Última atualização em 26/07/2021
Se você tem dúvidas sobre o que é branding content, saiba que essa é uma das estratégias na área de marketing que podem ser bem úteis para o crescimento de uma marca.
Por meio do ambiente online, as pessoas possuem um contato muito mais direto com as marcas que costumam consumir. É, inclusive, esse contato que pode facilitar os processos de vendas.
No entanto, para que essa relação funcione e renda bons frutos, as marcas precisam ter em mente que o público busca identificação, muito além de apenas produtos e serviços. Portanto, o branding content pode ser de grande ajuda nessa situação.
O que é branded content
Conteúdo de marca é uma técnica de marketing que envolve a criação de conteúdo diretamente vinculado a uma marca, permitindo que os consumidores estabeleçam uma conexão com ela.
Para definir melhor o conteúdo de marca, vamos dar uma olhada em algumas de suas características principais .
- Está focado nos valores da marca, não em seus produtos ou serviços. Embora possa adotar o formato de um vídeo clássico, ele se baseia mais nas qualidades intangíveis da marca do que nos produtos específicos que ela oferece.
- Busca gerar conversação e notoriedade em torno da marca. Mais do que buscar uma venda ou conversão direta, esse tipo de conteúdo busca impactar o público e gerar conversas em torno da marca. Portanto, as principais métricas para medir o sucesso do conteúdo de marca tendem a se concentrar na notoriedade e no número de menções.
- Gera valor agregado para o usuário. Normalmente pensamos na publicidade como um preço a pagar para consumir o conteúdo que realmente nos interessa, mas o conteúdo de marca busca inverter essa ideia e criar um conteúdo que os usuários realmente queiram consumir. Geralmente, esse valor agregado vem na forma de entretenimento.
- Apela às emoções. Usar emoções com o propósito de persuasão remonta aos tempos de Aristóteles, mas ainda é uma técnica eficaz hoje. O conteúdo de marca não busca usar argumentos racionais sobre por que uma marca é melhor do que a concorrência, mas, em vez disso, se conectar com o público em um nível mais íntimo.
- Ele usa narrativa. Em essência, esse tipo de conteúdo busca contar uma história sobre a marca para o espectador, com protagonistas, bem como um começo, meio e fim.
- Pode ser apresentado em vários formatos e canais. O branded content é um conceito muito flexível, podendo ser adaptado para diversos formatos como vídeo, podcasts, formatos interativos, videogames, eventos, ou ainda combinar vários deles para contar a história da marca. Da mesma forma, existem diversas formas de divulgar esse conteúdo, desde apps, redes sociais e até o site da marca.
- O conteúdo pode ser co-criado. É muito comum as marcas colaborarem com diretores de cinema ou outros profissionais renomados para criar seu conteúdo de maior destaque. Mas as colaborações não param por aí. O conteúdo gerado pelo usuário também é um recurso popular, permitindo que os próprios usuários contem suas histórias sobre a marca e, assim, se envolvam ao fornecer o conteúdo.
O que não é branding content?
O termo “branding content” ou “conteúdo de marca” é relativamente novo, então ainda existe alguma confusão em torno dele e às vezes é confundido com outras técnicas relacionadas. Vejamos as diferenças entre conteúdo de marca, publicidade convencional , marketing de conteúdo e posicionamento de produto.
Conteúdo de marca x publicidade convencional
- O conteúdo de marca não se concentra em produtos e serviços . Embora os produtos possam aparecer no conteúdo, eles não são o foco principal nem são mencionados diretamente. Em vez disso, há um foco maior em valores mais abstratos e na história da marca.
- O conteúdo de marca não é invasivo. Anúncios de TV ou formatos digitais, como banners e pop-ups, são baseados em prender o tempo e a atenção do usuário. Por outro lado, o usuário consome conteúdo de marca voluntariamente.
Conteúdo de marca x marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo é um conceito mais amplo. O marketing de conteúdo é a estratégia que abrange todos os tipos de conteúdo criados pela marca, enquanto o conteúdo de marca seria um tipo específico de conteúdo dentro da estratégia geral.
