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Agência de Publicidade Como funciona Qual escolher

Tempo de leitura estimado: 16 minutos

Tudo o que você precisa saber sobre agência de publicidade.

Uma agência de publicidade é composta por pessoas criativas e de negócios – redatores, designers, analistas de mercado, merchandising e pesquisadores, especialistas em publicidade de todos os tipos.

Mas com tudo isso, eles são pessoas de negócios, administrando um negócio independente, financeiramente responsável, aplicando suas habilidades criativas ao negócio de ajudar a tornar a publicidade de seus clientes bem-sucedida.

 

Agência de publicidade – O que as agências de publicidade fazem?

O trabalho que as agências de publicidade realizam está descrito nas “Normas de serviço da agência” da Associação de Agências de Publicidade.

Esses padrões de serviço, uma definição dos fundamentos do funcionamento bem-sucedido da agência, permitem que anunciantes saibam o que exigir e que as agências saibam o que se pode esperar deles ao lidar com os problemas da publicidade.

O serviço da agência, de acordo com os “Padrões de serviço da agência”, consiste em interpretar ao público ou à parte que se deseja alcançar as vantagens de um produto ou serviço.

Essa interpretação é baseada em:

(1) Um estudo do produto ou serviço do cliente, a fim de determinar as vantagens e desvantagens inerentes ao próprio produto e em sua relação com a concorrência.

(2) Uma análise do mercado atual e potencial para o qual o produto ou serviço está adaptado –

(a) Quanto à localização.

(b) Quanto à extensão de uma possível venda.

(c) Quanto à estação.

(d) Quanto às condições comerciais e econômicas.

(e) Quanto à natureza e quantidade de competição.

(3) Um conhecimento dos fatores de distribuição e vendas e seus métodos de operação.

(4) Conhecimento de todos os meios e meios disponíveis que podem ser utilizados com lucro para levar a interpretação do produto ou serviço ao consumidor, atacadista, revendedor, contratado ou outro fator.

Esse conhecimento abrange:

(um personagem.

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(b) influência.

c) Circulação –

(i) Quantidade.

(ii) qualidade.

(iii) localização.

(d) Requisitos físicos.

(e) custos.

Atuando no estudo, análise e conhecimento, conforme explicado nos parágrafos anteriores, são feitas recomendações e o seguinte procedimento garante:

(5) Formulação de um plano definido e apresentação deste plano ao cliente.

(6) Execução deste plano –

(a) Redação, desenho, ilustração de anúncios ou outras formas apropriadas da mensagem.

(b) Contratação de espaço, tempo ou outros meios de publicidade.

(c) A incorporação adequada da mensagem em forma mecânica e o encaminhamento com instruções adequadas para o cumprimento do contrato.

(d) Verificação e verificação de inserções, exibição ou outros meios utilizados.

(e) A auditoria e cobrança do serviço, espaço e preparação.

7. Cooperação com o trabalho de vendas do cliente, para garantir o maior efeito da publicidade.

Esses são os elementos do serviço da agência, independentemente de todas as funções acima serem compartilhadas por algumas pessoas de cada função, executadas separadamente por um departamento especializado. Nesse padrão, cabem executivos de contas que contatam o cliente, diretores de arte, redatores, compradores de espaço e tempo, pesquisadores, pessoal de produção e outros que trabalham em agências de publicidade.


Agência de publicidade  Princípios básicos:

relacionamento cliente-agência e agência-mídia

Esses princípios são:

(i) A agência evita anunciar um produto concorrente substituto próximo. O cliente também evita contratar os serviços de outra agência concorrente.

(ii) A agência recebe o sinal verde do cliente por todas as despesas incorridas em sua publicidade.

(iii) A agência mantém a comissão de mídia e o cliente compromete-se a pagar a conta imediatamente.

(iv) Se a mídia conceder algum desconto, ele será repassado ao cliente.

(v) A agência não é responsabilizada por lapsos de mídia em termos de programação, posicionamento etc.

