisador do Google passa em seu site antes de retornar) é um fator significativo de classificação de SEO.
Portanto, você deseja implementar revisões de UX e analisar relatórios de usuário, como fluxo de usuário, gravações de sessão, páginas de saída e mapas de calor.
Isso o ajudará a identificar problemas de UX e a pensar em possíveis soluções.
Depois de desenvolver uma nova versão de uma página, você pode compará-la com a original com um teste A / B ou fazer um teste de usabilidade de referência com um grupo de usuários de teste.
7. Core Web Vitals
Como o nome indica, essa iniciativa do Google foi projetada para quantificar as métricas essenciais para um site saudável. O objetivo final é fornecer a melhor experiência do usuário.
A partir de 2021, esse sinal de “experiência da página” será incorporado ao algoritmo principal do Google, como um fator de classificação.
De acordo com o Google, “experiência de carregamento, interatividade e estabilidade visual do conteúdo da página, combinados, são a base do 2020 Core Web Vitals”.
Cada uma dessas métricas:
- Concentra-se em um aspecto único da experiência do usuário.
- É mensurável e quantificável para uma determinação objetiva do resultado.
Ferramentas para medir os vitais essenciais da web
- PageSpeed Insights: mede o desempenho de dispositivos móveis e desktops e fornece recomendações para melhorias.
- Lighthouse: Uma ferramenta automatizada de código aberto desenvolvida pelo Google para ajudar os desenvolvedores a melhorar a qualidade da página da web. Ele tem vários recursos não disponíveis no PageSpeed Insights, incluindo algumas verificações de SEO.
- Search Console: um relatório Core Web Vitals agora está incluído no GSC, mostrando o desempenho do URL agrupado por status, tipo de métrica e grupo de URL.
Como otimizar seu site para motores de busca (também conhecido como SEO)
Como faço para otimizar meu site para mecanismos de pesquisa?
Essa é uma pergunta crítica que você precisa responder para tirar o máximo proveito do seu site.
Ou, como o Google tem 75,23% do mercado global de mecanismos de busca, você precisa entender especificamente como otimizar para o Google.
Nesta seção, você aprenderá como descobrir o que seus clientes em potencial estão procurando no Google, como personalizar o conteúdo para suas pesquisas e o que você precisa fazer para começar a classificar as páginas nos resultados da pesquisa.
1. Pesquisa de palavras-chave: descubra o que seus clientes estão procurando
A base de qualquer tática, estratégia ou processo de SEO é a pesquisa de palavras-chave.
Você precisa entender quais palavras-chave e termos seus clientes-alvo estão pesquisando ativamente no Google.
Esse conhecimento o ajudará em tudo, desde o planejamento e escrita de conteúdo para o seu site, até a criação de landing pages, campanhas e acompanhamento de seus resultados.
Existem várias ferramentas diferentes para pesquisa de palavras-chave, mas a opção mais básica está disponível gratuitamente: o Planejador de palavras-chave do Google Ads.
Se você tiver uma conta do Google Ads, poderá usá-la para pesquisar novas palavras-chave para segmentar com campanhas de anúncios, mas também é útil como uma ferramenta de pesquisa inicial para SEO.
Comece com uma palavra-chave ampla ou sua categoria de indústria / produto.
O Google obterá estatísticas de pesquisa para todas as palavras-chave relevantes e mostrará quanto os anunciantes estão dispostos a pagar para anunciar por elas.
A coluna “Competição” mostra quantos anunciantes estão direcionando a palavra-chave e não reflete necessariamente a competição de SEO.
Palavras-chave com altos “lances no topo da página” geralmente refletem palavras-chave com alta “intenção comercial”.
As empresas estão dispostas a pagar muito dinheiro por cada clique, o que significa que essas palavras-chave provavelmente têm uma alta porcentagem de pesquisadores procurando ativamente comprar um produto ou serviço.
Quando um usuário pesquisa “o que é um CRM?” Eles estão apenas procurando informações.
Se eles procuram o “melhor CRM para pequenas empresas”, estão procurando ativamente por um produto.
