Como o Algoritmo Instagram funciona em 2019

Tempo de leitura estimado: 11 minutos

 Em um esforço para melhorar a transparência, o Instagram dividiu o algoritmo usado para organizar o conteúdo nos feeds dos usuários.

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Como o Algoritmo Instagram funciona em 2019

anúncio detalhado chegou na esteira de escândalos de privacidade em torno do Facebook , a empresa-mãe da plataforma de compartilhamento de fotos. Em abril, o co-fundador e executivo-chefe do Facebook, Mark Zuckerberg, apareceu no Congresso para responder perguntas sobre a apreensão de informações pessoais de usuários pela consultoria política Cambridge Analytica.

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O “Big 3” do Algoritmo do Instagram

Segundo o Instagram, três fatores determinam principalmente o conteúdo do seu feed: interesse, oportunidade e relacionamento.

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Via TechCrunch

A plataforma usa a tecnologia de reconhecimento de imagem para avaliar o conteúdo de um determinado post.

Se você costuma participar de postagens que apresentam, digamos, cachorros, o algoritmo dá preferência a imagens e vídeos relacionados a cachorros ao organizar seu feed. A tecnologia de trabalho em andamento funciona de forma semelhante às hashtags , e isso tem grande peso para os anunciantes: em vez de preencher legendas com palavras-chave para alcançar o maior número possível de pessoas, você pode confiar no próprio conteúdo para atingir os consumidores .

Oportunidade refere-se à data e hora em que uma imagem ou vídeo é postado. É improvável que um usuário comum veja algo postado há mais de alguns dias.

Finalmente, o Instagram reconhece a importância dos relacionamentos.

Afinal, os usuários de mídias sociais estão lá para ver o que seus amigos, familiares, celebridades favoritas e ex-amantes estão fazendo. Portanto, quanto mais você e outro usuário interagirem – seja por meio de curtidas, comentários, DMs (sup) ou tags -, mais frequentemente você verá o conteúdo do outro.

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Fatores de Ranking do Instagram Menos Importantes

Existem três critérios de segundo nível que determinam a ordenação dos feeds dos usuários: frequência, acompanhamento e uso .

O Instagram quer mostrar a você as melhores coisas postadas desde a sua última visita. O que é classificado como o melhor novo conteúdo depende de quanto tempo você estava ausente.

Além disso, quanto mais contas você seguir, menos conteúdo você verá de cada indivíduo e marca.

Por fim, quanto mais tempo você estiver no aplicativo durante uma determinada visita, mais o Instagram precisará trabalhar para produzir imagens e vídeos relevantes. Isso força o aplicativo a expandir os limites do que é considerado relevante, produzindo assim conteúdo de qualidade inferior à medida que a visita continua.

O Algoritmo Instagram realmente funciona?

Instagram relata que, enquanto os usuários costumavam ver apenas metade do conteúdo de seus amigos, o algoritmo agora permite que eles vejam quase tudo isso.

Essa melhora na experiência do usuário cancela ostensivamente as reclamações generalizadas de que o conteúdo em destaque é muito antigo. O trade-off: você vê mais posts de seus amigos, mas corre um risco maior de gostar de uma foto de uma semana e queimar uma ponte com Sally do primeiro ano. Josh Radnor chora: “E se ela pudesse ter sido a mãe dos meus filhos?”

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Reclamações à parte, os usuários aceitam amplamente o trade-off: agora eles estão gastando mais alguns minutos no aplicativo por visita em comparação com a era da cronologia reversa. É verdade que a implementação do Instagram Live e Stories certamente contribui. E a capacidade de repassar as histórias de amigos nas quais estamos marcados definitivamente nos manterá por mais um pouco. À medida que o tempo por visita aumenta e o número de usuários se aproxima de um bilhão, a lealdade da plataforma ao algoritmo faz cada vez mais sentido.

A plataforma também deixou claro que nem as imagens nem os vídeos recebem tratamento preferencial, e que as contas pessoais são pesadas em relação às contas de negócios.

Como o Algoritmo Instagram afeta os anunciantes?

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Como mencionado anteriormente, o Instagram tem a tecnologia de reconhecimento de imagem necessária para organizar postagens baseadas em conteúdo de imagem e vídeo, em vez de hashtags.

Essa é uma boa notícia porque, embora a hashtag seja uma maneira eficaz de alcançar seu público-alvo, ela pode parecer spam ou intrusiva em suas legendas. Agora, desde que você publique conteúdo semelhante ao que seus alvos usam regularmente, o algoritmo priorizará sua marca em seus feeds.

