Última atualização em 13/07/2023
Bônus de Veiculação (BV) é um termo utilizado no mercado publicitário para se referir a um tipo de comissão que as agências de publicidade recebem das empresas de mídia. Neste artigo, discutiremos o que é o BV, como ele é calculado e distribuído, além de abordar suas vantagens e desvantagens. Também exploraremos possíveis mudanças no modelo de remuneração das agências e o impacto que isso pode ter no mercado.
O que é o BV?
O BV, sigla para Bônus de Veiculação, é um sistema de bonificação utilizado no mercado de publicidade e propaganda. Ele consiste em uma comissão paga pelas agências de publicidade às agências de veiculação (como emissoras de TV, rádio, jornais, revistas e portais de internet) como forma de gratificação pelo trabalho de veiculação de anúncios.
Como funciona o BV?
O BV é uma porcentagem do valor total do contrato de mídia que é repassada pelas agências de veiculação para as agências de publicidade. Essa bonificação é uma prática comum no mercado e serve como um incentivo para as agências de publicidade escolherem determinadas veiculações para seus clientes.
Quanto maior o volume de investimento em mídia realizado por uma agência de publicidade em determinada agência de veiculação, maior será o BV recebido. Essa comissão pode variar de acordo com o veículo de comunicação e com o tipo de negociação realizada.
Objetivos do BV
O BV tem como objetivo principal estimular as agências de publicidade a investirem em determinados veículos de comunicação. Ao receberem uma bonificação pelo volume de mídia veiculado, as agências são incentivadas a direcionar seus clientes para esses veículos, aumentando assim o faturamento das agências de veiculação.
Além disso, o BV também busca incentivar a parceria entre as agências de publicidade e as agências de veiculação, promovendo um relacionamento mais próximo e colaborativo entre as partes.
Vantagens do BV
Para as agências de publicidade, uma das principais vantagens do BV é a possibilidade de aumentar a sua receita por meio das bonificações recebidas. Essa comissão pode representar uma parte significativa do faturamento das agências, especialmente para aquelas que trabalham com grandes contas e investimentos em mídia.
Já para as agências de veiculação, o BV é uma forma de garantir um fluxo constante de clientes e investimentos em mídia. Ao oferecerem bonificações atrativas, as agências de veiculação conseguem conquistar a preferência das agências de publicidade na hora de escolherem os veículos para suas campanhas.
Críticas ao BV
Apesar de ser uma prática comum no mercado publicitário, o BV também enfrenta críticas e questionamentos. Uma das principais críticas é em relação à transparência na negociação e no repasse das bonificações. Alguns profissionais do mercado defendem que o BV deveria ser abolido, pois ele poderia influenciar negativamente na escolha dos veículos de comunicação, levando as agências de publicidade a privilegiarem aqueles que oferecem as melhores comissões, em detrimento da efetividade da campanha.
Outra crítica ao BV está relacionada à possibilidade de conflito de interesses. Como as agências de publicidade recebem uma comissão pela veiculação dos anúncios, isso poderia afetar a imparcialidade na escolha dos veículos, já que elas teriam interesse em direcionar os clientes para aqueles que oferecem as maiores bonificações.
Regulamentação do BV
No Brasil, o BV é regulamentado pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP), que é uma entidade responsável por estabelecer as normas éticas e comerciais que devem ser seguidas pelas agências de publicidade e veiculação.
De acordo com as normas do CENP, as agências de veiculação devem informar às agências de publicidade o valor do BV praticado, bem como as condições e critérios para o seu recebimento. Além disso, as agências de publicidade também devem prestar contas aos seus clientes sobre o BV recebido.
Conclusão
O BV é um sistema de bonificação que faz parte do mercado de publicidade e propaganda. Ele funciona como uma comissão paga pelas agências de publicidade às agências de veiculação como forma de gratificação pelo trabalho de veiculação de anúncios.
Apesar de enfrentar críticas e questionamentos, o BV é uma prática comum no mercado e possui como principais objetivos estimular o investimento em determinados veículos de comunicação e promover a parceria entre as agências de publicidade e veiculação.
É importante que as negociações e os repasses das bonificações sejam transparentes, garantindo a imparcialidade na escolha dos veículos e a efetividade das campanhas publicitárias.
Com a regulamentação do BV pelo CENP, espera-se que as agências de publicidade e veiculação sigam as normas estabelecidas, promovendo um ambiente mais ético e transparente no mercado publicitário.
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