Esse é um exemplo de palavra-chave com alta intenção comercial.
Você deseja identificar uma lista de palavras-chave que atendam aos seguintes requisitos:
- Eles têm um volume de pesquisa significativo (os volumes valiosos variam de acordo com o seu negócio e a intenção do termo).
- Eles são diretamente relevantes para seus produtos e serviços.
- A competição é baixa o suficiente para que você tenha uma chance de classificação.
- Bônus: eles indicam alta intenção de compra.
O Planejador de palavras-chave do Google pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave relevantes com um alto volume de pesquisas e boas intenções, mas não fornece dados sobre competitividade.
Você poderia Google manualmente cada uma das palavras-chave e olhar todos os principais resultados de pesquisa, mas essa não é uma abordagem eficiente.
Para encontrar oportunidades de ouro para novos conteúdos em grande escala, 99% dos profissionais de SEO contam com ferramentas de SEO de terceiros.
As três ferramentas mais populares são Ahrefs, Moz e SEMRush.
Com o Ahrefs, você pode ver a competitividade de qualquer palavra-chave como a pontuação de dificuldade no canto superior da ferramenta “Explorador de palavras-chave”.
Você também pode ver informações detalhadas sobre os principais resultados, incluindo o número de backlinks, contagem de palavras e muito mais.
Você também tem ferramentas para explorar sites concorrentes, suas palavras-chave e pegar emprestado suas ideias.
Com uma ferramenta de SEO de terceiros, você pode encontrar facilmente oportunidades de palavras-chave em torno das quais deve criar conteúdo.
Muitas palavras-chave também são perfeitas para títulos de postagens e slugs de URL, então você nem precisa criar títulos se fizer sua pesquisa de palavras-chave direito.
Palavras-chave podem ser transformadas diretamente em títulos como “O que é um CRM?” e “O Melhor CRM para Pequenas Empresas”.
2. SEO na página: como otimizar o conteúdo do seu site
Não são apenas as páginas que você decide criar que impactam seu SEO. Como o conteúdo é escrito, a estrutura do conteúdo, a estrutura do seu site, navegação, links externos e muitos outros pequenos detalhes são importantes.
Essas otimizações de SEO que você pode fazer apenas editando seu site são chamadas de SEO on-page. E pode fazer uma grande diferença.
Em um estudo de caso, apenas a otimização do SEO na página melhorou a posição média das 5 principais palavras-chave de 18,4 para 2,6 em apenas três dias.
Conforme mencionado acima, você pode usar o Google Search Console para pesquisar problemas e erros de indexação. Mas você também pode analisar outros fatores na página.
O segredo é garantir que as páginas importantes de SEO recebam prioridade quando se trata de links internos.
Em vez disso, o que você costuma ver quando abre o relatório “Página principal vinculada – internamente” são páginas como “sobre” e “contato”:
É claro que essas páginas são essenciais e você deve criar um link para elas, mas não devem ser os únicos links internos que você possui.
Você também deve destacar as páginas fundamentais com links de todas as páginas de conteúdo relevantes.
Quando se trata de encontrar e corrigir todos os seus problemas técnicos de SEO na página, é mais fácil fazer com uma solução de terceiros.
Com Ahrefs e ferramentas semelhantes, você pode executar uma auditoria de site que identifica problemas de indexação, erros de tag HTML e outros problemas com SEO na página.
Você pode até programá-lo para ser executado continuamente.
Ao abrir relatórios individuais, você pode destacar diferentes problemas (como tags HTML):
Uma ferramenta popular e gratuita que pode fazer muito do mesmo é o Screaming Frog SEO Spider.
Mas ambas as ferramentas ajudam apenas a procurar problemas técnicos.
Como você escreve seu conteúdo e quais palavras você escolhe usar também podem ter um impacto significativo em suas classificações.
Portanto, além do SEO técnico na página, você também pode usar uma ferramenta focada no conteúdo, como o MarketMuse, para analisar o conteúdo já classificado e garantir que cobre o máximo possível de tópicos e termos relevantes em seu próprio conteúdo.
