Noventa e um por cento dos profissionais de marketing investiram em publicidade no Facebook no ano passado, manuseando o gerenciamento de anúncios do facebook.
E é fácil entender por que quando você olha os dados: mais de 1,4 bilhão de pessoas usam o Facebook todos os dias e, em média, cada pessoa gasta mais de 50 minutos por dia no Facebook, Messenger e Instagram.
Isso é muita atenção! E não importa quem é o seu público - idade, sexo, ocupação, (quase) qualquer coisa - você com certeza alcançará esse público por meio dos Anúncios do Facebook. Então a questão se torna ...
Como os profissionais de marketing criam, gerenciam e analisam seus anúncios no Facebook?
A resposta curta é Facebook Ads Manager ou gerenciamento de anúncios do facebook.
No entanto, o Facebook Ads Manager pode parecer assustador à primeira vista.
Mas não se preocupe, uma vez que você está abaixo da superfície, o Ads Manager é uma ferramenta incrível, oferecendo tudo o que você precisa para otimizar seus anúncios e entregar campanhas de sucesso.
Nesta postagem, compartilharemos tudo o que você precisa saber para se familiarizar com o Gerenciador de anúncios do Facebook, incluindo como gerenciar e analisar seus anúncios do Facebook e criar relatórios de anúncios detalhados que sua equipe vai adorar.
Vamos começar.
Para chegar ao seu Gerenciador de anúncios do Facebook, você pode ir para a barra lateral esquerda e clicar na seta suspensa "Central de anúncio" de qualquer página do Facebook, escolher "Todos os anúncios" no menu suspenso (ou você pode usar os Anúncios do Facebook Gerenciador de aplicativos para dispositivos móveis, que mencionaremos abaixo), e clique em "Gerenciador de anúncios" na parte inferior da página (mostrado na imagem abaixo).
Você será levado à página de contas de anúncios do Facebook, onde terá uma visão geral rápida de suas contas de anúncios.
Se você tiver acesso a mais de uma conta de anúncio, aqui também poderá selecionar qual conta gerenciar.
Como alternativa, você pode acessar https://www.facebook.com/ads/manager.
Você será direcionado diretamente para o Gerenciador de Anúncios do Facebook de sua conta de anúncios pessoal.
Se você gerencia mais de uma conta de anúncio e deseja mudar para outra conta de anúncio, pode usar o menu suspenso da conta para fazer a mudança.
Se você deseja permitir que seus colegas gerenciem e criem anúncios do Facebook com sua conta de anúncio, você precisará conceder a eles acesso à conta de anúncio e atribuir a eles as funções de publicidade adequadas.
Aqui estão algumas etapas rápidas para fazer isso:
Clique no ícone do menu de hambúrguer, passe o mouse sobre “Todas as ferramentas” e escolha “Configuração da conta do anúncio”.
(Se você não vir esta opção, pode estar em seu Facebook Business Manager.
Você deve clicar em “Ads Manager” primeiro e depois seguir as etapas mencionadas anteriormente.)
Selecione “Funções da conta” na coluna à esquerda e clique no botão “Adicionar um usuário” para adicionar um colega de equipe à conta do anúncio.
A etapa final é selecionar a função apropriada para seu colega de equipe
Aqui estão as várias funções e suas respectivas permissões de publicidade:
Dica: As funções da página do Facebook, do Facebook Business Manager e da conta de anúncios não são as mesmas.
Mesmo que você seja o administrador da página do Facebook ou gerente de negócios da sua empresa, pode não ter acesso à conta de anúncios da sua empresa.
Você poderá gerenciar todos os aspectos de sua experiência de anúncios do Facebook por meio do painel do Facebook Ad Manager.
Há muitas coisas nele! Aqui você encontra todas as ferramentas, menus e botões essenciais.
Entraremos em detalhes sobre essas opções nos capítulos abaixo. Sinta-se à vontade para clicar nos links rápidos acima para ir para a seção relevante ou usar CTRL + F ou CMD + F para encontrar qualquer frase exata de que você precisa.
Aqui está uma rápida apresentação das principais opções na barra de navegação superior:
Criar anúncios com o Gerenciador de anúncios não poderia ser mais fácil!