Em uma estratégia de marketing de conteúdo, há espaço para muitos tipos de conteúdo que não são de marca, por exemplo, guias informativos, tutoriais em vídeo ou depoimentos.
Conteúdo de marca x posicionamento de produto
- A colocação de produto é explícita. Na colocação de produtos, o produto sempre aparece muito claramente, enquanto no conteúdo de marca esse não é um requisito essencial.
- A colocação de produtos é passiva. Enquanto a marca tem a confirmação de que seu produto estará presente, o controle sobre o que acontece em torno da colocação do produto, ou seja, o contexto da colocação é decidido principalmente pelos criadores do conteúdo principal (por exemplo, um filme ou série) e não pela própria marca.
- A colocação de produtos não usa narrativa. Na colocação de produtos, a história principal não está relacionada ao produto ou à marca, enquanto o conteúdo da marca, por outro lado, está sempre relacionado aos valores corporativos das marcas.
Vantagens do branding content
- Não é invasivo . A publicidade digital convencional, com métodos como banners que atrapalham a navegação, gera cada vez mais rejeição entre os usuários. Em vez disso, o conteúdo de marca busca atraí-los naturalmente e fazê-los querer se envolver.
- Isso gera uma conexão emocional. O melhor conteúdo de marca é capaz de contar histórias que empolgam o público. Essa emoção fica associada à marca, fazendo com que os usuários se lembrem dela por muito tempo.
- Tem potencial para se tornar viral. O conteúdo de marca é apresentado em formatos compartilháveis que são muito atraentes para o público e isso muitas vezes leva ao compartilhamento do conteúdo nas redes sociais. Ele pode gerar rapidamente um efeito de “bola de neve” que pode percorrer um longo caminho.
- Além disso, melhora o posicionamento da marca. Em vez de apenas repetir um slogan, esse tipo de conteúdo conta uma história que representa os valores que queremos associar à marca. As associações positivas e as características associadas a uma marca são registradas na mente do público.
- Gera engajamento e lealdade. O conteúdo de marca busca provocar respostas dos usuários. Dessa forma, o público se envolve com a marca em um nível muito mais profundo e, eventualmente, a integra como parte da identidade do cliente.
- Pode ajudar a promover tráfego e leads. Embora esteja mais associada a notoriedade e métricas, uma boa campanha de conteúdo de marca também pode servir para trazer uma grande quantidade de tráfego para seu site e começar a introduzir os usuários no funil de conversão.
Como fazer um branded content?
Para entender o que é um branding content é preciso conhecer não só o termo, mas também como ele é feito. Assim, em tradução livre, “branded content” significa conteúdo de marca.
Nesse sentido, temos uma forma de posicionamento que seja capaz de promover uma marca, sem precisar necessariamente de uma propaganda invasiva. O conteúdo pode, por exemplo, trabalhar com o entretenimento ou mesmo informação.
Dessa forma, na hora de fazer o branding content, não existe uma receita pronta, pois vários detalhes podem variar de uma marca para a outra. Mas claro, é preciso pensar em um resultado final que seja atrativo e que não seja distante do que a marca propaga.
Sendo assim, é fundamental que a marca conheça o seu público-alvo para que consiga pensar em conteúdos sobre a empresa que dialoguem diretamente com essas pessoas.
Além disso, é preciso desenvolver uma boa mensagem, pois isso irá gerar impacto e resultar em bons resultados para a campanha. Inclusive, é preciso que o conteúdo esteja em um canal adequado para os objetivos.
Benefícios ao fazer branded content
Além de entender o que é branding content, você também precisa saber que essa estratégia conta com várias vantagens.
Para começar, essa é uma forma de se manter próximo do seu público e estreitar as relações. Afinal, você estará gerando todo um conteúdo que as pessoas vão consumir e que podem se engajar com ele.
Da mesma forma, ele pode ser muito eficaz para aumentar a presença da sua empresa nas redes sociais, principalmente, se for bem-sucedido.