Princípios básicos do relacionamento agência-mídia :

Esses princípios são:

(i) Somente a agência é responsável pelo pagamento à mídia.

(ii) A agência não permite que nenhum corte da comissão recebida da mídia vá para o cliente.

(iii) Os meios de comunicação não discriminam entre as agências tratadas e seguem uma política uniforme para todas as agências.

(iv) A mídia não altera o material publicitário sem o consentimento prévio da agência.

A posse média de um relacionamento cliente-agência é de 9 a 10 anos na Índia e de 5 a 7 anos nos países desenvolvidos. As frequentes interrupções nas agências de clientes agora são atribuídas a um maior envolvimento da alta gerência nas decisões de anúncios e a mais mudanças na própria alta administração. Alinhamentos globais também afetam as contas locais.

Alguns clientes mantêm agências separadas para lidar com diferentes categorias em todo o mundo. Um cliente pode desistir sempre que houver uma marca ou fadiga criativa. As agências de criação geralmente têm períodos mais curtos, porque tendem a continuar com uma peça criativa específica mesmo quando a situação do mercado muda.

Quando uma agência é alterada, geralmente uma marca é reposicionada, por exemplo, Thums Up era uma marca divertida. Então tornou-se um “gosto da marca do trovão”. Agora é a marca ‘Eu quero meu trovão’. Enquanto esse reposicionamento é feito, os valores centrais da marca são mantidos constantes.

O que você deve ou não fazer ao selecionar uma agência:

Fazer:

Eu. Procure uma grande ideia, caso contrário, seu anúncio será perdido em uma confusão.

ii. Verifique se o anúncio é relevante para o produto.

iii. Procure a imagem de marca desejada.

iv. Resista à tentação de criar um anúncio você mesmo.

Não é:

Eu. Não negocie muito a compensação da agência.

ii. Não abandone as agências por causa disso.

Serviços de conta da agência de publicidade

O departamento de serviço de contas é formado por executivos, gerentes de contas e diretores de contas, e é responsável pelo contato com os muitos clientes da agência. Esse departamento é a ponte entre os vários departamentos da agência e os clientes que pagam as contas. Uma boa equipe de serviços de conta é essencial para uma boa campanha publicitária.

Um resumo criativo sólido é um dos principais deveres dos serviços de conta.

Planejamento da conta da agência

Este departamento combina pesquisa com pensamento estratégico. Muitas vezes, uma mistura de pesquisadores e gerentes de contas, o departamento de planejamento de contas fornece insights para os consumidores, direção estratégica, pesquisa e grupos focais , além de ajudar a manter as campanhas publicitárias no alvo e na marca. Chris Cowpe, autor do autor de “Como conquistar amigos e influenciar lucros”, descreveu o planejamento de contas como “… a disciplina que leva o consumidor ao processo de desenvolvimento de publicidade. Para ser realmente eficaz, a publicidade deve ser distinta e relevante, e o planejamento ajuda nos dois aspectos “.

Agencia De Publicidade 1

Funcionários da agência de anúncios criativos

Este é o mecanismo de qualquer agência de publicidade. É a força vital do negócio, porque o departamento de criação é responsável pelo produto. E uma agência de publicidade é tão boa quanto os anúncios publicados pelo departamento de criação. As funções no departamento de criação são muitas e variadas e geralmente incluem:

  • Redatores
  • Diretores de Arte
  • Designers
  • Artistas de Produção
  • Web Designers

Agência de publicidade – 2 tipos principais : agências de serviço completo e agências especializadas

Existem principalmente dois tipos de agências com base no tipo de serviços oferecidos por elas.

Eles são:

1. Agências de serviço completo:

Estas são as agências de médio ou grande porte, capazes de realizar uma campanha publicitária completa. A agência principal pode ser assistida por muitas subsidiárias envolvidas em várias outras atividades relacionadas, como pesquisa de mercado, promoção de vendas, publicidade, relações públicas, compra de mídia, produção de filmes etc. Assim, essas agências são capazes de lidar com todas as várias atividades relacionadas à publicidade de do começo ao fim.

