Última atualização em 09/11/2021
Quer melhorar o SEO do seu site? Um dos aspectos comumente esquecidos é a otimização da title tag.
Se você puder aprender todas as pequenas maneiras de otimizá-los, terá o potencial de ver uma melhoria significativa na visibilidade da pesquisa orgânica de seu site.
Esteja você procurando melhorar o SEO do seu site ou aumentar o impacto de uma estratégia de marketing de conteúdo, otimizar as title tag é uma etapa importante.
Este artigo falará sobre as melhores práticas de redação e como seus títulos podem influenciar as classificações e a CTR (taxa de cliques) nos resultados de pesquisa.
O que é uma title tag?
Nota rápida: as title tag também são frequentemente chamadas de títulos de página.
Você também pode ouvi-los chamados de títulos de sites ou títulos HTML.
A title tag é o título clicável de uma página da web que aparece com o resultado na SERP (página de resultados da página do mecanismo de pesquisa).
Para definir um título de página, use a tag <title> no HTML ao redor do seu texto.
<head> <br/> <title> Este é meu título </title> <br/> </head> <br/> <br/> <br/>
A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo, como o WordPress, tem formulários para definir automaticamente as tag <title> em torno dos títulos das páginas em seu site ao criar novas páginas.
Como o Google só será capaz de exibir 60-70 caracteres do título de uma página nos resultados, você deve tentar fazer seus títulos SEO com cerca de 60 caracteres.
Title tag claras ajudam muito a tornar seu site fácil de ler e entender.
Por que as title tag são importantes?
As title tag informam às pessoas e aos mecanismos de pesquisa o tópico da página da web.
Eles também informam aos mecanismos de pesquisa uma estimativa da relevância de uma página para a consulta de um usuário.
Por esse motivo, as title tag, ou títulos de página, devem ser tão precisos e relevantes para o conteúdo da página quanto possível.
Onde aparecem as title tag ou os títulos das páginas?
Além do seu próprio site, os títulos das suas páginas aparecerão em alguns outros lugares dos quais você deve estar ciente.
Se você está tentando chamar a atenção para o seu site a partir da pesquisa, precisa de um título que funcione em todos os lugares em que aparecer.
1. Guia do navegador.
A title tag é o texto que aparece na guia do seu navegador.
Por esse motivo, o título de sua página deve ser capaz de lembrar os visitantes sobre o conteúdo de sua página de uma maneira simples e memorável.
2. Na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
O título da página também aparece na página de resultados após ser indexado por um mecanismo de pesquisa.
No Google, a title tag é o link azul do texto que pode ser clicado para navegar até o site.
Por esse motivo, você deseja que sua title tag atue como um título e incentive os pesquisadores a clicarem em seu resultado.
3. Em sites externos.
Frequentemente, sites externos e perfis de mídia social serão vinculados a uma página usando a title tag como texto âncora.
Novamente, esse é o motivo pelo qual você deseja que o título da página descreva claramente o conteúdo da página.
Qual deve ser o comprimento das tags de título?
As tags de título tendem a ocupar no máximo 60 caracteres, embora isso dependa do mecanismo de pesquisa e da largura das combinações de letras.
Se um título exceder o comprimento de exibição, o mecanismo de pesquisa o cortará e os usuários não poderão ver o título inteiro.
Dicas para escrever title tag: SEO e táticas
Os títulos têm um impacto direto na CTR de uma página porque o título costuma ser a primeira impressão do seu link e onde o usuário posicionará o mouse ao clicar.
Isso torna a escrita de title tag uma etapa importante do SEO, porque eles devem satisfazer todos os requisitos do mecanismo de pesquisa e, ao mesmo tempo, ser atraentes para os usuários.
Seu título deve descrever o que está na página, incluindo a palavra-chave alvo, e também desencadeando uma emoção ou pensamento do leitor.
Os princípios que se aplicam à redação de um título perfeito também se aplicam à redação dos títulos das páginas. Um dos pontos no artigo acima afirma o seguinte:
“Existem 3 princípios básicos para um bom título: números, simplicidade e palavras-chave.”
Um ótimo título chama sua atenção e estimula o leitor a clicar ou visualizar o conteúdo do artigo.
Escolhas de palavras para uma melhor CTR
Usar palavras como COMO, O QUÊ, POR QUÊ e ONDE ajuda os leitores a ter uma ideia do que esperar da página em termos de resposta às suas perguntas.
Outras palavras de gatilho comuns que chamam a atenção de um leitor incluem adjetivos como MELHOR, REVER, FINAL, etc.
Nomes de empresas e marcas
Você pode se perguntar quando é apropriado colocar o nome de sua empresa ou marca no título de uma página.