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O fator de relacionamento também é informativo: o Instagram mostra aos usuários o conteúdo com o qual eles interagem com mais frequência. Refine suas postagens para incentivar visualizações, curtidas e comentários para garantir que você permaneça como uma presença importante nos feeds dos usuários.

Finalmente, embora o algoritmo não (alegadamente) favoreça imagens ou vídeos, certifique-se de cultivar uma forte presença de vídeo. Conteúdo de vídeo é cada vez mais popular e continua a crescer mais dominante na captura de atenção dos usuários. Além disso, é mais provável que os usuários compartilhem conteúdo de vídeo e retenham as mensagens transmitidas por vídeo. Para aproveitar ao máximo essa tendência, aproveite não apenas o Instagram, mas todos os canais sociais .

Como o algoritmo do Instagram funciona: 3 fatores-chave

Nos primeiros seis anos de vida, o Instagram era um simples feed cronológico reverso de posts das contas seguidas por cada usuário. Quando você fez login no Instagram, você veria as postagens mais recentes primeiro. Não importava se eles eram do seu melhor amigo ou da sua marca favorita.

Quando o Instagram introduziu o algoritmo, as pessoas não ficaram felizes. Uma petição da Change.org chamada “Mantenha o Instagram em ordem cronológica” ganhou 70.000 assinaturas em apenas 24 horas. Mas o Instagram diz que desde que o algoritmo foi implementado, as pessoas têm gostado e comentam mais fotos e “geralmente se envolvem com a comunidade de maneira mais ativa”.

Na verdade, o Instagram agora diz que os usuários veem 90% das postagens de seus amigos e familiares, em comparação com 50% antes do algoritmo de feed do Instagram ser introduzido.

O algoritmo usa alguns sinais-chave para garantir que isso aconteça e os combina usando aprendizado de máquina para que não haja dois feeds exatamente iguais. Se você seguir as mesmas contas de outra pessoa, mas interagir com o conteúdo de maneiras diferentes, o algoritmo do Instagram fará previsões diferentes sobre o conteúdo que você deseja ver.

Isso significa que seu feed é sempre exclusivo para você.

Aqui estão os três principais sinais que o algoritmo do Instagram usa para classificar os posts em seu feed.

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1. juros

Este é o palpite do algoritmo sobre o quanto você se importará com cada postagem no seu feed. É baseado em como você interagiu com postagens semelhantes no passado e também pode se basear no conteúdo da postagem em si.

O que isto significa para as marcas : o engajamento é fundamental aqui. Quando os usuários interagem com seu conteúdo, eles indicam ao algoritmo que desejam ver mais de suas postagens.

Compartilhe visuais atraentes emparelhados com legendas atraentes que incentivam os seguidores a interagir. Coloque as palavras mais importantes na frente para atrair seguidores e incentive-os a continuar lendo.

2. Recência

O Instagram pode não ser mais totalmente reverso-cronológico, mas o algoritmo leva em conta que as pessoas querem ver postagens oportunas toda vez que fizerem login.

Na verdade, o Instagram anunciou em março de 2018 que estava atualizando o algoritmo “para garantir que as postagens mais recentes tenham maior probabilidade de aparecer primeiro no feed [assim] seu feed parecerá mais recente e você não perderá os momentos de que gosta. ”

O que isso significa para as marcas: descubra o melhor momento para postar no Instagram para sua marca garantir que suas postagens sejam “recentes” quando seus seguidores estiverem on-line. Isso exigirá alguns testes e investigações do Instagram .

3. Relacionamento

Indo além de seguir alguém, esse fator analisa a profundidade de seu relacionamento com a pessoa ou marca com base na frequência com que você tende a se envolver com as postagens. Se você costuma gostar e comentar as postagens de alguém, ou se costuma ser marcado, verá mais conteúdo dessa pessoa no seu feed.

Isso ajuda a garantir que você veja o conteúdo de pessoas com quem você tem relacionamentos próximos, mesmo que essas pessoas não tenham seguidores suficientes para obter uma quantidade substancial de curtidas e comentários.

Por exemplo, os posts de sua mãe nunca terão tantos likes quanto os de Kendall Jenner (graças a Deus). Mas como você provavelmente gosta e comenta os posts de sua mãe com frequência, e pode marcar um ao outro em suas fotos, o algoritmo do Instagram entende que você quer ver o que ela está postando, mesmo que ninguém mais esteja envolvido com o conteúdo dela.

Recode relatórios que o algoritmo do Instagram também pode usar algumas informações do Facebook para determinar relacionamentos.