Se você usa um CMS como o WordPress, pode usar um plugin de SEO como o Yoast para inserir todos os metadados necessários para seus posts e páginas.
Pode parecer um monte de ferramentas diferentes, mas simplesmente não é viável encontrar, categorizar e corrigir todos os problemas manualmente.
3. UX: Melhore a velocidade e a experiência da página
O tempo de permanência é um importante fator de classificação de SEO. Ele mede quanto tempo, em média, um usuário passa em sua página antes de retornar ao Google.
Se um usuário clicar em sua página nos resultados de pesquisa, visitar seu site e demorar muito para carregar, é provável que ele simplesmente retorne ao Google e escolha outra coisa.
Assim, o visitante saiu sem uma interação significativa com seu site e marca.
E se acontecer muito, o Google presumirá que sua página não é tão relevante quanto eles pensavam e reduzirá sua classificação com o tempo.
Quanto mais isso acontecer, menor será sua posição no Google.
Para remover esses saltos desnecessários, você precisa acelerar seu site.
Teste a velocidade do seu site e identifique seus principais problemas de carregamento, com as ferramentas Pingdom ou outra opção como Pagespeed Insights, GTMetrix ou WebPage Test.
Digite seu URL, selecione um local de servidor e clique no botão “iniciar teste”. Provavelmente, você não obterá resultados perfeitos.
Quando terminar, os resultados do teste fornecerão um mapa dos problemas a serem corrigidos. Role para baixo para ver os detalhes e conselhos reais.
Como você pode ver acima, o site testado tem muitas solicitações HTTP, muitos componentes não compactados, arquivos de imagem grandes e outros problemas.
Algumas regras básicas para melhorar a velocidade do seu site:
- Tenha um servidor dedicado de alta qualidade ou um plano de hospedagem em nuvem. (Planos baratos e compartilhados geralmente podem levar a tempos de carregamento de página lentos.)
- Use um CDN para arquivos de mídia e scripts.
- Implemente o cache de página se você usar um CMS como o WordPress.
- Minimize o número de solicitações HTTP mantendo as coisas simples e usando algumas bibliotecas JS e CSS selecionadas em suas páginas.
- Se você tiver que incluir muitas imagens em toda a página, implemente lazyload e imagens responsivas.
Continue corrigindo esses problemas até obter pontuações de 90+ e, de preferência, um tempo de carregamento de subsegundo em servidores domésticos.
Mas não é apenas a velocidade de carregamento que pode reduzir o tempo de permanência e as classificações.
Se você tem um design desajeitado ou uma fonte descolada que dificulta a leitura do conteúdo, isso também afetará por quanto tempo os visitantes desejam permanecer em sua página.
O tempo médio que eles passam em seu site afetará sua posição no Google e os resultados de todos os seus outros esforços de SEO.
Portanto, você precisa ter certeza de que a experiência do usuário do seu site está correta.
Um excelente lugar para começar a entender a usabilidade do seu site é analisar como os usuários atuais estão interagindo com ele.
Para obter dados reais sobre isso, você pode olhar para sessões de usuário e mapas de calor individuais gravados.
Esses relatórios mostrarão como os clientes interagem com páginas e elementos individuais em detalhes.
Se ainda achar difícil identificar os problemas, você deve dar o próximo passo e começar o teste de usabilidade.
Depois de identificar os problemas, você pode testar as soluções por meio de outros testes de usabilidade de benchmark ou teste de divisão.
4. Backlinks: obtenha mais sites para compartilhar seu conteúdo
Um backlink, ou link de outro domínio para seu site, é um dos sinais mais importantes para o Google de que seu conteúdo é oficial.
A ideia é simples. Já que outras pessoas estão dispostas a compartilhar e assinar o seu conteúdo, deve ser bom.
Costumava ser o fator de classificação mais importante, sem exceção, e o número de domínios de referência ainda tem a conexão mais visível com a classificação SERP e o volume de tráfego orgânico.