2. Agências Especializadas:

Essas são as agências que fornecem apenas um ou serviços selecionados de toda a gama de serviços. Essas agências não têm especialização em todos os serviços ou não são suportadas por outras subsidiárias especializadas. As empresas que desejam obter apenas uma parte de toda a gama de serviços podem contratar agências especializadas. Por exemplo, butiques criativas e agências de compra de mídia.

Essas agências recebem suas cobranças de qualquer forma: – (i) Comissão – Taxa fixa de comissão (ii) Taxas – Além da comissão, pode insistir no pagamento de taxas, (iii) Cobranças percentuais – a agência cobra algumas porcentagens de cobranças como marcado quando a agência compra alguns serviços de terceiros, (iv) Sistema baseado em incentivos – As taxas aqui são baseadas na melhor forma de desempenho da agência para alcançar as metas pré-determinadas.

Agencia De Publicidade


Agência de publicidade – As quatro principais funções: pesquisa, criação de publicidade, compra de mídia e colocação de anúncios e fornecimento de serviço de publicidade

Função # 1. Pesquisa:

As agências de publicidade realizam vários tipos de pesquisas para facilitar o processo de publicidade. Essas atividades de pesquisa estão relacionadas aos consumidores, mercado e produto. Através de pesquisas com consumidores, as agências determinam as percepções dos consumidores sobre os pontos fortes e fracos do produto.

Além disso, a maneira como um produto é posicionado ou um novo produto a ser posicionado na mente dos consumidores está sendo determinado apenas com base nos dados da pesquisa. A compreensão do nível de conscientização dos consumidores, suas atitudes, crenças e conhecimentos sobre o produto ajuda as agências na determinação de problemas de comunicação e na formulação de estratégias de comunicação apropriadas relacionadas ao produto em questão.

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A formulação da estratégia de comunicação também depende do entendimento da dinâmica do mercado, como tamanho, composição e distribuição geográfica, preferências pelo tipo de mídia, alcance da mídia, concorrentes e suas estratégias de comunicação relacionadas ao mercado e assim por diante.

As agências tentam elaborar a estratégia de comunicação à luz da dinâmica do mercado, de modo a ter a abordagem desejada para o mercado e também a negociar a compra da mídia apropriada.

As agências também realizam pesquisas relacionadas a produtos para desenvolver conhecimento para o desenvolvimento de conceitos criativos. O conhecimento do produto está relacionado aos ingredientes, qualidade, características, design e embalagem do produto. Embora o conceito criativo se baseie nos pontos fortes do produto em relação a esses aspectos do produto, o desenvolvimento de um conceito criativo é uma questão de criatividade.

Principalmente, o processo criativo é seguido para desenvolver o conceito criativo, que contém cinco etapas:

uma. Imersão, o que significa coletar informações e matéria-prima por meio de pesquisa de fundo e mergulhar no problema.

b. Digestão, é pegar as informações, trabalhar com elas e lutar com elas na mente.

c. A incubação envolve tirar o problema da mente consciente e entregar as informações à mente subconsciente para fazer o trabalho.

d. A iluminação é o estágio do nascimento de uma idéia – o acontecimento dos fenômenos ‘Eureka’.

e Realidade ou verificação é o estudo da idéia para ver se ela ainda parece boa ou resolve o problema e depois moldá-la para utilidade prática.

As agências coletam informações sobre consumidores, mercados, concorrência e qualquer outra informação relevante, informal e formalmente, para ajudar nos estágios de incubação e iluminação da preparação. Formalmente, a pesquisa adequada é conduzida pela própria agência, ou pelo cliente, ou pela mídia ou por outra fonte especializada.

As agências fornecem informações baseadas em pesquisa a especialistas criativos para serem usadas como entrada no processo criativo. As agências também fornecem a eles os livros, periódicos comerciais, recortes, artigos de jornais, etc., contendo as informações relevantes para o produto, mercado e consumidores.