O que isso significa para as marcas: é importante desenvolver relacionamentos contínuos com seus seguidores. O engajamento consistente é mais valioso do que o engajamento esporádico, então saiba o que seus seguidores querem ver – e se envolva – e dê a eles mais desse conteúdo.

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Use o Instagram Insights para acompanhar quais postagens têm melhor desempenho e, em seguida, modele esse conteúdo para criar um perfil que inspire seguidores leais e ativos.

Instagram Insights

Sinais secundários

Os três principais sinais acima formam o núcleo do algoritmo Instagram, mas também incorpora alguns fatores secundários:

  • Freqüência : se você abrir o Instagram várias vezes por dia, sempre verá postagens bastante recentes. Se você abrir o aplicativo apenas uma vez por semana, poderá ver postagens com alguns dias de vida.

  • Seguinte : Se você só seguir algumas pessoas, o algoritmo não tem muito conteúdo para trabalhar com, assim que você pode ver mais de mensagens de cada pessoa. Se você seguir milhares de pessoas, talvez não veja postagens de todos e não verá muitas postagens de uma pessoa.
  • Uso : Como você usa o aplicativo envia sinais sobre quanto conteúdo o algoritmo deve aparecer. Se você tende a olhar apenas para o aplicativo por alguns instantes, o algoritmo carregará seu feed com conteúdo prioritário.

6 insights que impedem o mito que você precisa saber

É isso que sabemos sobre como o algoritmo do Instagram funciona. Mas também é importante entender como o algoritmo não funciona. O Instagram pegou alguns mitos sobre o algoritmo e a plataforma em geral.

hashtag para ganhar curtidas1. Não há shadowban

Há muito circulam boatos de que o Instagram bloquearia parcialmente as contas pelo uso de muitas hashtags ou hashtags repetitivas. Pior, você não receberia nenhuma notificação sobre o bloqueio – daí o termo “shadowban”.

No entanto, em sua coletiva de imprensa, os funcionários disseram que o shadowban não existe. De acordo com o TechCrunch , o Instagram diz “você verá tudo postado por todos que você segue, se você continuar rolando.”

(Postar comentários repetitivos ou conteúdo vai contra as diretrizes da comunidade do Instagram– e isso pode te banir).

2. Cartazes freqüentes não são classificados

Postar com frequência não fará com que sua conta seja classificada abaixo.

No entanto, se você postar várias vezes seguidas, essas postagens provavelmente serão separadas por outro conteúdo, em vez de aparecerem uma após a outra. Você também não pode ter certeza de que seus seguidores verão todas as suas postagens, e você definitivamente não pode ter certeza de que eles as verão em ordem. Se você estiver compartilhando várias fotos, considere consolidá-las em uma postagem ou usando Histórias.

3. Vídeos não classificam universalmente mais alto

Pensou-se que a publicação de vídeos aumentaria o posicionamento do seu conteúdo. Instagram agora disse que isso não é verdade. Em toda a plataforma, o algoritmo trata fotos e vídeos igualmente.

No entanto, os usuários que costumam assistir e interagir com vídeos verão mais vídeos no feed. Os usuários que rolarem os vídeos anteriores e se concentrarem no conteúdo da foto verão mais fotos.

Este é outro caso em que é importante entender o que seus seguidores estão procurando, para que você possa fornecer o conteúdo certo para se alinhar com seus sinais de interesse.

4. Usar as histórias do Instagram não aumentará seu posicionamento

Nem usar o vídeo ao vivo ou o Boomerang.

“Não favorecemos contas que usam partes diferentes do aplicativo mais do que outras”, disse a designer de produtos Christina d’Avignon à Recode . “A única maneira de melhorar seu conteúdo é produzir um ótimo conteúdo”.

Dito isso, se o seu público tende a assistir e se envolver com as histórias, você deve postar em Histórias. Se eles gostam de vídeo ao vivo, você deve postar um vídeo ao vivo. Dar aos usuários o que eles querem aumentará o engajamento geral e enviará poderosos sinais de interesse e relacionamento.

5. A alimentação cronológica desapareceu para sempre

As pessoas têm demorado a desistir da esperança de que o feed cronológico possa voltar. Rumores se espalharam que a ordenação cronológica pode se tornar uma opção. Mas o Instagram diz que o algoritmo – e apenas o algoritmo – está aqui para ficar.

6. Contas verificadas e empresariais não têm classificação mais alta


“Tratamos todos da mesma maneira”, disse d’Avignon ao Recode .

Dito isso, uma conta comercial oferece acesso a recursos que não estão disponíveis para contas pessoais, como o acesso a análises e a capacidade de exibir anúncios no Instagram. Por isso, você deve considerar a mudança para um perfil de negócios .