Vamos imaginar que você produziu um determinado conteúdo em vídeo que se tornou viral. Com isso, é bem provável que ele seja compartilhado e que, inclusive, esteja presente em mais de uma rede social.
Sendo assim, a tendência é que sua marca se torne mais conhecida e que existam mais pessoas falando sobre ela. Com isso, o processo de identificação aumenta, o que pode trazer ainda mais consumidores para o seu produto ou serviço.
Ou seja, sua marca pode se tornar favorita das pessoas, ampliando ainda mais sua consolidação no mercado. E com o conteúdo certo, você poderá alcançar o tão desejado fortalecimento da marca.
Qual a relação entre branded content e leads?
Para entender de fato o que é o branding content, é preciso que você compreenda como essa estratégia é útil e poderá lhe ajudar na prática.
Como uma marca, independente de qual segmento você atue, tenho certeza que seu interesse é conquistar seu público e ganhar sua preferência, não é?
Portanto, para conseguir esses leads, ou seja, pessoas que vão consumir aquilo que você vende, o branded content pode ser algo essencial. Isso porque, por meio dessa estratégia você pode garantir a afinidade e preferência do seu público.
Sendo assim, com bons conteúdos, que realmente transmitam uma mensagem relevante para o seu público-alvo, você pode conquistá-los. Logo, é possível não só ter clientes, mas verdadeiros fãs e defensores da marca.
Nesse sentido, temos uma situação ainda melhor. Isso uma vez que, além de consumir seu produto, essa pessoa irá se identificar e ser fiel à sua marca como um todo. Com isso, ela também pode contribuir para espalhar sua mensagem para outras pessoas.
Então, no momento da compra, seus leads podem chegar fidelizados, sem hesitar ou cogitar consumir de uma marca concorrente.
Entenda o que é importante no conteúdo de marca
No momento de criar conteúdos pensando no branding content, alguns cuidados são necessários para que o resultado final funcione. Isso porque, há fatores essenciais que contribuem para uma boa estratégia.
O primeiro deles é a relevância do conteúdo. Afinal, não adianta nada produzir um material que não seja interessante para o seu público-alvo. Por isso, ele não só deve chamar a atenção, como também precisa entregar algo de interessante para essas pessoas.
Nesse sentido, quanto mais criativa a campanha for, maiores são as chances de sucesso. Com algo que seja suficiente para quebrar as expectativas do público, e ser capaz de surpreender, você pode gerar identificação e impactar positivamente seus clientes.
Então, para conseguir um bom engajamento, é fundamental que você passe uma mensagem impactante. Em muitos casos, as marcas tendem a usar histórias que podem repassar uma ideia com apelo emocional.
Se citarmos o exemplo da Coca-Cola, você pode notar que nos materiais entregues pela marca, ela não só fala do refrigerante em si, como também o relaciona com a felicidade.
Ou seja, além de vender um produto, a marca promete entregar a sensação de felicidade para seu público, e todos os conteúdos mostram pessoas alegres em conjunto.
Branded content e marketing de conteúdo: qual usar?
Depois de entender o que branding content, você já deve ter notado que há diferenças entre ele o marketing de conteúdo.
No branded content temos conteúdos voltados para fortalecer a imagem da marca e criar laços mais fortes com o público.
Já no marketing de conteúdo, você cria conteúdos interessantes que podem ajudar seu público, mas sem necessariamente focar no seu produto.
Dessa forma, cada estratégia pode ajudar em objetivos diferentes quando falamos no crescimento da marca e sua divulgação. Logo, para escolher qual usar é preciso que você defina qual seu foco e qual caminho deseja seguir.
Nesse sentido, é possível atuar com diferentes abordagens, de acordo com o que for mais adequado para os planos da empresa. Por isso, nada melhor do que fazer uma boa análise antes de escolher qual usar.
Mas ao longo do texto, além de descobrir o que é branding content, você pôde notar como essas técnicas podem colaborar para a boa imagem e fortalecimento da sua marca.