As fontes informais de informação, por outro lado, incluem leituras gerais, conversando com aqueles que estão envolvidos no produto como designers, vendedores, engenheiros, consumidores, ouvindo o que as pessoas falam sobre o produto, experimentando o produto e se familiarizando com ele, e trabalhando e aprendendo sobre os negócios dos clientes.

Além de encontrar pesquisas sobre consumidores, produtos e mercado, as agências de publicidade estão agora conduzindo estudos psicográficos para construir o estilo de vida ou os perfis psicográficos dos usuários do produto. Além disso, várias agências estão agora conduzindo pesquisas de marca para ajudar a entender e identificar melhor clientes, clientes e como eles se conectam às suas marcas.

Agências e agências particularmente grandes, com fortes departamentos de pesquisa, têm seus próprios programas e técnicas de pesquisa para conduzir pesquisas qualitativas, como entrevistas em profundidade ou estudos de grupos focais. Essas pesquisas qualitativas fornecem informações valiosas sobre os estágios iniciais do processo criativo.

Função # 2. Criando Publicidade:

É a principal competência da maioria das agências, grandes ou pequenas. A criação da função de publicidade inclui várias atividades relacionadas à sua criação, design e produção de anúncios. Os redatores de cópias desenvolvem a cópia da mensagem, suas manchetes, slogans, linhas de tag e cópia do corpo.

Os diretores de arte realizam a criação de um anúncio em termos de cor, contraste e figuras. A produção do anúncio, de acordo com as especificações fornecidas no layout, é feita pelos produtores. As agências de publicidade fornecem o ambiente e as instalações para essas pessoas com habilidades especializadas, pois é através de suas interações e esforços elaborativos que a criação da publicidade ocorre.

Função # 3. Compra de mídia e posicionamento de anúncio:

Tendo em vista o crescimento das opções / oportunidades de mídia que causam fragmentação da mídia, a colocação de um anúncio na mídia se tornou uma das decisões importantes que exigem muitas discussões e deliberações baseadas em dados. O papel das agências na colocação de anúncios na mídia remonta à sua associação tradicional à mídia.

Sendo vendedores de espaço na mídia, as agências de horas extras evoluíram para compradores de espaço e compram tempo e espaço para a mídia em nome do anunciante. No negócio de criação de publicidade, as agências geralmente estão mais próximas da mídia e mantêm mais informações e conhecimentos sobre o cenário da mídia. Por causa de habilidades especializadas, as agências também estão melhor equipadas para negociar enquanto compram tempo e espaço para a mídia.

Função 4. Fornecendo Serviços Ad-On:

Agora, os clientes esperam que suas agências forneçam serviços adicionais e não apenas publicidade. Essa é outra área funcional das agências de publicidade, que inclui a prestação de serviços relacionados à preparação para impressão de materiais de venda, campanhas publicitárias, outros materiais de vendas, reuniões de vendas etc.

Como os clientes esperam uma solução de pacote para suas variadas necessidades de comunicação, mais e mais agências, especialmente as grandes, estão começando a oferecer uma oferta única para seus clientes. Eles adquirem ou contratam as divisões de especialistas com competências em relação a vários serviços adicionais.

A agência de publicidade coordena entre várias divisões especializadas e, portanto, fornece uma solução integrada para as necessidades de comunicação do cliente. Com o tempo, as agências se tornaram o fornecedor de soluções totais de comunicação e não apenas a publicidade como uma solução para as necessidades de comunicação do cliente.

Dependendo das funções desempenhadas pelas agências e dos serviços prestados ao cliente, essas agências são agrupadas como agências de tamanho grande ou pequeno. As agências de grande porte são geralmente as agências de serviço completo que fornecem toda a gama de serviços ao cliente. As pequenas agências, por outro lado, são o tipo especializado de agências que oferecem apenas um ou poucos serviços aos seus clientes.