Mas como você consegue mais backlinks? Existem toneladas de estratégias e táticas, mas tudo se resume a estas duas etapas:
- Crie conteúdo para o qual vale a pena criar um link.
- Encontre e entre em contato com pessoas com sites / veículos relevantes que possam compartilhar seu conteúdo.
Se for um artigo de como fazer ou lista padrão, deve ser mais extenso e melhor do que todo o conteúdo que atualmente está classificado no Google.
Brian Dean, o mentor do blog de SEO Backlinko, aperfeiçoou essa abordagem em uma estratégia repetível, chamada de técnica do arranha-céu.
Primeiro, você analisa os SERPs para diferentes palavras-chave até encontrar as páginas de melhor classificação que estão claramente desatualizadas ou insatisfatórias.
Em seguida, você faz uma lista de sites com links para o artigo / guia datado.
Invista o tempo e o dinheiro necessários para criar um conteúdo melhor e mais atualizado e entre em contato com os proprietários de sites vinculados aos artigos originais desatualizados / ausentes.
Em si, a página da técnica de arranha-céu se encaixa em outra categoria de conteúdo altamente linkável: estudos de caso originais e pesquisas.
Apenas esta página possui mais de 2.000 domínios de referência e mais de 11.000 backlinks orgânicos.
A razão? Não é apenas uma postagem; é um estudo de caso detalhado que compartilha estatísticas e resultados reais.
E estudos de caso e pesquisas são ímãs de link muito eficazes por um motivo.
Os redatores de conteúdo da Web adoram usar estatísticas e estudos de caso para respaldar seus pontos de vista.
Portanto, uma das melhores maneiras de obter links é fazer uma pesquisa original, publicar dados do usuário / empresa ou lançar um estudo de caso.
Você também pode redirecionar pesquisas menos conhecidas e recentes para criar infográficos que destacam as conclusões e tornam os dados acessíveis a leigos.
5. Aprenda técnicas avançadas e enfrente mais fatores de classificação
Depois de aprender as noções básicas de SEO, é hora de você entrar e aprender mais sobre os diferentes fatores de classificação e estratégias avançadas.
Existem mais de 200 fatores de classificação do Google conhecidos [11] por aí, então, obviamente, familiarizar-se com cada um deles e usá-los a seu favor vai levar tempo.
Para continuar aprendendo sobre o assunto de SEO, você deve contar com recursos de alta qualidade que se concentram em conteúdo baseado em dados e estratégias de ponta.
A seguir está uma lista não exaustiva de sites nos quais você pode confiar para expandir seus conhecimentos de SEO:
- Backlinko
- Blog Ahrefs
- SEMRush Blog
- Moz Blog
- Jornal do motor de pesquisa
- Terra do motor de pesquisa
- Yoast
- SEO cognitivo
- Matthew Woodward
- ClickMinded
Visite alguns dos sites, confira seus guias básicos e avançados sobre SEO e veja qual estilo de conteúdo você acha mais fácil de consumir.
Certifique-se de marcar postagens relevantes e criar documentos de lista de verificação personalizados para seguir as técnicas que você aprender.
Otimizar o seu SEO não é algo que você possa fazer em um dia ou uma semana. É um processo longo e desafiador ao qual você deve se dedicar a longo prazo.
Conclusão
Não é suficiente apenas ter um site para sua empresa. Você deve projetá-lo e otimizá-lo cuidadosamente para considerar os mecanismos de pesquisa, seus clientes ideais e outros fatores.
Depois de ler este guia abrangente, você não deverá ter problemas para começar a otimizar e criar seu plano de ataque.
Certifique-se de seguir nossas dicas e diretrizes para evitar erros e usar nossa lista de ferramentas para não apenas acelerar o processo, mas também fornecer informações que você não conseguiria sem elas.
Mesmo o sucesso em uma única área pode ter um impacto enorme em seus resultados financeiros.
Se você continuar experimentando e testando ao longo do tempo, poderá usar melhorias de SEO, CRO e UX para transformar seu negócio.
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Leia também – Criação de sites para advogados passo a passo e exemplos