Depende de como é usado. Se você tiver títulos repetidos apenas com o nome de sua empresa, isso pode prejudicar a legibilidade, o CTR e parecer repetitivo se várias páginas de seu site forem retornadas para a mesma consulta.
Para páginas iniciais, faz sentido ter uma marca ou nome de empresa na title tag:
Para páginas de serviços ou produtos, você deseja que a title tag corresponda ao que as pessoas podem estar procurando.
Muitas empresas optam por apresentar o item ou serviço que estão tentando vender e, em seguida, adicionar o nome da empresa no final:
No exemplo acima, você vê o nome da marca “Free People” e também o nome da empresa que vende o produto.
O nome da marca corresponde ao que os clientes estão procurando, portanto, é aconselhável incluí-lo na title tag.
Você deve se concentrar em fazer as pessoas clicarem; só você pode decidir se o nome da sua empresa é necessário.
Title tag truncadas
O Google dá às title tag um limite de largura de 600 pixels (mas isso às vezes pode variar dependendo do dispositivo que está sendo usado). Uma vez que a title tag excede este espaço, o Google pode truncá-la.
Aqui está um exemplo de truncamento da title tag ocorrendo:
Exemplo de uma title tag aparecendo por completo:
Como você pode ver nos exemplos acima, uma title tag parece mais limpa do que a outra.
Se você quiser ter certeza de que sua title tag tem o caractere e o comprimento de pixel corretos, há uma abundância de ferramentas disponíveis que permitem que você verifique seus títulos, meta descrições e URLs.
Erros de SEO nos títulos das páginas
Quando a Planejador Web conduziu um estudo sobre problemas comuns de SEO na página, descobrimos que o terceiro problema mais comum de SEO no site estava relacionado às title tag.
Esses problemas incluíam title tag duplicados, títulos muito longos e títulos muito curtos.
Títulos muito longos não serão totalmente exibidos nos resultados de pesquisa, e títulos muito curtos não fornecem aos bots de mecanismos de pesquisa informações suficientes para entender corretamente do que trata a página.
Se você tiver títulos duplicados, isso pode confundir os mecanismos de pesquisa sobre qual página eles devem classificar, levando a classificações mais baixas para ambas as páginas.
Portanto, para evitar problemas com os títulos das páginas, certifique-se de que as title tag tenham o comprimento correto e sejam exclusivas para cada página.
Ferramentas on-line úteis para verificar suas title tag
Para testar suas title tag, você pode usar as seguintes ferramentas online.
- SEMrush Site Audit – Esta ferramenta de verificação SEMrush o ajudará a identificar problemas no site, ao mesmo tempo que mostra títulos duplicados ou meta descrições no site. Você também verá páginas sem title tag.
- Auditoria de conteúdo – esta ferramenta fornece uma tabela para analisar o conteúdo de uma perspectiva de texto escrito, em oposição a uma perspectiva técnica de SEO, como a ferramenta de auditoria de site. Depois que essa ferramenta rastrear o site, você pode exportar o relatório para XLSX e ter um arquivo com todas as páginas existentes junto com seus títulos e meta descrições.
- Plugin Yoast para WordPress – Este plugin verifica seu SEO na página, oferece sugestões para títulos e descrições de páginas e ainda apresenta um editor de snippet para testar como seu resultado ficará no Google.
Por que o Google está reescrevendo meu título?
Às vezes, o Google reescreve a tag de título de uma página e exibe seu próprio título no SERP.
O Google faz isso quando acredita que pode criar um título melhor ou mais relevante do que o existente.
O Google pode reescrever seu título se acreditar:
- Não descreve com precisão o conteúdo da sua página
- Não é único
- Está cheio de palavras-chave a ponto de não ajudar os usuários
- Não corresponde à consulta de pesquisa
Não existe um método infalível para evitar que o Google reescreva suas tags de título, mas se você seguir as dicas desta postagem, provavelmente isso não acontecerá.
É importante mencionar que um título reescrito nem sempre é uma coisa ruim. Se sua página for classificada para vários termos, por exemplo, o
Google pode usar seu título original ou um reescrito, dependendo da consulta de pesquisa, para corresponder à intenção do usuário da forma mais precisa possível.
Se o Google está reescrevendo seus títulos de forma consistente, no entanto, veja o porquê e tente usar as dicas deste post para melhorar suas tags de título.
Conclusão
Embora melhorar o SEO do seu site possa parecer uma tarefa enorme às vezes, há várias pequenas maneiras de melhorar sua visibilidade.
Title tag, URLs e descrições meta podem contribuir para melhorar suas taxas de cliques e SEO.
Para mais dicas de SEO na página, verifique nossa lista de verificação de SEO na página.
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Leia também – Meta description tag: Veja como fazer a sua