Agencia De Publicidade 2


Agência de publicidade  fatores que afetam a seleção da agência de publicidade: equipe da agência, gama de serviços prestados, atividades de pesquisa, taxa de sucesso e alguns outros

Os anunciantes devem considerar os seguintes fatores ao selecionar uma agência de publicidade:

1. Equipe da agência – Uma agência deve possuir especialistas em gerenciamento, pesquisadores de mercado, gerentes de produção, diretores de arte, redatores, especialistas em mídia e outros. A qualidade e a experiência dessa equipe de especialistas são consideradas durante a finalização da agência.

2. Gama de serviços prestados – Uma agência pode ser uma agência de serviços completos ou agência especializada. Um anunciante deve ter em mente o tipo de serviço necessário para a contratação.

3. Atividades de pesquisa – A agência de publicidade deve considerar o tipo de atividades de pesquisa realizadas pelas empresas. Porque existem empresas de pesquisa de mercado ou empresas de pesquisa de publicidade ou ambas.

4. Taxa de sucesso – os anunciantes podem analisar as várias contas já tratadas por uma agência e a taxa de sucesso.

5. Necessidade de planos de marketing – É necessário verificar se a assistência na preparação dos planos de marketing pode ser fornecida pela agência. No caso de clientes com novos produtos, é necessário considerar esse fator.

6. Compatibilidade – Significa a equação pessoal do anunciante com o cliente. Pode haver perfeita harmonia e cordial relação entre cliente e agência quando houver compatibilidade.

7. Estabilidade da agência – A seleção da agência depende dos serviços regulares e estáveis ​​fornecidos nessa linha. Seu compromisso no cumprimento das tarefas aceitas é digno de nota. As agências conhecidas são preferidas às novas.

8. Criatividade – A publicidade precisa de criatividade. Uma agência com boa equipe de pessoas criativas é selecionada. Porque, é o principal fator para tornar os anúncios diferentes e atraentes.


Agência de publicidade  Papel das agências de publicidade

Desde 1841, quando o conceito de agência de publicidade nasceu, as agências evoluíram para seu papel no processo de publicidade. Para começar, as agências eram meramente vendedores de espaço, vendendo espaço para anunciantes e eram pagas pelos proprietários do espaço, ou seja, agências de mídia como editoras de jornais.

Com a mudança no cenário sob demanda e oferta de espaço e tempo de mídia, essas agências começaram a trabalhar como agentes para anunciantes e se tornaram compradores de espaço em vez de vendedores de espaço. Os anunciantes pagam as agências por seus serviços por meio de porcentagem fixa, geralmente 15% de comissão nas contas de mídia.

Enquanto representam os anunciantes, as agências tentam negociar as taxas mais baixas possíveis com as agências de mídia. Principalmente, as funções da agência incluem planejar, preparar e colocar anúncios na mídia.

No entanto, horas extras houve uma percepção entre os anunciantes e as agências de que, embora a publicidade tenha seu significado na comunicação com o mercado-alvo, as agências de publicidade e sua publicidade na mídia constituem apenas uma parte do mix total de comunicação e marketing do cliente.

As outras partes incluem promoção de vendas, relações públicas, marketing digital e assim por diante. Como conseqüência, houve uma mudança nas despesas de marketing, passando da publicidade para a promoção de vendas e marketing direto, etc. Ao mesmo tempo, existe um desejo intenso por parte do cliente de integrar várias ferramentas de comunicação de marketing para ter singularidade. na comunicação com o mercado-alvo. Essas mudanças certamente afetam o papel da agência no processo de marketing e publicidade.

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Com a crescente idéia de comunicação de marketing integrada, as agências estão mudando em termos de perspectiva e oferecendo não apenas seus recursos de publicidade de mídia, mas também outros recursos. A idéia é atender melhor às necessidades totais de comunicação do cliente. As agências se adaptaram por divisões especiais flutuantes que oferecem serviços especializados e se autodenominam uma oferta única.

Para se sintonizar ainda mais com as mudanças, as agências especializadas também são adquiridas por meio de fusões e aquisições. Como os próprios clientes estão globalizando, as fusões e aquisições em larga escala no setor de publicidade são necessárias pela crescente demanda por recursos de rede de grandes agências para atender às necessidades de comunicação de marcas globais.