Como fazer o algoritmo do Instagram funcionar a seu favor

Agora você entende o que é o algoritmo – e o que ele faz. Veja como você pode começar a colocar esse conhecimento para funcionar.

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Crie um ótimo conteúdo

Soa óbvio, certo? Mas vale a pena repetir. Se você fornecer conteúdo de qualidade de maneira consistente e alinhada às expectativas dos seus seguidores em relação à sua marca, incentivará o envolvimento que aumenta esses sinais de interesse e relacionamento.

Isso lhe dá uma vantagem sobre aqueles que estão produzindo uma grande quantidade de posts de baixa qualidade.

Confira nosso guia completo sobre como usar o Instagram para obter ótimas dicas, estratégias e práticas recomendadas para criar conteúdo de qualidade no Instagram.

Conheça seus seguidores

O envolvimento é a chave para o sucesso em um mundo baseado em algoritmos. Mas é importante lembrar que nem todo público acha as mesmas coisas envolventes.

Isso significa que você precisa conhecer seu público específico e entender o que é mais atraente para ele. Além disso, é mais provável que tipos de fotos e legendas os inspirem a interagir com suas postagens.

Você pode obter ótimas informações de seguidores no Instagram Insights , incluindo informações sobre sexo, idade e localização. Você pode usar esses detalhes para ajudar a criar personas de audiência que ajudarão você a fazer conexões significativas que aumentam os sinais de interesse e relacionamento ao longo do tempo.

As informações de localização também ajudarão você a determinar o melhor momento para compartilhar seu conteúdo no Instagram para maximizar os efeitos do sinal de recentramento.

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Relacionamento

Se você quiser que os seguidores interajam com suas postagens, dando-lhe um impulso importante nas categorias de algoritmo de interesse e relacionamento, você não pode tratar o Instagram simplesmente como um meio de transmissão. É uma rede social, então você precisa ser social. Não há motivo para os seguidores gostarem ou comentarem suas postagens se esses sinais de apreciação parecerem perdidos no vazio.

Estar envolvido não é difícil, mas leva algum tempo. Responda aos comentários dos seguidores em suas postagens. Use o social listening para monitorar o Instagram em busca de menções à sua marca e responda às postagens apropriadas com um comentário ou como. Você pode querer pedir permissão para reescrever as postagens de fãs que apresentam seus produtos.

Escreva legendas que incentivem o engajamento

Outra maneira de incentivar o envolvimento e enviar esses poderosos sinais de interesse e relacionamento é criar legendas que incentivem os seguidores a interagir com suas postagens. Tente fazer uma pergunta, por exemplo, ou peça aos seguidores que compartilhem uma experiência semelhante à que você escreveu em sua postagem.

Por exemplo, se você compartilha uma receita, pode pedir aos seguidores que compartilhem sua maneira favorita de usar alguns dos mesmos ingredientes. Se você compartilhar uma foto de produto de um tênis de corrida, poderá perguntar aos seguidores sobre suas rotas de corrida favoritas. Não peça aos seguidores que lhe digam como você é grande – procure formas autênticas de iniciar uma conversa e não se esqueça de entrar em contato com suas próprias respostas.

Deixe claro o que seu post é sobre

A inclusão de hashtags e informações de localização relevantes pode ajudar o algoritmo a entender a sua postagem, permitindo que você se beneficie dos sinais de interesse de seus seguidores.

Por exemplo, se você é uma marca de roupas, seus seguidores podem estar interessados ​​em moda. Eles tendem a gostar, compartilhar e participar de postagens, incluindo hashtags como #ootd ou #streetstyle. Adicionar essas hashtags às suas próprias postagens (quando relevante, é claro) pode aumentar os sinais de interesse e dar ao seu post uma vantagem de algoritmo.

Deixe os seguidores saberem como ativar as notificações

O Instagram tem um recurso que permite que você seja notificado sempre que uma das suas contas favoritas compartilhar novos conteúdos. Se seus seguidores alterarem essa configuração de notificação para sua conta, eles serão alertados automaticamente quando você postar, para que eles nunca percam um compartilhamento.

Você não quer incomodar seus seguidores nem pedir que eles ativem as notificações, mas a menção ocasional desse recurso pode ajudar a manter seus maiores fãs totalmente envolvidos. Tente algo amigável como o seguinte:

“Você sabia que pode ativar as notificações para nunca perder uma de nossas postagens? Basta tocar no ícone de três pontos em nossa página de perfil e selecionar Ativar notificações de postagem para garantir que você nunca perca nada ”.

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