Para começar a criar um anúncio, basta clicar no botão verde proeminente “Criar anúncio” no canto superior direito do seu Gerenciador de anúncios do Facebook.
Depois de clicar para criar um novo anúncio, você terá a opção de 15 objetivos de anúncio diferentes, como promover sua página do Facebook, obter instalações de seu aplicativo e aumentar suas postagens.
Para saber mais sobre cada uma dessas práticas recomendadas, clique abaixo para visitar o guia completo para publicidade no Facebook.
Pode haver momentos em que você deseja editar seus anúncios do Facebook. Por exemplo, você pode notar um erro de digitação em seu anúncio somente depois de criá-lo.
Ou um conjunto de anúncios está apresentando um bom desempenho e você deseja aumentar seu orçamento.
Para editar uma campanha, conjunto de anúncios ou anúncio existente do Facebook, passe o mouse sobre o nome do anúncio e clique nos ícones de edição.
Um pop-up aparecerá à direita, onde você pode editar a campanha, conjunto de anúncios ou anúncio.
Um recurso interessante do Facebook Ads Manager é que ele permite que você edite várias campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios do Facebook de uma só vez.
Para editar em massa um grupo de campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios, marque as caixas na primeira coluna e escolha “Editar” na barra de navegação que apareceria acima.
Para campanhas, você pode
Para conjuntos de anúncios, você pode
Para anúncios, você pode
Embora seja ótimo poder editar seus anúncios, Jon Loomer desaconselhou a edição de anúncios para teste de divisão dos anúncios:
Um cuidado sobre a edição de anúncios
Alguns anunciantes usarão esse recurso para dividir anúncios de teste. Um anúncio não está funcionando, então eles mudam a cópia ou imagem. Eu consideraria isso uma ideia muito ruim.
Primeiro, o Facebook distribuirá seu anúncio parcialmente com base na resposta que está recebendo. Se você mudar completamente a cópia e a imagem, as pessoas irão reagir de maneira diferente.
Em segundo lugar, isso atrapalha os relatórios do Facebook. Quando sua alteração foi feita? Foi o motivo da mudança no desempenho do anúncio?
Se você está mudando completamente suas imagens ou mensagens, eu o encorajo a criar um anúncio separado. Principalmente se o anúncio já estiver em exibição há algum tempo.
Se você definiu metas de mídia social para sua empresa, gostaria de ver o desempenho de seus anúncios do Facebook em relação a suas metas.
Por exemplo, se você estiver usando anúncios do Facebook para impulsionar as inscrições para o seu produto, pode estar curioso para saber qual anúncio em sua campanha está gerando mais inscrições, quantas pessoas se inscreveram por meio desses anúncios e quanto custou cada inscrição.
Por meio dos filtros de estatísticas e anúncios do Facebook Ads Manager, você poderá descobrir tudo isso e criar relatórios interessantes para sua equipe.
O Facebook oferece quatro maneiras rápidas de filtrar e pesquisar anúncios ou grupos de anúncios específicos:
Pesquisa: você pode pesquisar seus anúncios por:
Filtros: você pode filtrar seus anúncios por:
Intervalo de datas: estes são os intervalos de dados que você pode selecionar:
Camada de anúncios: a opção de filtrar por camada de anúncios (ou seja, campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios) é separada das três opções acima.
Ele está localizado logo acima da tabela de relatórios no painel do lado esquerdo. Usando esta lista suspensa, você pode alternar entre:
Você pode aplicar vários filtros de uma vez. Por exemplo, você pode pesquisar todos os seus conjuntos de anúncios com o objetivo de "Conversões" e um gasto vitalício inferior a US $ 50 nos últimos 30 dias.
Se você usa esse conjunto de filtros regularmente, pode optar por salvá-los como um filtro personalizado para acesso rápido no futuro. O botão está localizado à direita da barra de filtro cinza.
O Facebook fornece uma riqueza de dados para todos os seus anúncios e um sistema poderoso para personalizar a tabela de relatórios para mostrar dados que são importantes para seus relatórios.
As duas maneiras principais de personalizar sua tabela de relatórios são por meio de Colunas e Desdobramento.