Em poucas palavras, as agências se alinham com pessoas especializadas para fornecer uma orquestração completa para atender às variadas necessidades de comunicação dos clientes. Desde apenas um agente que fornece apenas certos serviços criativos ao cliente, as agências de publicidade evoluíram para prestadoras de serviços de comunicação e são mais apropriadamente chamadas de ‘agências de comunicação’ em vez de agências de publicidade.

Assim, as agências reinventadas fornecem toda uma gama de serviços sob o nome de comunicação. E, no processo de evolução para as agências de comunicação, essas agências assumiram o papel de serem parceiros estratégicos no fornecimento de vários serviços. As agências não são mais consideradas agora como amálgama de certas funções ou serviços.

É como outras organizações de negócios focadas em atender às necessidades de seus clientes – que é agregar valor às funções de marketing de um cliente. Como essas agências participam do exercício mais amplo de construção da marca, envolve um conjunto completo de atividades, como formular estratégias para encontrar novos clientes, preparar o mix de marketing, ajudar no entendimento dos clientes, fazer com que eles experimentem a marca, manter os clientes existentes, desenvolver um longo prazo relacionamento com eles e até mesmo orientar o cliente nas novas áreas emergentes do mercado como a internet.

De fato, agora as agências estão se exercitando para se tornarem gerentes de marca, integrando todo o seu conjunto de serviços para construir a marca com uma só voz. Mas até que ponto as agências continuam bem-sucedidas em seu novo papel de integração é uma questão de curiosidade para analistas de mercado, pois a tendência emergente agora envolve a separação da agência de publicidade em especialistas em mídia e criatividade.

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Agência de publicidade  diferentes departamentos: departamento de publicidade, agências, gerenciamento de contas e motivos para contratar agências externas

Departamento de Publicidade :

Um anunciante anuncia com o desejo de promover seus produtos e serviços. Ele tenta influenciar o comportamento de seus possíveis compradores. Como ele não é especialista em realizar publicidade, ele é levado a uma agência de publicidade que prepara a campanha publicitária em nome do anunciante. O anunciante, assim, torna-se o cliente da agência de publicidade.

A agência de publicidade escolhida pode ser uma agência interna que pertence e é operada pelo próprio anunciante. Anteriormente, Mudra era uma agência interna da Reliance e o HTA da Unilever. Mas a maioria dos anunciantes escolhe uma agência independente externa.

Seja uma agência interna ou independente escolhida, um anunciante ainda sente a necessidade de um departamento de publicidade.

O departamento de publicidade é chefiado por um gerente de publicidade responsável pelo gerente de marketing.

É adequado para pequenas empresas, as grandes organizações preferem um departamento de publicidade descentralizada. Nessa configuração descentralizada, cada divisão de negócios terá um departamento de publicidade separado. Em uma empresa de multiprodutos, podemos ter uma estrutura organizacional do tipo produto. Nessa estrutura, o gerente de produto é responsável pelas estratégias de publicidade para esse grupo específico de produtos.

Agencia de propaganda:

Uma agência de publicidade tem um papel vital a desempenhar. Ele converte os objetivos do cliente em um trabalho criativo realizado pela mídia, de modo a atingir o público-alvo. Existem centenas de agências na Índia. A maioria deles está localizada nos quatro metros, Mumbai, Chennai, Calcutá e Delhi.

Mumbai é a Meca da indústria de publicidade indiana, onde está localizada a maioria das agências maiores. Agências de publicidade agora se espalharam para metrôs emergentes como Bangalore, Hyderabad, Pune, Ahmedabad etc.

Existem agências menores que operam no nível distrital em muitas partes do país. Agências menores podem ser um show individual ou podem ter um punhado de pessoas. Agências de médio porte têm especialização funcional. Eles usam os serviços de pessoas de fora que são freelancers para eles.

