Última atualização em 29/07/2023
no rankeamento de páginas no Google. E-A-T, que significa Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness (Expertise, Autoridade e Confiança, em português), é um conjunto de critérios utilizado pelo Google para avaliar a qualidade e a relevância de um conteúdo. O algoritmo do Google leva em consideração a expertise dos autores, a autoridade do site e a confiabilidade das informações apresentadas para determinar a classificação de uma página nos resultados de busca. Portanto, entender o conceito de E-A-T é fundamental para os profissionais de marketing digital e donos de sites, pois ele tem um impacto direto no posicionamento e visibilidade das páginas nos resultados de busca.
O que é E-A-T?
E-A-T é uma sigla em inglês que significa Expertise (expertise), Authoritativeness (autoridade) e Trustworthiness (confiabilidade). Esses três elementos são utilizados pelo Google para avaliar a qualidade e a relevância de um conteúdo.
Perícia
O primeiro ponto do E-A-T é a expertise, que se refere ao conhecimento e à experiência de um autor ou de uma marca em relação a um determinado assunto. O Google valoriza conteúdos produzidos por especialistas que possuam autoridade no tema abordado.
A expertise pode ser demonstrada por meio de diplomas, certificações, experiência profissional e conteúdos anteriores de alta qualidade. Quanto mais conhecimento e experiência o autor ou a marca tiverem, maior será a sua expertise.
Autoridade
O segundo elemento do E-A-T é a autoridade, que está relacionada à reputação do autor ou da marca. O Google avalia a reputação com base em diversos fatores, como menções em outros sites relevantes, citações em publicações especializadas e a quantidade de seguidores ou fãs nas redes sociais.
Para ser considerado autoritário, o autor ou a marca precisa ser reconhecido como uma referência na área em que atua. Isso significa que suas opiniões e informações são valorizadas e confiáveis.
Confiabilidade
O terceiro elemento do E-A-T é a confiabilidade, que está relacionada à credibilidade do autor ou da marca. O Google busca identificar se o conteúdo apresentado é confiável e seguro para os usuários.
Alguns fatores que contribuem para a confiabilidade são a transparência das informações, a veracidade dos dados apresentados, a atualização do conteúdo e a ausência de informações enganosas ou plagiadas.
Como o E-A-T impacta diretamente?
O E-A-T é um dos critérios utilizados pelo algoritmo do Google para classificar os resultados de busca. Ele influencia diretamente a posição em que um conteúdo aparece nos resultados, pois o Google tende a favorecer páginas que demonstrem uma alta expertise, autoridade e confiabilidade.
Portanto, se um site ou autor não levar em consideração o E-A-T, poderá ter dificuldades em alcançar as primeiras posições nos resultados de busca. Por outro lado, se um conteúdo apresentar um bom E-A-T, terá mais chances de ser considerado relevante e aparecer nas primeiras posições.
Além disso, o E-A-T também impacta diretamente a percepção dos usuários sobre uma marca ou autor. Quando um conteúdo é produzido por uma fonte confiável e autoritária, os usuários tendem a considerá-lo mais relevante e confiável, aumentando a sua credibilidade.
Conclusão
O E-A-T é um fator essencial para se destacar nos resultados de busca do Google. Ao levar em consideração a expertise, autoridade e confiabilidade na produção de conteúdo, é possível melhorar o posicionamento e a percepção dos usuários sobre uma marca ou autor.
Portanto, é importante investir em profissionais especializados, produzir conteúdos de qualidade e manter uma reputação sólida para garantir o sucesso nos resultados de busca e conquistar a confiança dos usuários.
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