Para ajudá-lo a encontrar os dados relevantes rapidamente, existem várias predefinições de colunas que você pode escolher:
Se nenhuma dessas predefinições atender às suas necessidades, você pode personalizar ainda mais as predefinições ou criar suas próprias predefinições do zero, escolhendo “Personalizar colunas…” na lista suspensa Colunas: Desempenho.
Um pop-up aparecerá e você pode desmarcar ou selecionar mais métricas (ou colunas) de acordo com suas necessidades.
Os dados na tabela de relatórios podem ser classificados clicando no cabeçalho de cada coluna.
Se você não tiver certeza de qual é a métrica, passe o mouse sobre o “i” ao lado da métrica e um pop-up com explicações aparecerá.
Você pode alternar entre “Visão geral”, “Detalhes” e “Relacionado” para saber mais.
Você pode obter mais informações sobre seus anúncios no Facebook, detalhando ainda mais os dados. Você pode dividir os dados por:
Você pode selecionar até um critério de cada seção (por exemplo, um de Entrega, um de Ação e um de Tempo).
Por exemplo, você pode ver os resultados de seus anúncios divididos por categorias de idade, dispositivos e semanas.
Dica: quando você passa o mouse sobre um critério, o Facebook fornece uma explicação para ele.
Este é um exemplo de como sua tabela de relatórios poderia ficar depois de selecionar as colunas e os detalhes apropriados:
Depois de encontrar os dados de que precisa para seu relatório, você pode exportar, compartilhar ou salvá-los como um relatório.
Compreender o desempenho dos seus anúncios do Facebook
Para criar anúncios mais eficazes no Facebook, convém analisar o desempenho de seus anúncios individuais no Facebook.
O Gerenciador de anúncios do Facebook permite que você analise cada uma de suas campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios, fornecendo informações mais detalhadas, como resultados ao longo do tempo e detalhamento demográfico.
Para isso, clique no nome do anúncio.
Você também pode selecionar e visualizar várias campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios usando as caixas de seleção na primeira coluna.
Isso é o que você veria ao visualizar uma campanha:
A seção de gráficos de informações contém gráficos que visualizam os dados de seu anúncio para fornecer uma visão geral rápida.
Existem três guias - Desempenho, Dados demográficos e Posicionamento.
A guia Desempenho mostra o desempenho de seu anúncio no período selecionado.
Existem três gráficos predefinidos, mostrando os resultados do seu anúncio de acordo com seu objetivo, seu alcance e o valor total gasto.
Você também pode personalizar os gráficos para comparar duas métricas de sua escolha.
A guia Dados demográficos mostra a divisão por sexo e idade dos dados do seu anúncio.
Você pode alternar para ver o detalhamento dos resultados do anúncio, impressões, alcance e valor gasto.
(Dica: impressão é o número de vezes que o anúncio é visto, enquanto alcance é o número de pessoas que viram o anúncio.)
A guia Canal mostra o desempenho do seu anúncio em diferentes plataformas (por exemplo, Facebook ou Instagram) e canais (por exemplo, coluna direita do desktop do Facebook ou Feed de notícias do Instagram para celular).
Você pode visualizar dados como resultados de anúncios, impressões, alcance e valor gasto em várias plataformas.
A seção de resumo fornece um resumo do seu anúncio, como entrega, objetivo, valor gasto hoje e programação total.
Também há opções para ativar ou desativar seu anúncio, editá-lo, criar um anúncio semelhante ou excluí-lo.
A tabela de relatórios é semelhante à do painel principal.
A única diferença é que ele não mostra todos os seus anúncios do Facebook.
Se você estiver visualizando uma campanha, ela mostrará apenas os conjuntos de anúncios ou os anúncios da campanha.
Se você estiver visualizando um conjunto de anúncios, ele mostrará apenas os anúncios do conjunto de anúncios.
Se você estiver visualizando um anúncio, ele mostrará apenas o anúncio.
Obrigado por permanecer comigo ao longo deste guia! Espero que você tenha achado útil.
Com as coisas acontecendo tão rapidamente no Facebook, acredito que algumas partes deste guia podem estar desatualizadas no momento em que você lê-lo (espero que não!).
Se você detectar alguma atualização sobre os anúncios do Facebook desde que publicamos esta postagem, avisaremos. Estamos ansiosos para manter este guia atualizado e útil para você.
Obrigada! E tudo de bom para a sua publicidade no Facebook!
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