As grandes agências são responsáveis ​​por uma boa parte do faturamento de publicidade de Rs. 16.000 crore por ano. Eles oferecem uma gama completa de serviços de publicidade. Muitas das agências de médio e grande porte estão agora tendo vínculos estrangeiros em termos de participação acionária e transferência de know-how.

Gerenciamento de conta :

Essa função é chefiada por um gerente ou executivo de contas. Ele é um elo entre a agência e o cliente. O cliente na linguagem publicitária é chamado de conta. O executivo de contas entende o briefing de publicidade do cliente e o comunica ao pessoal da agência.

Embora ele seja funcionário da agência, ele deve manter o interesse do cliente em mente. Esta é uma tarefa bastante difícil. Ele usa a capacidade da agência em benefício do cliente e, ao mesmo tempo, representa o cliente em nome da agência. Ele obtém aprovação do trabalho da agência pelo cliente.

Se for uma agência de grande porte, encontramos vários executivos de contas, supervisionados pelo supervisor de contas, que por sua vez se reportam ao gerente de contas. É o executivo de contas que toma a iniciativa de liderar a equipe criativa para desenvolver uma estratégia de publicidade adequada, com entradas adequadas de pesquisa e condições da marca do mercado.

Ele planeja a campanha e define o orçamento. Depois que a proposta final é aprovada pelo cliente, ele coordena os esforços daqueles responsáveis ​​pela criação do anúncio. Embora os executivos de atendimento ao cliente dominem o cenário da publicidade há anos, hoje em dia os clientes também querem que as pessoas que realmente trabalham na conta estejam presentes durante as apresentações.

Eles pedem especificamente criativos. O gerenciamento de contas agora está delegado nos departamentos de planejamento de contas. Os melhores executivos de atendimento ao cliente se vêem como guardiões da marca. O foco de seu trabalho deve ser a marca.

Ele planeja a campanha e define o orçamento. Depois que a proposta final é aprovada pelo cliente, ele coordena os esforços daqueles responsáveis ​​pela criação do anúncio.

Razões para contratar uma agência externa :

Sendo uma organização externa, as agências de publicidade certamente estão em posição de ter uma visão objetiva dos planos e propostas do anunciante com relação à publicidade da marca. Essas agências revisam a proposta de publicidade para seus vários aspectos, como a viabilidade dos objetivos da publicidade, a suficiência do valor orçado e a relevância de determinadas mensagens de apelação para o produto em questão e assim por diante. Além disso, as agências geralmente fornecem conselhos aos clientes em relação às suas necessidades de publicidade e promoção.

As agências de publicidade são chamadas de organizações de pessoas com pessoas como seus principais ativos. Como a criação de publicidade é a especialidade e a razão de sua existência, essas agências são capazes de atrair e reter as pessoas com o talento e as habilidades especializadas necessárias, além de fornecer uma equipe para conceber e executar planos de publicidade de clientes específicos.

Além disso, essas agências mantêm contatos regulares com vários sistemas de suporte, com especialistas em pesquisa, especialistas em obras de arte e assim por diante. O ganho do anunciante é para economizar tempo e esforço e, até certo ponto, custo.

As agências trabalham para diferentes clientes, com diferentes necessidades, planos e propostas de publicidade. Isso permite que as agências ganhem à medida que adquirem amplitude de conhecimento e experiência trabalhando em diferentes propostas. Isso também beneficia outros anunciantes, pois eles têm uma perspectiva mais ampla da solução para seus problemas de comunicação. Além disso, devido à amplitude de conhecimento que essas agências possuem, elas são capazes de fornecer seus serviços mesmo em situações de risco, como a introdução de um novo produto.

Em comparação com o anunciante ou outras agências alternativas, as agências externas estão em uma posição melhor para fornecer conselhos sobre se o produto deve ou não ser anunciado. E, caso o produto seja anunciado por meio de iniciativas da agência, ele adquire certa personalidade e imagem no mercado, pois o talento criativo da agência diferencia o produto de seus concorrentes.

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